目錄
第一章 結論………1
第一節 研究動機………1
第二節 研究目的………2
第三節 研究假設………3
第四節 名詞之操作性定義………6
第二章 理論基礎與相關文獻探討………9
第一節 行銷觀念與市場區隔理論………9
第二節 消費者行為理論………11
第三節 生活型態之理論………14
第四節 相關研究之探討………19
第三章 研究方法………26
第一節 研究程序………26
第二節 抽樣方法與過程………27
第三節 抽樣結果………32
第四節 測量工具………36
第五節 分析方法………42
第四章 研究結果………46
第一節 六種量表的因素結構分析………46
第二節 參加家庭與不參加家庭之差異假設驗證………57
第三節 參加家庭各因素間之差異假設驗證………69
第四節 各種家庭生活型態群體之分析與假設驗證………122
第五節 不參加家庭各因素問之差異假設驗證………137
第六節 兒童才藝班市場狀況的分析與比較………157
第五章 結論………170
第一節 分析結果彙總………170
第二節 兒童才藝班的參加家庭和家庭生活型態互異的參加群體之素描………179
第三節 行銷策略上的涵義………187
第四節 研究限制………189
第五節 爾後研究之建議………190
參考書目………192
附錄………196

圖表目錄
圖:
圖2-1 消費者行為模式………13
圖2-2 生活型態對消費者決策的影響圖………15
圖2-3 生活型態研究的一般性架構………17
圖3-1 本研究之程序圖………27
圖3-2 本研究之分析架構………44

表:
表2-1 生活型態構面………18
表3-1 樣本母體與樣本數統計表………29
表3-2 樣本學校、年級與學生人數統計表………30
表3-3 問卷回收比率表………32
表3-4 樣本兒童性別之統計表………34
表3-5 樣本兒童年級之統計表………34
表3-6 樣本父母年齡之統計表………34
表3-7 樣本父母教育程度之統計表………35
表3-8 樣本父母職業之統計表………35
表3-9 樣本每月家庭所得之統計表………36
表4-1 家庭生活型態因素分析之結果………47
表4-2 父母偏好因素分析之結果………49
表4-3 父母動機因素分析之結果………52
表4-4 父母評估準則因素分析之結果………53
表4-5 兒童偏好因素分析之結果………54
表4-6 兒童動機因素分析之結果………56
表4-7 參加家庭與不參加家庭在父親年齡上之X^2檢定………58
表4-8 參加家庭與不參加家庭在母親年齡上之X^2檢定………59
表4-9 參加家庭與不參加家庭在父親教育程度上之X^2檢定.....59
表4-10 參加家庭與不參加家庭在母親教育程度上之X^2檢定..60
表4-11 參加家庭與不參加家庭在父親職業上之X^2檢定......60
表4-12 參加家庭與不參加家庭在母親有無職業上之X^2檢定....61
表4-13 參加家庭與不參加家庭在母親職業上之X^2檢定...61
表4-14 參加家庭與不參加家庭在每月家庭所得上之X^2檢定………62
表4-15 參加家庭與不參加家庭在家庭生活型態上之t檢定………63
表4-16 參加家庭與不參加家庭在父母偏好上之t檢定………64
表4-17 參加家庭與不參加家庭在兒童偏好上之t檢定………65
表4-18 參加家庭與不參加家庭之區別分析………67
表4-19 參加家庭與不參加家庭區別函數之標準化係數………68
表4-20 參加家庭與不參加家庭區別之混淆矩陣………68
表4-21 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………70
表4-22 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………72
表4-23 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………72
表4-24 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………73
表4-25 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………73
表4-26 「重視子女強調家庭」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………75
表4-27 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………75
表4-28 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………76
表4-29 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………78
表4-30 「電視休閑生活單調」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………78
表4-31 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母動機之變異數分析………80
表4-32 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母動機之變異數分析………80
表4-33 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82
表4-34 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82
表4-35 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82
表4-36 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………82
表4-37 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84
表4-38 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84
表4-39 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84
表4-40 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84
