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| 研究生： |
張貴香 |
|---|---|
| 論文名稱： |
兒童與電視廣告說服力之歸因研究 無 |
| 指導教授： | 劉水深 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1978 |
| 畢業學年度： | 67 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 88 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：165 下載：0 |
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無
序言
目錄
圖表目錄
附錄目錄
第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究範圍3
第三節 研究問題6
第四節 觀念構架6
第五節 研究概述9
第二章 研究假說與研究方法13
第一節 發展假說13
第二節 認知假說16
第三節 態度假說18
第四節 研究方法與步驟20
第三章 歸因理論25
第一節 歸因理論簡介25
第二節 有關歸因理論之研究27
第三節 歸因理論在行銷學上的意義29
第四章 研究結果33
第一節 發展因素33
第二節 廣告歸因的前導因素36
第三節 廣告目的歸因結果與發展因素～發展假說39
第四節 認知假說檢定47
第五節 態度假說檢定51
第五章 結論、建議與限制57
第一節 結論57
第二節 建議58
第三節 限制61
參考書目63
圖表目錄
圖
1-1觀念構架7
表
2-1發展假說14
2-2認知假說16
2-3態度假說18
2-4問卷回收明細表21
2-5有效問卷分配表21
4-1發展因素與協助性歸因的七檢定35
4-2發展因素與說服性歸因的七檢定36
4-3認知因素與協助性歸因的七檢定38
4-4認知因素與說服性歸因的七檢定38
4-5社會與遺傳變數和廣告歸因之區別函數與斯皮爾曼等級相關（γs）41
4-6.1區別係數標準化(一) 43
4-6.2區別係數標準化(二)43
4-7成熟與遺傳變數和廣告歸因之區別函數與斯皮爾曼等級相關（γs）46
4-8區別係數標準化(三) 47
4-9認知因素與廣告歸因之區別函數與斯皮爾曼等級相關（γs）48
4-10.1區別係數標準化(四) 49
4-10.2區別係數標準化(五) 51
4-11廣告歸因結果與態度變數之區別分析與斯皮爾曼等級相關（γs）52
4-12區別係數的標準化(六) 53
附錄目錄
附錄一 問卷67
附錄二 區別分析資料處理結果72
附錄三 相關係數表90
一、英文部份：
1. Bower R. T. Television and the Public, New York: Holl Rinehart and Winston, 1973.
2. Jones E. E. et al. (Eds.), Attribution : Perceiving the Cause of Behavior, Morristown, N. J. : General Learning Press, 1971.
3. Heider F., The Psychology of Interpersonal Relation, New York: John Wiley & Sons, 1958.
4. Mussen P. H., Carmichaels Manual of Child 3rd ed., Vol. 1. New York: John Wiley & Sons, 1970.
5. James C. Mc Groskey & L. R. Wheeless, Introduction to human Communication, Allyn and Baron, Inc., 1976.
6. Festinger L. “A Theory of Social Comparison Processes”, Human Relations, 7 (May 1954), P.404-417.
7. Gross L. (Eds.), Communications Technology and social Policy, New York: John Wiley & Sons, 1973.
8. Settle R. B., “Attribution Theory and Acceptance of Information” Journal of Marketing Research, 9(Fed. 1972) P.85-88.
9. Ward S., “Children's Reactions to Commercials”, Journal of Adverting Research, 12(April 1972), p ,37-45.
10. G. Kline and P. Clark (Eds.), New Models for Communication Research, Beverly Hills, Ca. “Sage Publishing, 1974, P.81-119.
11. Robertson, T. S., “The Impact of Television Advertising an Children”. Warton Quarterly 7, 1972, P.38-41.
12. Robertson T. S. & J. R. Rossister, “Children and Commercial Persuasion: An Attribution Theory Analysis .“ Journal of Consumer Research 1, 1974, P.13-20.
13. Rubinstein E. A. (Eds.), Television and Social Behavior, Vol. 4. Television in Day-to-day Life : Patterns of Use. Washington 2,D. C. : U.S. Government Printing Office, 1972.
14. Frideres J. S. “Advertising, Buying Pattern and Children” Journal of Advertising Research 13, Feb. 1973, P.34-36.
15. G. Lindzey and E. Adronson (Eds.), The Handbook of Social Psychology, Second ed., Vol. 3. Reading, Mass.: Addison-Wesley, 1969.
16. Sheikh A. A. and L. M. Moleski, “Conflict in the Family Over Commercials”, Journal of Communication, Winter 1977, P.152-157.
17. Robertson T. S. and J. R. Rossister, “Children’s Responsiveness to Commercials,” Journal of Communication, Winter 1977, P.101-107.
18. Kelley H. H. (Eds.), Communication and Persuasion, New Haven and London: Yale University Press, 1953.
19. Paul E. Green and Donald s. Tull, Research for Marketing 3rd ed.,台灣版，華泰書局，民65年。
20. Ferber, Robert, Handbook of Marketing Research, New York: McGraw-Hill Book Company, 1974.
二、中文部份：
1.劉毅志，廣告目標之制定，台北，國際工商傳播公司出版，民64年。
2.楊國樞等著，社會及行為科學研究法，台北，東華書局出版，民67年。
3.張春興著，心理學，台北，東華書局出版，民65年。
4.許士軍著，現代行銷管理，台北，許士軍出版，民65年。
5.陳定國著，現代行銷學，台北，華泰書局出版，民66年。
6.林清山著，心理與教育統計學，台北，東華書局出版，民63。
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