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| 研究生： |
陳俊龍 Chen, Chun Lung |
|---|---|
| 論文名稱： |
通路管理與品牌發展之策略性行銷分析 -以消費性電子產業A公司在非洲與伊朗為例 Strategic marketing analysis of channel management and branding development: a case study of consumer electronic company A in Iran and Ethiopia |
| 指導教授： |
巫立宇
黃國峯 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理研究所(MBA學位學程) Master of Business Administration Program(MBA) |
| 論文出版年： | 2017 |
| 畢業學年度： | 105 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 76 |
| 中文關鍵詞： | 消費性電子 、4C 、奈及利亞 |
| 相關次數： | 點閱：150 下載：29 |
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消費性電子產品 - 智慧型手機，在進入兩個截然不同的國際市場，所採性的策略，其分成行銷策略、運營策略、通路策略，在不同的市場環境之下，該公司因地制宜所採取不同的方法，並透過消費者心理學的角度解剖其當地使用者心理，進行再行銷。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 2
第三節 研究範圍與步驟 3
第二章 文獻探討 4
第一節 交易成本理論 4
第二節 通路管理 17
第三章 研究方法 21
第一節 個案研究法 22
第二節 研究對象 24
第三節 研究架構 26
第四章 個案分析一 28
第一節 公司與產業簡介 28
第二節 海外公司設立 – 初入市場 33
第三節 開拓國際市場 36
第四節 伊朗解禁 43
第五章 個案分析二 45
第一節 市場簡介 45
第二節 競爭者分析 47
第三節 品牌行銷策略 49
第六章 分析結論與探討 62
第一節 A公司在伊朗的4C分析 62
第二節 Ａ公司在奈及利亞的4C分析 67
第七章 結論與建議 72
第一節 結論 72
第二節 研究限制與後續研究建議 74
參考文獻 75
中文部分
書籍
余卓民、巫立宇、蕭富豐(2009)。國際行銷學。台北：志勝。
邱志聖(2006)。策略行銷分析：架構與實務應用。台北：志勝文化公司
傅好文(2015)中國的第二個大陸：百萬中國移民如何在非洲投資新帝國
博碩士學位論文
林秀明(2010)。跨國科技製造業分公司銷售策略與服務創新之研究-以Ａ公司台灣分公司。國際政治大學商管專業學院學程碩士論文
顏睿甫(205)。中國市場進入策略與佈局之個案分析
林佳霖(2012)交易成本、制度環境以及對廠商進入模式之選擇對經營績效之影響：以台商投資大陸市場為例（碩士），中興大學，台中市
網站
華碩公司網站 簡自： (https://www.asus.com/tw/)
財團法人資訊工業策進會 簡自： (http://www.iii.org.tw/)
經濟透視雙週刊 簡自：(http://news.cetra.org.tw/News.asp?id=518523 )
英文部分
書籍
P.Kotler,K.Keller(2007)。台北：天下文化。
博碩士學位論文
Agarwal,S.,&Ramaswami,S.N.(1992).Choice of foreign market entry mode: Impact of ownership,locateon and internalization factors. Journal of International Business Studies,1-27
Beamish,P.W.,Morrison,A.J.,&Rosenzweig,P.M.(1997).International management:Text and cases:McGraw-Hill/Irwin.