表4-41 「重視子女強調家庭」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86
表4-42 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86
表4-43 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86
表4-44 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86
表4-45 「電視休閑生活單調」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………87
表4-46 「重視子女強調家庭」在發起者之X^2檢定………87
表4-47 「閤家外出旅遊休閑」在發起者之X^2檢定………89
表4-48 「加班應酬追趕時髦」在發起者之X^2檢定………89
表4-49 「傳統人情熱心街坊」在發起者之X^2檢定………90
表4-50 「電視休閑生活單調」在發起者之X^2檢定………90
表4-51 「重視子女強調家庭」在決定參加者之X^2檢定………91
表4-52 「閤家外出旅遊休閑」在決定參加者之X^2檢定………91
表4-53 「加班應酬追趕時髦」在決定參加者之X^2檢定………92
表4-54 「傳統人情熱心街坊」在決定參加者之X^2檢定………92
表4-55 「電視休閑生活單調」在決定參加者之X^2檢定………93
表4-56 「傳統人情熱心街坊」在決定參加類型者之X^2檢定………93
表4-57 「重視子女強調家庭」在決定參加類型者之X^2檢定………95
表4-58 「閤家外出旅遊休閑」在決定參加類型者之X^2檢定………95
表4-59 「加班應酬追趕時髦」在決定參加類型者之X^2核定………96
表4-60 「電視休閑生活單調」在決定參加類型者之X^2檢定………96
表4-61 參加家庭之父親教育程度在父母偏好之變異數分析………97
表4-62 參加家庭之母親教育程度在父母偏好之變異數分析………99
表4-63 參加家庭之父親年齡在父母偏好之變異數分析………100
表4-64 參加家庭之母親年齡在父母偏好之變異數分析………100
表4-65 參加家庭之父親職業在父母偏好之變異數分析………101
表4-66 參加家庭之母親職業在父母偏好之t檢定………102
表4-67 參加家庭之每月家庭所得在父母偏好之變異數分析………103
表4-68 參加家庭之父親年齡在兒童偏好之變異數分析………104
表4-69 參加家庭之母親年齡在兒童偏好之變異數分析………104
表4-70 參加家庭之父親教育程度在兒童偏好之變異數分析………105
表4-71 參加家庭之母親教育程度在兒童偏好之變異數分析………105
表4-72 參加家庭之父親職業在兒童偏好之變異數分析………106
表4-73 參加家庭之母親職業在兒童偏好之t檢定………106
表4-74 參加家庭之每月家庭所得在兒童偏好之變異數分析………107
表4-75 參加家庭之父親教育程度在父母動機之變異數分析………109
表4-76 參加家庭之母親教育程度在父母動機之變異數分析………109
表4-77 參加家庭之每月家庭所得在父母動機之變異數分析………110
表4-78 參加家庭之父親年齡在父母動機之變異數分析………110
表4-79 參加家庭之母親年齡在父母動機之變異數分析………110
表4-80 參加家庭之父親職業在父母動機之變異數分析………110
表4-81 參加家庭之母親職業在父母動機之t檢定………111
表4-82 參加家庭之父親教育程度在父母評估準則之變異數分析………113
表4-83 參加家庭之母親教育程度在父母評估準則之變異數分析………113
表4-84 參加家庭之每月家庭所得在父母評估準則之變異數分析………114
表4-85 參加家庭之父親年齡在父母評估準則之變異數分析………114
表4-86 參加家庭之母親年齡在父母評估準則之變異數分析………114
表4-87 參加家庭之父親職業在父母評估準則之發其數分析………114
表4-88 參加家庭之母親職業在父母評估準則之t檢定………115
表4-89 參加家庭之父親年齡在兒童動機之變異數分析………116
表4-90 參加家庭之母親年齡在兒童動機之變異數分析………116
表4-91 參加家庭之父親教育程度在兒童動機之變異數分析………116
表4-92 參加家庭之母親教育程度在兒童動機之變異數分析………116
表4-93 參加家庭之父親職業在兒童動機之變異數分析………117
表4-94 參加家庭之母親職業在兒童動機之t核定………117
表4-95 參加家庭之每月家庭所得在兒童動機之變異數分析………117
表4-96 父親教育程度在發起者之X^2檢定………117
表4-97 母親教育程度在發起者之X^2檢定………119
表4-98 每月家庭所得在發起者之X^2檢定………119
表4-99 父親年齡在發起者之X^2檢定………119
表4-100 母親年齡在發起者之X^2檢定………119
表4-101 父親職業在發起者之X^2檢定………120
表4-102 母親職業在發起者之X^2檢定………120
表4-103 父親年齡在決定參加者之X^2檢定………120
表4-104 母親年齡在決定參加者之X^2檢定………120
表4-105 父親教育程度在決定參加者之X^2檢定………121
表4-106 母親教育程度在決定參加者之X^2檢定………121
表4-107 父親職業在決定參加者之X^2檢定………121
表4-108 母親職業在決定參加者之X^2檢定………121
表4-109 每月家庭所得在決定參加者之X^2檢定………123
表4-110 父親年齡在決定參加類型者之X^2檢定………123
表4-111 母親年齡在決定參加類型者之X^2檢定………123
表4-112 父親教育程度在決定參加類型者之X^2檢定………123
表4-113 母親教育程度在決定參加類型者之X^2檢定………124
表4-114 父親職業在決定參加類型者之X^2檢定………124
表4-115 母親職業在決定參加類型者之X^2檢定………124
表4-116 每月家庭所得在決定參加類型者之X^2檢定………124
表4-117 集群分析之結果………125
表4-118 各群體在家庭生活型態因素上之變異數分析………127
表4-119 各家庭生活型態上按同意程度區分的各群體………127
表4-120 各群體同意的家庭生活型態因素………127
