簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
郭美英 Kuo, Mei-Ying |
|---|---|
| 論文名稱： |
女性外表吸引力、自我監控與瘦身美容消費行為關係之研究 The relationship between physical attractiveness、self-monitoring and dieting behavior |
| 指導教授： | 吳靜吉 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1996 |
| 畢業學年度： | 84 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 223 |
| 中文關鍵詞： | 消費行為 、瘦身美容 、外表吸引力 |
| 外文關鍵詞： | Consumer behavior, Dieting behavior, Physical attractiveness |
| 相關次數： | 點閱：440 下載：0 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究以台北市、台南市之女性人口為研究對象，針對台灣地區女性探討外表吸引力、自我監控與瘦身美容消費行為間的關係，目的在：一、了解台灣地區女性使用瘦身美容方式及產品的消費行為及外表吸引力知覺的現況；二、探討台灣地區女性外表吸引力知覺、自我監控及人口統計變項與其使用瘦身美容方式及產品的消費行為關係；三、探討台灣地區女性人口統計變項、自我監控與其外表吸引知覺的關係；四、提供瘦身美容相關產業制定行銷策略的建議。
本研究所採用的研究工具包括「瘦身美容消費行為量表」、「外表知覺量表」、「身體滿意度量表」、「俊男美女自覺量表」及「自我監控量表」。研究中所使用的統計方法包括因素分析、皮爾森積差相關、單因子多變量變異數分析、典型相關及t考驗。
本研究結果如下：
一、瘦身美容消費行為現況：
消費者最常使用保養、色彩化粧品，且每月願意花費3335元購買這類產品，其次為利用運動來達到瘦身美容的目的，不過，消費者對於使用手術、吃藥的方式來達到瘦身美容目的，仍舊是使用機率不大，因此消費者依然是使用較為一般性的瘦身美容方式及產品來達瘦身美容效果的目的。
二、外表吸引力現況：
台灣地區女性認為外表長得好看，對人際交往及事業成功是有利的，而且對於重視外表方面，態度是傾向於大致上同意，認為自己擁有特色、氣質及魅力，但卻不認為自己長得好看，且覺得自己胖了些，並擔心自己變胖，並認為自己符合內在美及柔性外在美特質。
三、瘦身美容消費行為與外表吸引力之關係：
重度使用瘦身美容相關產品的女性對於自己外表吸引力知覺為：重視外表、在乎外表、體重意識高，即認為自己過重，也愈怕胖，認為自己較符合剛性外在美，外表對於事業或人際的發展，佔重要的地位。
四、瘦身美容消費行為與自我監控之關係：
高自我監控者，較不會使用瘦身美容相關產品，相對的，低自我監控者，較會使用瘦身美容產品。
五、瘦身美容消費行為與人口統計變項之關係：
重度使用瘦身美容相關產品之人口統計變項為：產品25~39歲，教育程度為大學，每月可支配金錢為100,000元以上，婚友狀況為有異性朋友但不固定，或已婚或曾結過婚，從事自由業或為自營企業負責人之女性，工作中，常須與人面對面接觸，接觸對象以男性為主，應工作需要，外表佔重要或非常重要的角色。
六、外表吸引力與人口統計變項之關係：
外表吸引力知覺在「外表知覺」、「身體滿意度」及「俊男美女自覺」呈現不同方向的相關係。
七、瘦身美容消費行為與外表吸引力、自我監控、人口統計變項有典型相關。
第一章 緒論-----1
第一節 研究動機-----2
第二節 研究目的-----6
第三節 研究問題-----7
第四節 重要名詞詮釋-----8
第二章 文獻探討-----10
第一節 消費者行為理論-----11
第二節 外表吸引力研究-----17
第三節 自我監控研究-----24
第四節 人口統計變項-----27
第五節 瘦身美容相關研究之整理與評論-----30
第三章 研究方法-----43
第一節 研究架構-----44
第二節 研究假設-----47
第三節 抽樣方法與抽樣過程-----52
第四節 抽樣結果與樣本分配-----53
第五節 問卷設計與測量工具-----58
第六節 統計分析方法-----73
第四章 研究結果（一）現況分析-----75
第一節 消費行為的描述分析-----76
第二節 外表知覺的描述分析-----77
第三節 身體滿意度的描述分析-----85
第四節 俊男美女自覺的描述分析-----89
第五章 研究結果（二）假設驗證-----93
第一節 外表吸引力知覺與使用瘦身美容方式及產品方面-----94
第二節 外表吸引力知覺與使用瘦身美容方式及產品之願意花費方面-----98
第三節 人口統計變項與使用瘦身美容方式及產品的關係-----101
第四節 人口統計變項與使用瘦身美容方式及產品之願意花費關係-----117
第五節 自我監控與使用瘦身美容方式及產品的關係-----132
第六節 自我監控與使用瘦身美容方式及產品之花費的關係-----133
第七節 人口統計變項與外表吸引力知覺的關係-----134
第八節 自我監控與外表吸引力知覺的關係-----160
第九節 外表吸引力知覺、自我監控、人口統計變項與使用瘦身美容方式及產品的關係-----163
第六章 結論與建議-----167
第一節 綜合討論與結論-----167
第二節 建議-----191
第三節 研究限制-----196
第四節 後續研究建議-----197
圖表目錄
圖2-1.1 E-K-B模式-----16
圖3-1.1 研究架構與統計分析圖-----46
表1-1.1 瘦身美容中心廣告支出金額-----2
表1-1.2 男、女過重人口佔全體人口之比重-----3
表2-6.1 瘦身美容相關產品文獻整理-----30
表2-6.2 重要文獻貢獻、缺點與值得深入探討問題比較表-----39
表3-3.1 抽樣與問卷發放流程-----52
表3-3.2 問卷回收結果-----52
表3-4.1 抽樣結果年齡分配表-----53
