近年來經濟穩定發展並持續成長，帶動了國民所得提高，反映在消費購物的購買力更是驚人。由於零售業的發展與國民的生活息息相關，且零售業的產值高達幾千億元，不但促使國內許多企業集團爭相投入，經營各種業態的零售通路，同時也吸引實力雄厚的零售業者不斷投入，紛紛搶攻國內零售市場。
　　連鎖超市業在量販通路低價競爭與連鎖便利商店的便利訴求雙面夾擊下，一度面臨產業生存危機，獨立經營的超市則快速萎縮。近年來整體超市之成長更遠遠低於量販通路與便利商店通路，然而隨著超市業紛紛朝向生鮮商品發展，逐漸加強與其他業態產品差異化，強化經營體質下，已逐漸擺脫經營困競，並持續擴點與發展。
　　本研究嘗試以連鎖超市經營策略面為主軸，探討連鎖超市之經營策略與核心問題，雖然著重於連鎖超市業之經營策略探討，然對其他通路如量販通路，便利超商，傳統市場等通路之競爭狀況亦詳加探討，期望能提供一般中、小型供應商於擬訂通路策略前，能有一全面性的瞭解，以利其通路策略之規劃，並提供一般超市業者可行的策略建議。

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