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| 研究生： |
廖春霖 |
|---|---|
| 論文名稱： |
意見領袖之購買行為 |
| 指導教授： | 謝安田 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1983 |
| 畢業學年度： | 71 |
| 論文頁數： | 95 |
| 相關次數： | 點閱：229 下載：0 |
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本文強調「意見領袖的購買行為」而非強調某種產品的購買行為，並由人口統計變項、人格特質、及產品別三種不同的角度探討，全文約六萬餘言，共分五章二十節，各章內容如下：
第一章：導論
本章說明研究問題、研究目的及所研究之產品類別。
第二章：文獻探討與研究架構
本章介紹過去有關研究意見領袖的發現和特徵，並以情報收集、購買決策和購後行為來探討意見領袖的購買行為，並說明本研究架構。
第三章：研究架構
本章說明研究之樣本、問卷設計及信度效度的檢定及所使用的研究方法
第四章：研究結果的分析與發現
有關本研究的資料分析，可分為意見領袖的重疊現象、人格特質、人口統計變項及購買行為和其他發現加以說明。
第五章：結論與建議
本章對研究結果做一結論，並據以對廠商提供建議，以供參考之用。
第一章 導論
第一節 研究問題1
第二節 研究目的2
第三節 研究的產品對象2
第二章 文獻探討與研究架構
第一節 意見領袖的定義5
第二節 意見領袖的重疊現象6
第三節 意見領袖的特徵8
第四節 研究的假設12
第五節 購買行為理論模式14
第六節 本文研究之觀念架構15
第七節 操作性名詞定義16
第三章 研究設計
第一節 樣本23
第二節 問卷設計24
第三節 統計方法35
第四章 研究結果之分析與發現
第一節 意見領袖的重疊現象39
第二節 意見領袖人格特質40
第三節 意見領袖的人口統計變項43
第四節 意見領袖的購買行為56
第五節 其他研究發現76
第五章 結論與建議
第一節 結論81
第二節 建議87
參考書目90
附錄91
表目錄
表 1〜1 家用電腦與錄音帶對照表2
表 2〜1 本文研究的觀念架構16
表 3〜1 家用電腦及錄音帶意見領袖量表統計表26
表 3〜2 意見領袖量表信度統計表27
表 3〜3 意見領袖量表之相關係數統計表28
表 3〜4 意見領袖與產品類別統計表29
表 3〜5 成就動機量表信度統計表30
表 3〜6 成就動機量表之相關係數統計表31
表 3〜7 內外控量表信度統計表32
表 3〜8 內外控量表之相關係數統計表33
表 3〜9 武斷量表信度統計表34
表 3〜10 武斷量表之相關係數統計表35
表 4〜1 意見領袖與產品類別列聯表39
表 4〜2 意見領袖量表總分檢定表40
表 4〜3 意見領袖與成就動機量表檢定表41
表 4〜4 意見領袖與內外控量表檢定表42
表 4〜5 意見領袖與武斷量表檢定表42
表 4〜6 家用電腦意見領袖與年齡列聯表44
表 4〜7 錄音帶意見領袖與年齡列聯表45
表 4〜8 家用電腦意見領袖與教育程度列聯表46
表 4〜9 錄音帶意見領袖與教育程度列聯表46
表 4〜10 家用電腦意見領袖與所得收入列聯表48
表 4〜11錄音帶意見領袖與所得收入列聯表48
表 4〜12家用電腦意見領袖與行業別列聯表50
表 4〜13錄音帶意見領袖與行業別列聯表50
表 4〜14家用電腦意見領袖與家庭生命週期列聯表51
表 4〜15錄音帶意見領袖與家庭生命週期列聯表51
表 4〜16家用電腦意見領袖與社團活動列聯表53
表 4〜17錄音帶意見領袖與社團活動列聯表53
表 4〜18家用電腦意見領袖與學習程式語言列聯表54
表 4〜19家用電腦意見領袖與所學程式語數目列聯表54
表 4〜20家用電腦意見領與購買時間先後列聯表55
表 4〜21家用電腦意見領袖與購前對功能瞭解項目列聯表55
表 4〜22家用電腦意見領袖與促進購買產品決心的消息來源列聯表57
表 4〜23錄音帶意見領袖與促進購買產品決心的消息來源列聯表58
表 4〜24家用電腦意見領袖與購買考慮因素列聯表58
表 4〜25錄音帶意見領袖與購買考慮因素列聯表59
表 4〜26家用電腦意見領袖與購買目的列聯表61
表 4〜27錄音帶意見領袖與購買目的的列聯表61
表 4〜28家用電腦意見領袖與情報收集來源列聯表62
表 4〜29錄音帶意見領袖與情報收集來源列聯表63
表 4〜30家用電腦意見領袖與產品主要使用者列聯表63
表 4〜31錄音帶意見領袖與產品主要使用者列聯表64
表 4〜32家用電腦意見領袖與購買地點列聯表65
表 4〜33 錄音帶意見領袖與購買地點列聯表66
表 4〜34 家用電腦意見領袖與使用產品時間列聯表67
表 4〜35 錄音帶意見領袖與使用產品時間列聯表67
表 4〜36 家用電腦意見領袖與購後主要不便因素列聯表69
表 4〜37 錄音帶意見領袖與購後主要不便因素列聯表69
表 4〜38 家用電腦意見領袖與購後不便因素項數列聯表69
表 4〜39 錄音帶意見領袖與購後不便因素項數列聯表71
表 4〜40 家用電腦意見領袖與購後滿意程度列聯表72
表 4〜41 錄音帶意見領袖與購後滿意程度列聯表73
表 4〜42 家用電腦意見領袖與購後不滿告訴列聯表73
表 4〜43 錄音帶意見領袖與購後不滿告訴列聯表74
表 4〜44 家用電腦意見領袖與告訴後舒坦列聯表75
表 4〜45 錄音帶意見領袖與告訴後舒坦列聯表75
表 4〜46 不同產品別意見領袖量表統計表76
表 4〜47 全體受測者在意見領袖量表總分統計表77
表 4〜48 意見領袖與他團體成就動機統計表79
表 4〜49 意見領袖與他團體內外控統計表78
表 4〜50 意見領袖與他團體武斷統計表80
中文部份
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