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| 研究生： |
賴佩芸 Lai, Peggy |
|---|---|
| 論文名稱： |
女性體重管理麥米片之上市計畫 The launch plan of female weight management cereal |
| 指導教授： |
何小台
Ho, Chester |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA) International MBA Program College of Commerce(IMBA) |
| 論文出版年： | 2011 |
| 畢業學年度： | 99 |
| 語文別： | 英文 |
| 論文頁數： | 31 |
| 中文關鍵詞： | 女性體重管理麥米片 |
| 外文關鍵詞： | Female Weight Management Cereal |
| 相關次數： | 點閱：207 下載：0 |
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Chapter 1 Executive Summary…………………………………………..1
1.1 Background………………………………………………………………….1
Chapter 2 Market overview……………………………………...............2
2.1 Category Overview………………………………………………………….2
Chapter 3 Consumer Study…………….………………………...............6
3.1 Target Segment Introduction………………………………………………...6
3.2 Consumer Insight….………………………………………………………...6
Chapter 4 Product……………………………………………………….12
4.1 Product Concept………………………………………………...………….12
4.2 Product Introduction……………………………………………………….13
Chapter 5 Launch Strategy………………………………….………….14
5.1 Objective…………………….…………………………………..................14
5.2 Brand Issues……………………………….……………………................14
5.3 Launch Strategy……………………………….……………………………15
Chapter 6 Financial Projection……………………………..…………..27
6.1 Sales Forecast……………..……….…………………………..…………..27
6.2 Advertising and Promotion Expense……………………………….……...28
6.3 P&L Projection….……………………………………………………...….29
Appendix………………………………………………………………………. 30
i. References….…………………………………………….…...…….…...…31
i. References
[1] Nielsen Retailer Data- RTEC Category Data Base, Year 2009
[2] TNS World Panel Household Quarterly Summary Report, Year 2009 Q3
[3] TNS Special K Pre-Launch Qualitative Report, 2008 Q4
[4] Research International Special K concept and Product Test, 2009
[5] Kellogg’s website: http://www.kelloggs.com.tw, April, 2011
[6] TNS Special K Post-Evaluation Report, 2009
[7][8][9] Special K Marketing Plan, 2010
此全文未授權公開