簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
胡堯庭 |
|---|---|
| 論文名稱： |
有線電視綜合性頻道對無線電視在節目策略上之研究 |
| 指導教授： | 彭芸 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 1997 |
| 畢業學年度： | 85 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 145 |
| 中文關鍵詞： | 有線電視 、節目策略 |
| 相關次數： | 點閱：237 下載：0 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究主要針對台灣地區蓬勃發展的有線電視頻道，其中的綜合性頻道在面對三家無線電視台時所面對的問題與採取的競爭策略。在研究中，以TVBS與超視做為有線電視綜合性頻道中的代表性頻道，藉此探究與無線電視的競爭關係。
研究採取收視率與策略的分析比較，以及對研究所設定的頻道中，與節目策略相關的人員進行訪談，藉由訪談與策略收視率分析的比較，勾勒出有線電視綜合性頻道對無線電視從基本的節目排程策略到節目策略，最後到頻道本身的定位問題的主要現象。
研究發現，有線電視綜合性頻道若是以綜合性的角度切入理論上常是採取專門性策略的有線電視市場，則是必須以擴充家族頻道、提高綜合性頻道中節目與無線電視的差異性作為競爭市場的基本原則。
本篇論文的HTML版本位置在：
完整版：http://www.digicor.com/joel
精簡版：http://www.geocities.com/Capito1Hill/9687/index.html
HTML版本的論文內容，可能會因為資料更新或其他原因而有所更動。
目錄-----I
圖表目錄-----V
圈形部分-----V
表格部分-----VI
第一章 緒論-----1
第一節 研究動機與目的-----1
第二節 研究基本構想-----6
第三節 研究的範圍與方法-----7
第二章 相關文獻-----9
第一節 節目排程競爭策略思考的源起-----9
一 系統理論的源起-----10
二 一般系統理論的建構-----11
三 系統理論基本定義與內容-----14
四 系統理論在社會科學上的發展-----15
五 系統理論在播相關領域的應用-----19
第二節 從系統理論到策略制定-----20
一 策略制定在系統中的意義-----21
二 策略制定的基本意義-----21
三 競爭策略-----23
第三節 節目排程策略的基本意涵-----25
一 節目排程的基本概念-----25
二 影響節目策略的因素-----28
三 節目時段排程策略-----32
第四節 節目策略效果的相關研究-----41
一 節目策略上的競爭-----41
第三章 排程策略背景因素與競爭分析-----45
第一節 影率節目策略的因素分析-----45
一 外部因素-----45
二 內部因素-----56
三 控制因素-----60
第二節 台灣電視環境的兢爭策略-----62
一 台灣電視頻道市場的競爭環境-----62
二 電視市場的競爭策略-----63
第三節 市場策略與節目策略-----67
第四章 研究內容-----69
第一節 研究架構-----69
第二節 研究架構之基本定義-----71
一 有線電視綜合台的選擇-----71
二 黃金時段的選定-----73
第三節 研究方法-----77
一 深度訪談-----78
二 節目類型與收視率分析-----79
第四節 研究過程-----81
一 收視率分析-----81
二 策略分類-----81
三 深度訪談-----83
第五節 研究內容-----89
一 收視率與策略之相關分析-----84
二 深度訪談之設定-----85
第五章 研究分析-----89
第一節 策略與收視率之關係-----89
一 收視分析對深度訪談所提供的問題基礎-----90
第二節 深度訪談與分析-----91
一 深度訪談相關內容整理分析-----91
第六章 討論、結論與建議-----103
第一節 研究問題分析與討論-----103
一 有線電視綜合性頻道在黃金時段的節目策略-----103
第二節 研究問題討論-----105
一 綜合性頻道的策略-----105
二 有線電視頻道的擴增-----106
三 有線電視與無線電視在節目排程策略的差異-----107
四 單一頻道與家族頻道-----109
第三節 研究建議-----110
一 建議分析-----110
二 未來研究的建議-----111劫
第四節 研究限制與相關問題-----111
一 時間-----111
二 時段-----112
三 方法的問題-----112越
參考書目-----113
一 中文部份-----113
二 英文部份-----115
附錄-----119
收視率統計資料-----119
深度誘談部分內容-----125
圖形1 有線電視環境（朱志恆，1996）-----3
圖形2 研究思考架構-----7
圖形3 系統基本構造圖-----20
圖形4 策略的制定（司徒達賢，1995）-----23
圖形5 競爭策略的交互影響(PORTER,1980)-----24
圖形6 節目策略影響的循環-----26
圖形7 節目系統策略簡圖（莊克仁，1996）-----27
圖形8 節目策略系統圖（關尚仁，1992）-----28
圖形9 影響受眾特質的因素（劉美琪，1995）-----49
圖形10 研究程序-----70
圖形11 三家主要有線電視綜合性頻道收視觀眾累積-----73
圖形12 台灣地區觀眾在週間(WEEKDAYS)最常收看電視的時段（資料來源：SRT針對台灣地區四歲以上個人所進行之問卷調查，1996）-----74
圖形13 無線電視頻道週間(WEEKDAYS)各時段收視率平均統計（資料來源：SRT，95/11/06-96/10/29）-----75
圖形14 有線電視綜合性頻道週間(WEEKDAYS)各時段收視率平均統計（資料來源：SRT，95/11/06-96/10/29）-----76
圖形4-15 有線電視與無線電視收視率總和之比較-----84
圖形4-16 本研究所設定訪談對象在節目排程策略上的競爭狀態-----86
表格1 主要頻道代理商（衛星與有線電視，97/02）-----5
表格2 競爭策略的測試（PORTER, 1980）-----25
表格3 綜合頻道市場普及率排名（衛星與有線電視，1996/11）-----72
表格4 衛星頻道週間各時段最高收視率類型統計（衛星與有線電視，1997/04）-----77
表格5 策略類型組合與平均收視率-----85
表格6 訪談對象列表-----87
(限達賢圖書館四樓資訊教室A單機使用)