表3-4.2 抽樣結果教育程度分配表-----53
表3-4.3 抽樣結果每月可支配金錢分配表-----54
表3-4.4 抽樣結果婚友狀況分配表-----54
表3-4.5 抽樣結果職業分配表-----55
表3-4.6 抽樣結果工作與人接觸狀況分配表-----55
表3-4.7 抽樣結果工作與人接觸之年齡狀況分配表-----56
表3-4.8 抽樣結果工作與人接觸之性別狀況分配表-----56
表3-4.9 抽樣結果外表對工作之重要性分配表-----57
表3-4.10 人口統計變項抽樣結果彙整表-----57
表3-5.1 瘦身美容產品及方式量表的因素分析結果及其內部一致性-----61
表3-5.2 瘦身美容消費行為總量表及分量表的積差相關-----62
表3-5.3 外表知覺量表的因素分析結果及其內部一致性-----65
表3-5.4 身體滿意度量表的因素分析結果及其內部一致性-----67
表3-5.5 俊男美女自覺量表的因素分析結果及其內部一致性-----69
表3-5.6 自我監控量表的因素分析結果及其內部一致性-----71
表4-1.1 瘦身美容產品消費行為之因素排序-----77
表4-1.2 瘦身美容消費行為之題目排序-----79
表4-1.3 每月願意花費在瘦身美容產品金錢排序-----80
表4-2.1 外表知覺之因素排序-----82
表4-2.2 本研究與劉翠華研究在外表知覺因素上的比較-----84
表4-3.1 身體滿意度之因素排序-----85
表4-3.2 身體滿意度之題目排序-----87
表4-3.3 本研究與劉翠華研究在身體滿意度因素上的比較-----88
表4-4.1 俊男美女自覺之因素排序-----89
表4-4.2 俊男美女自覺之題目排序-----91
表4-4.3 本研究與劉翠華研究在俊男美女自覺因素上的比較-----92
表5-1.1 外表知覺與瘦身美容方式及產品之皮爾積差相關-----90
表5-1.2 身體滿意度與瘦身美容方式及產品之皮爾積差相關-----95
表5-1.3 俊男美女自覺與瘦身美容方式及產品之皮爾積差相關-----96
表5-2.1 外表知覺與瘦身美容方式及產品之願意花費之皮爾積差相關-----99
表5-2.2 身體滿意度與瘦身美容方式及產品之願意花費之皮爾積差相關-----99
表5-2.3 俊男美女自覺與瘦身美容方式及產品之願意花費之皮爾積差相關-----100
表5-3.1 年齡與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----102
表5-3.2 年齡與使用瘦身美容方式及產品之單變項變異量事後比較-----103
表5-3.3 教育程度與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----104
表5-3.4 教育程度與使用瘦身美容方式及產品之單變項變異量事後比較-----104
表5-3.5 每月可支配金錢與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----106
表5-3.6 每月可支配金錢與使用瘦身美容方式及產品之單變項變異量事後比較-----106
表5-3.7 婚友狀況與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----107
表5-3.8 婚友狀況與使用瘦身美容方式及產品之單變項變異量事後比較-----108
表5-3.9 職業與使用瘦身美容消費行為方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----109
表5-3.10 職業與使用瘦身美容消費行為方式及產品之單變項變異量事後比較-----110
表5-3.11 工作與人接觸狀況與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----111
表5-3.12 工作與人接觸狀況與使用瘦身美容方式及產品的單變項變異量事後比較-----112
表5-3.13 工作與人接觸之性別狀況與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----112
表5-3.14 工作與人接觸之性別狀況與使用瘦身美容方式及產品的單變項變異量事後比較-----113
表5-3.15 外表對工作之重要性與使用瘦身美容方式及產品之多變量變異數分析摘要表-----114
表5-3.16 外表對工作之重要與使用瘦身美容方式及產品的單變項變異量事後比較-----116
表5-3.17 人口統計變項與使用瘦身美容方式及產品關係彙整表-----118
表5-4.1 年齡與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----119
表5-4.2 年齡與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之單變項變異量事後比較-----120
表5-4.3 教育程度與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----115
表5-4.4 教育程度與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之單變項變異量事後比較-----120
表5-4.5 每月可支配金錢與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----121
表5-4.6 每月可支配金錢與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之單變項變異量事後比較-----123
表5-4.7 婚友狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----123
表5-4.8 婚友狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之單變項變異量事後比較-----123