表4-121 家庭生活型態互異群體在父親年齡之X^2檢定………129
表4-122 家庭生活型態互異群體在母親年齡之X^2檢定………129
表4-123 家庭生活型態互異群體在父親教育程度之X^2檢定………129
表4-124 家庭生活型態互異群體在母親教育程度之X^2檢定………129
表4-125 家庭生活型態互異群體在父親職業之X^2檢定………130
表4-126 家庭生活型態互異群體在母親職業之X^2檢定………130
表4-127 家庭生活型態互異群體在每月家庭所得之X^2檢定………130
表4-128 各群之人口統計變數差異分析………130
表4-129 家庭生活型態互異群體在父母偏好之變異數分析………132
表4-130 家庭生活型態互異群體在兒童偏好之變異數分析………132
表4-131 家庭生活型態互異群體在父母動機之變異數分析………134
表4-132 家庭生活型態互異群體在父母評估準則之變異數分析………134
表4-133 家庭生活型態五異群體在兒童動機之變異數分析………136
表4-134 家庭生活型態互異群體在發起者之X^2檢定………136
表4-135 家庭生活型態互異群體在決定參加者之X^2檢定………136
表4-136 家庭生活型態互異群在決定參加類型者之X^2檢定………136
表4-137 「重視子女強調家庭」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………139
表4-138 「閤家外出旅遊休閑」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………139
表4-139 「加班應酬追趕時髦」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………140
表4-140 「傳統人情熱心街坊」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………140
表4-141 「電視休閑生活單調」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………142
表4-142 「重視子女強調家庭」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………142
表4-143 「閤家外出旅遊休閑」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………144
表4-144 「加班應酬追趕時髦」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………144
表4-145 「傳統人情熱心街坊」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………145
表4-146 「電視休閑生活單調」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………145
表4-147 不參加家庭之父親教育程度在父母偏好之變異數分析………146
表4-148 不參加家庭之母親教育程度在父母偏好之變異數分析………148
表4-149 不參加家庭之每月家庭所得在父母偏好之變異數分析………148
表4-150 不參加家庭之父親年齡在父母偏好之變異數分析………149
表4-151 不參加家庭之母親年齡在父母偏好之變異數分析………149
表4-152 不參加家庭之父親職業在父母偏好之變異數分析………150
表4-153 不參加家庭之母親職業在父母偏好之t檢定………151
表4-154 不參加家庭之母親教育程度在兒童偏好之變異數分析………152
表4-155 不參加家庭之母親職業在兒童偏好之t檢定………153
表4-156 不參加家庭之父親年齡在兒童偏好之變異數分析………154
表4-157 不參加家庭之母親年齡在兒童偏好之變異數分析………154
表4-158 不參加家庭之父親是文育程度在兒童偏好之變異數分析………1555
表4-159 不參加家庭之父親職業在兒童偏好之變異數分析………155
表4-160 不參加家庭之每月家庭所得在兒童偏好之變異數分析………156
表4-161 父母希望子女參加的前五項兒童才藝班之排名表………158
表4-162 兒童希望參加的前五項兒童才藝班之排名表………158
表4-163 父母偏好與兒童偏好之差異分析………160
表4-164 實際參加的前五項兒童才藝班之次數排名表………161
表4-165 低中高年級的兒童實際參加兒童才藝班之比較………162
表4-166 母親職業在兒童參加才藝班程度之卡方檢定………163
表4-167 父母不讓子女參加兒童才藝班的原因之排名表………164
表4-168 兒童不參加兒童才藝班的原因之排名表………165
表4-169 有關兒童才藝班消息來源之次數排名表………166
表4-170 對開辦機構所具信心之次數排名表………167
表4-171 父母選擇兒童才藝班評估準則之次數排名表………169

附表:
附表4-1 家庭生活型態因素1之內容………196
附表4-2 家庭生活型態因素2之內容………197
附表4-3 家庭生活型態因素3之內容………197
附表4-4 家庭生活型態因素4之內容………197
附表4-5 家庭生活型態因素5之內容………198
附表4-6 父母偏好因素1之內容………198
附表4-7 父母偏好因素2之內容………199
附表4-8 父母偏好因素3之內容………199
附表4-9 父母偏好因素4之內容………200
附表4-10 父母偏好因素5之內容………200
附表4-11 父母偏好因素6之內容………201
附表4-12 父母動機因素l之內容………201
附表4-13 父母動機因素2之內容………202
附表4-14 父母評估準則因素1之內容………202
附表4-15 父母評估準則因素2之內容………203
附表4-16 兒童偏好因素1之內容………203
附表4-17 兒童偏好因素2之內容………204
附表4-18 兒童偏好因素3之內容………204
附表4-19 兒童偏好因素4之內容………205
附表4-20 兒童偏好因素5之內容………205
附表4-21 兒童動機因素1之內容………206
附表4-22 兒童動機因素2之內容………206
附表4-23 父母偏好之排名表………207
附表4-24 兒童偏好之排名表………208
附表4-25 實際參加兒童才藝班之次數排名表………209