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| 研究生： |
黃世元 Huang, Shih-Yuan |
|---|---|
| 論文名稱： |
新産品創意提案篩選與評估方法之研究 以A公司為例 Research on New Product Ideas Screening Methodology - Take company A as an example |
| 指導教授： | 詹文男 |
| 口試委員: |
盧希鵬
陳聖智 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2019 |
| 畢業學年度： | 107 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 80 |
| 中文關鍵詞： | 新産品 、提案篩選與評估 、産品競爭力 、核心資源 、ProAV産業 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU201900969 |
| 相關次數： | 點閱：147 下載：1 |
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為了讓公司能夠永續經營發展，企業必須針對市場不斷變動的需求，持續提供各式各樣的新産品。何謂新産品呢？指的是要推出的産品對公司本身或對所要拓展的市場而言，必須是新穎的。
要開發新産品，首先企業必須蒐集新産品的創意提案。由於企業的資源有限，不可能開發所有的提案，因此企業還需要一套系統性的方法，從所有的創意中篩選出成功率最高的提案。在資策會MIC所出版的「決勝關鍵：新産品篩選與評估」一書中提供企業一套系統性的篩選方法，讓企業可以針對各種新産品創意進行篩選，提高新産品的成功率。
依書中所述的篩選方法，新産品篩選分三階段。第一階段及第二階段分別針對市場未來發展潛力、關聯性、關鍵性、是否符合企業未來發展定位與形象及確認市場潛力與市場競爭態勢等原則進行篩選。到了第三階段，評估的重點並非對通過前兩階段的創意進行進一步的篩選，而是評估每一項新産品創意的市場吸引力與開發難易度，並將評估結果提供公司作為決策參考。
為了更進一步考慮新産品上市後的競爭力，在第三階段，除了市場吸引力及開發難易度的評估，本文加入各項新産品的競爭力評估。企業核心資源是企業創造競爭優勢的重要資源，能夠充分發揮公司核心資源的新産品，其上市後競爭力應該越強，越有可能成功。因此進一步分析新産品創意提案與企業核心資源的關聯程度，可做為新産品競爭力評估的依據。
A公司是KVM産業的領導廠商，為追求公司的不斷成長，近期更積極發展新産品線，朝向ProAV産業發展。本文以A公司為例，以資策會提供的新産品篩選方法對ProAV新産品創意提案進行各階段的篩選與評估。並找出A公司的核心資源，將核心資源與新産品創意提案的關聯程度評估加入到第三階段的評估。決策單位在第三階段評估時，除了産品市場吸引力及開發難易度之外，也將新産品上市後的競爭力預估加入決策參考。
第一章 緒論 9
第一節 研究背景與動機 9
第二節 研究目的與問題 9
第三節 名詞釋義 10
第四節 研究範圍 17
第五節 論文章節結構與研究流程 17
第二章 文獻探討 19
第一節 新産品篩選與評估 19
第二節 核心資源理論 25
第三節 五力分析 29
第四節 産業價值鏈分析 30
第五節 SWOT分析 31
第六節 核心僵固 32
第三章 研究方法 34
第一節 研究架構 34
第二節 研究構念 35
第三節 研究設計、研究工具、研究對象 36
第四節 資料蒐集 37
第四章 研究結果 38
第一節 個案說明 38
第二節 研究發現與討論 49
第五章 結論與建議 71
第一節 結論 71
第二節 建議 73
第三節 研究限制 74
參考文獻 74
網頁資料 75
附錄一：訪談問卷 77
附錄二：訪談問卷回收 78
附錄三：訪談摘要 79
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資策會MIC（2010）。「決勝關鍵：新産品篩選與評估」。第二版，台北：財團法人資訊工業策進會。
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網頁資料
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歐素華，核心僵固：組織的近視與遠視，檢索日期 2019/04/30，https://reswithoutnumbers.blogspot.com/2010/12/blog-post_15.html
宏正自動科技官網：https://www.aten.com/tw/zh/
Moderro，Intelligent Digital Signage，檢索日期 2019/04/30，https://www.moderro.com/digital-signage-solutions/digital-kiosk/
XTV，Open Broadcaster Software (Obs) 直播教學，檢索日期 2019/04/30，https://xtv.yam.com/teach/obs
MK52.com，斗魚直播時候怎麼去除人物背景OBS去除背景教程，檢索日期 2019/04/30，http://m.mk52.cn/news/9877.html
和訊，艾瑞：5年後泛娛樂直播市場規模將達1267億，檢索日期2019/04/30，http://stock.hexun.com/2018-01-27/192326789.html
蘋果新聞，大型控制中心示意圖，檢索日期2019/04/30，https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20050404/4784922
尋夢新聞，數據中心從10G/40G升級到25G/100G 時的幾個注意點，檢索日期2019/04/30，https://ek21.com/news/1/11568/