表5-4.9 職業與使用瘦身美容消費行為方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----124
表5-4.10 職業與使用瘦身美容消費行為方式及產品之願意花費之單變項變異量事後比較-----125
表5-4.11 工作與人接觸狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----126
表5-4.12 工作與人接觸狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費的單變項變異量事後比較-----126
表5-4.13 工作與人接觸之性別狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----128
表5-4.14 工作與人接觸之性別狀況與使用瘦身美容方式及產品之願意花費的單變項變異量事後比較-----128
表5-4.15 外表對工作之重要性與使用瘦身美容方式及產品之願意花費之多變量變異數分析摘要表-----129
表5-4.16 外表對工作之重要與使用瘦身美容方式及產品之願意花費的單變項變異量事後比較-----129
表5-4.17 人口統計變項與使用瘦身美容方式及產品之願意花費關係彙整表-----131
表5-5.1 自我監控與瘦身美容方式及產品之皮爾積差相關-----132
表5-6.1 自我監控與瘦身美容方式及產品之願意花費之皮爾積差相關-----133
表5-7.1 年齡與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----136
表5-7.2 年齡與外表知覺之單變項變異量事後比較-----137
表5-7.3 年齡與身體滿意度之多變量變異數分析摘要表-----137
表5-7.4 年齡與身體滿意度之單變項變異量事後比較-----138
表5-7.5 年齡與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----138
表5-7.6 年齡與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----139
表5-7.7 教育程度與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----139
表5-7.8 教育程度與外表知覺之單變項變異量事後比較-----140
表5-7.9 教育程度與身體滿意度之多變量變異數分析摘要表-----140
表5-7.10 教育程度與身體滿意度之單變項變異量事後比較-----141
表5-7.11 教育程度與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----141
表5-7.12 教育程度與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----142
表5-7.13 教育程度婚友狀況與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----144
表5-7.14 教育程度與外表知覺之單變項變異量事後比較-----144
表5-7.15 教育程度與身體滿意度之多變量變異數分析摘要表-----145
表5-7.16 教育程度與身體滿意度之單變項變異量事後比較-----145
表5-7.17 教育程度與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----146
表5-7.18 教育程度與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----146
表5-7.19 職業與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----147
表5-7.20 職業與外表知覺之單變項變異量事後比較-----147
表5-7.21 職業與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----148
表5-7.22 職業與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----148
表5-7.23 工作與人接觸狀況與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----149
表5-7.24 工作與人接觸狀況與外表知覺之單變項變異量事後比較-----149
表5-7.25 工作與人接觸年齡狀況與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----151
表5-7.26 工作與人接觸年齡狀況與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----152
表5-7.27 工作與人接觸性別狀況與身體滿意度之多變量變異數分析摘要表-----154
表5-7.28 工作與人接觸性別狀況與身體滿意度之單變項變異量事後比較-----154
表5-7.29 外表對工作之重要性與外表知覺之多變量變異數分析摘要表-----155
表5-7.30 外表對工作之重要性與外表知覺之單變項變異量事後比較-----155
表5-7.31 外表對工作之重要性與身體滿意度之多變量變異數分析摘要表-----156
表5-7.32 外表對工作之重要性與身體滿意度之單變項變異量事後比較-----156
表5-7.33 外表對工作之重要性與俊男美女自覺之多變量變異數分析摘要表-----158
表5-7.34 外表對工作之重要性與俊男美女自覺之單變項變異量事後比較-----160
表5-7.35 人口統計變項與外表吸引力知覺關係彙整表-----161
表5-8.1 外表知覺與自我監控之皮爾森積差相關-----161
表5-8.2 身體滿意度與自我監控之皮爾森積差相關-----161
表5-8.3 俊男美女自覺與自我監控之皮爾森積差相關-----162
(限達賢圖書館四樓資訊教室A單機使用)