目錄
第一章 導論
第一節 研究動機與研究問題………1-6
第二節 研究範圍………7-9
第三節 研究目的………10-11
第四節 研究限制………12-13
第二章 文獻探討
第一節 市場區隔………14-17
第二節 市場選擇策略………18-19
第三節 產品定位………20-23
第三章 研究設計
第一節 研究步驟………24
第二節 研究架構………25-29
第三節 資料搜集方法………30-32
第四節 資料之衡量及分析………33
第四章 台灣白紗禮服產業分析
第一節 台灣成衣業之總體經營環境………34-38
第二節 台灣白紗禮服業產品線之廣度及特色………39-42
第三節 台灣白紗禮服業之規模及垂直整合程度………43-52
第四節 台灣白紗禮服業之市場與銷售地區分析………53-60
第五節 台灣白紗禮服業之產銷配合分析………61-67
第六節 台灣白紗禮服業的國際競爭優勢及劣勢………68-73
第五章 美國白紗禮服市場分析
第一節 白紗禮服市場潛量之估計………74-80
第二節 美國白紗禮服之行銷系統………81-82
第三節 影響白紗禮服消費行為的主要因素………83-88
第四節 白紗禮服市場競爭狀況………89-99
第五節 各主要競爭國家產品屬性之比較………100-110
第六節 白紗禮服市場區隔及競爭狀況………111-113
第七節 美國白紗禮服市場之機會及威脅………114-116
第六章 結論與建議
第一節 研究結論—台灣白紗禮服之美國市場定位………117-122
第二節 建議—白紗禮服業之問題與展望………123-125
第三節 未來研究方向………126-127
參考書目………128-129
附錄:本研究之問卷………130-136

圖表目錄
表
表4.2-1:白紗禮服廠商產品線廣度………40
表4.3-1:白紗禮服廠商資本額及淨資產總額………44
表4.3-2:白紗禮服廠商廠房坪數………45
表4.3-3白紗禮服廠商機台總數………46
表4.3-4:白紗禮服廠商組織方式………48
表4.3-5:白紗禮服廠商關係企業………49
表4.3-6:白紗禮服廠商與上游廠商之關係………50
表4.3-7:白紗禮服廠商外銷管道………51
表4.4-1:白紗禮服廠商市場資料來源………53
表4.4-2:白紗禮服廠商設計款式之來源………54
表4.4-3:白紗禮服廠商主要外銷地區………55
表4.4-4:白紗禮服廠商推廣外銷方式………56
表4.4-5:白紗禮服廠商客戶數目………58
表4.4-6:白紗禮服廠商報價方式………59
表4.4-7:白紗禮服廠商出口金額………60
表4.5-1:白紗禮服廠商生產計劃………62
表4.5-2:白紗禮服廠商技術來源………62
表4.5-3:白紗禮服公司每月員工流動率………63
表4-5.4:白紗禮服廠商接單狀況………64
表4-5.5:白紗禮服廠商產銷配合情形………65
表4-5.6:白紗禮服廠商產銷之瓶頸………67
表4.6-1:白紗禮服及一般成衣業的匯率底限………69
表4.6-2:白紗禮服業的國際競爭劣勢………71
表4.6-3:白紗禮服業的國際競爭優勢………73
表5.1-1:美國人口變動………75
表5.1-2:美國結婚狀況………76
表5.1-3:美國結婚對數………77
表5.1-4:美國婚姻指數………79
表5.3-1:主要消費因素表………85
表5.3-2:白紗禮服消費因素重要性排名………86
表5.3-3:白紗禮服消費因素分析表………88
表5.4-1:美國紡織工業之國際化比較………90
表5.4-2:各國薪資及生產力比較………94
表5.4-3:各國設計能力………96
表5.4-4:各國白紗禮服製造能力………97
表5-4-5:各國產品線廣度………98
表5.5-1:各國白紗禮服價格差異………103
表5.5-2:各國白紗禮服品質差異………104
表5.5-3:各國白紗禮服款式差異………105
表5.5-4:各國白紗禮服顏色差異………106
表5.5-5:各國白紗禮服產品特性差異………107
表5.5-6:各國白紗禮服品牌形象差異………108
表5.5-7:各國白紗禮服時髦流行差異………109
表5.5-8:各國白紗禮服穿著舒適感………110
表5.6-1:各國競爭因素表………112
表5.7-1:亞洲國家在歐洲市場競爭力比較………115

圖
圖3.2-1:本文架構圖………28
圖5.1-1:美國結婚狀況圖………80