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| 研究生： |
鐘起惠 |
|---|---|
| 論文名稱： |
專業階層閱報行為研究 : 以臺北市醫師.律師.會計師與建築師為例 |
| 指導教授： | 鄭瑞城 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 1988 |
| 畢業學年度： | 76 |
| 語文別： | 中文 |
| 相關次數： | 點閱：168 下載：0 |
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論文提要
回顧報紙讀者研究的實證文獻得知，報紙讀者階層的偏向反映了社會階層的異質性，而這現象是否隱含著隸屬不同社會階層的讀者，存在著不同類型的讀報行為?基於此一疑問，本研究試探性的援引了一群高社會經濟地位的特定對象一專業階層，包括醫師、律師、會計師與建築師等四類職業群，期望透過科學量化的問卷調查法，來探知此一階層的閱報行為。是以，本研究最主要的目的，即是經由此種取向來彰顯報紙媒介與特定階層讀者間的相關意義。
全文共計六章。前三章分述了研究動機、目的、文獻探討與研究方法;第四、五章是研究結果分析;最後一章則摘要記述研究發現與檢討建議。
研究結果發現，專業階層絕大部份是每天必看報紙的一群人;他們平均每日的閱報時間約五十七分鐘;最常看中國時報，其次是聯合報;最常閱讀國際、國內政軍要聞與經濟類新聞;而其經常接觸的新聞素材則是專欄、新聞圖片、漫畫與短評(或意見欄)。就閱報動機而言，他們大部份同意閱報是為了監視環境、汲取知識充實心靈與消遣娛樂。而對一般新聞評價的態度而言，則他們對新聞稿的流暢度、對新聞的信任度比較予以正面評價;反之，對新聞的客觀公正、正確性與滿意度則較傾向負面評價。
若就專業階層在閱讀跟其職業有關的新聞報導或專論文章時，他們幾乎絕大部份皆屬於高頻繁度與高仔細閱讀的使用者;而他們對專業新聞的評價與其對一般新聞的評價亦持相類似的態度。
綜合本研究結果而發現了一個共同現象，即是此一專業階層的四群讀者，對跟自己職業相關的訊息，皆有高度的敏感性，且其對新聞的需求與選擇尤具自主性。此一發現，又再度驗證了傳播理論上的假設:受播者自身的需求，導引其做選擇性的暴露。
目錄
第一章 緒論………1
第一節 研究動機與目的………1
第二節 研究架構與研究問題………4
第二章 文獻探討………9
第一前 社會階層與專業階層………9
第二節 閱聽人與媒介使用………18
第三節 報紙讀者研究………24
第三章 研究方法………39
第一節 抽樣………39
第二節 前測與問卷設計………50
第三節 變項測量………63
第四節 資料收集………76
第五節 統計分析………79
第四章 一般新聞………84
第一節 社會人口變項與使用量………85
第二節 社會人口變項與使用內容………90
第三節 社會人口變項與使用動機………109
第四節 社會人口變項與一般新聞評價………116
第五章 專業新聞………122
第一節 社會人口、專業準則變項與使用量………122
第二節 社會人口、專業準則變項與使用內容仔細度………128
第三節 社會人口、專業準則變項與專業新聞評價………134
第六章 結論與建議………142
第一節 研究發現摘要………142
第二節 檢討與建議………145
參考書目………156
附錄一………164
附錄二………166
圖表目次
表2-1 實證文獻摘要表(一):讀報行為………26
表2-2 實證文獻摘要表(二):讀報新聞內容………28
表2-3 實證文獻摘要表(三):讀報素材內容………30
表2-4 實證文獻摘要表(四):讀報動機………31
表2-5 實證文獻摘要表(五):讀者對報紙之評價………32
表3-1 男性預定樣本分配表………41
表3-2 女性預定樣本分配表………41
表3-3 全部預定樣本分配表………42
表3-4 有效樣本基本資料分析………43
表3-5 醫師樣本與母體之差異檢定………46
表3-6 律師樣本與母體之差異檢定………46
表3-7 會計師樣本與母體之差異檢定………48
表3-8 建築師樣本與母體之差異檢定………49
表3-9 一般新聞之研究變項操作與分數轉化表………65
表3-10 讀報動機量表之因素分析………66
表3-11 讀報動機皮爾遜相關係數表………67
表3-12 報紙評價之研究變項操作與分數轉化表………68
表3-13 專業新聞之研究變項操作與分數轉化表………70
表3-14 專業知識變項操作與分數轉化表………72
表3-15 專業倫理規範量表之因素分析………74
表3-16 專業倫理規範因素皮爾遜相關係數表………75
表3-17 人口變項操作與分數轉化表………77
表3-18 寄達樣本與有效樣本之簡單統計………79
表4-1 使用頻率………86
表4-2 社會人口變項與使用頻率之平均數、標準差F值與T值檢定………87
表4-3 社會人口變項與使用時間之平均數、標準差、F值與T值檢定………89
表4-4 使用報別優先選擇分佈表………91
表4-5 社會人口變項與使用十九種報別之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………95
表4-6 使用新聞內容優先選擇分佈表………97
表4-7 社會人口變項與使用新聞內容之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………101
表4-8 使用八類新聞素材分佈………104
表4-9 社會人口變項與使用新聞素材之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………108
表4-10 使用動機之同意程度分佈表………111
表4-11 社會人口變項與使用動機之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………115
表4-12 一般新聞評價分數分佈表………118
表4-13 社會人口變項與一般新聞評價之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………121
表5-1 使用專業新聞頻率分佈表………124
表5-2 社會人口變項與使用新聞報導、專論文章之平均數、標準差、F來與T值檢定………126
表5-3 專業準則變項與使用新聞報導、專論文章之平均數、標準差與T值檢定………127
表5-4 專業新聞閱讀仔細程度分佈表………129
表5-5 社會人口變項與使用新聞報導、專論文章的仔細度之平均數、標準差、F值與T值檢定………132
表5-6 專業準則變項與使用新聞報導、專論文章仔細度之平均數、標準差與T值檢定………133
表5-7 專業新聞評價分數分佈表………135
表5-8 社會人口變項與專業新聞評價之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………138
表5-9 專業準則變項與專業新聞評價之平均數、標準差與T值檢定………141
圖1-1 研究架構………6
圖3-1 研究變項分析程序與統計方法………81
參考書目
I、中文部份
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