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| 研究生： |
林政忠 |
|---|---|
| 論文名稱： |
選舉活動中議題影像化之研究--2001年郭榮振立法委員選舉之個案研究 |
| 指導教授： | 鄭自隆 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 廣播電視學系 Department of Radio & Television |
| 論文出版年： | 2002 |
| 畢業學年度： | 90 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 146 |
| 中文關鍵詞： | 九二一 、形象 、政治行銷 、敘事理論 、議題設定 |
| 相關次數： | 點閱：188 下載：63 |
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所有民主先進國家皆認為，民主政治的運行乃是透過大眾傳播的功能與效果來實踐，媒介幾乎操縱了整個政治的過程，尤其是選舉期間，大眾媒介更成為左右了候選人勝選與否的主要因素之一。在現今「媒介政治」的時代中，電視影像更容易彰顯出候選人獨有的形象與議題訴求，相關研究亦顯示出，候選人形象與議題訴求是影響選民投票行為的有效指標之一。
本研究透過參與觀察法與深度訪談法，瞭解競選文宣的製作過程，並以文本敘事分析詮釋競選文宣的敘事結構，試圖回應本研究目的：
一、瞭解競選文宣企畫階段之形成過程為何？
二、瞭解競選文宣製作階段之執行過程為何？
三、瞭解競選文宣之文本敘事分析為何？
研究發現：
一、競選文宣概念主要源於候選人的核心概念與相關理論，主要是透過政治行銷理論，將候選人形象定位，進行競選文宣之議題設定，並尋找主要選民以獲得勝選。
二、競選文宣製作階段之執行主要是依據文宣的企畫內容。在前製作的部分是以文案撰寫、勘景與拍攝架構出文宣的初貌，並透過剪接、配音等後製工程去完成文宣製作以及播放。
三、競選文宣之文本敘事目的主要在於從文本的內容結構中突顯出文宣所要傳達的意涵，包括加強觀眾之情感認同、以及塑造候選人親民的形象。並透過影音文本分析檢測文宣的意涵。
研究建議：
一、文宣議題與時事議題結合：增加候選人宣傳的機會。
二、文宣議題與候選人形象結合：保持候選人一致的形象。
三、文宣議題與影像化、感性化的結合：增加選民的情感認同。
四、文宣議題與競選策略的結合：達成廣泛的宣傳效果。
五、文宣議題與人本關懷的結合：增加競選文宣的競爭優勢。
關鍵字：九二一、形象、政治行銷、敘事理論、議題設定
第一章 導論-----1
第一節 研究背景與研究問題-----1
第二節 個案介紹-----7
壹 選區／選民分析：台中縣-----7
貳 議題分析：九二一集集大地農-----13
參 候選人分析：郭榮振-----17
第二章 文獻探討-----20
第一節 政治行銷在選舉活動中的研究-----20
壹 政治行銷的意涵-----20
貳 政治行銷在選舉活動中扮演的角色-----22
參 DSP模式分析-----26
第二節 議題設定與形象理論在選舉活動中的研究-----29
壹 議題設定在選舉活動中的研究-----29
貳 形象理論在選舉活動申的研究-----33
第三節 敘事理論在選舉活動中的研究-----37
壹 敘事理論的意涵-----37
貳 敘事理論的核心意涵：故事、論述-----39
參 敘事理論的分析與應用-----45
第三章 研究方法-----50
第一節 參與觀察-----50
第二節 深度訪談-----52
第三節 文本敘事分析-----56
壹 敘事結構分析方法-----56
貳 電視文本分析方法-----58
第四章 電視競選文宣製作與分析-----63
第一節 文宣企畫階段-----63
壹 競選文宣概念-----63
貳 競選文宣形式-----68
參 競選文宣議題-----73
肆 候選人形象塑造-----77
第二節 文宣後製階段-----83
壹 文案撰寫-----83
貳 勘景與拍攝-----85
參 文宣後製-----90
肆 文宣播放-----93
第三節 文本敘事分析-----98
壹 敘事結構分析方法-----98
貳 文本分析-----101
第五章 研究結果與建議-----121
第一節 研究結果-----121
第二節 研究建議-----123
第三節 研究限制-----126
圖2-1：選戰文宣企劃架構圖-----28
圖4-1：文宣後製作的流程-----92
表1-1：台中縣歷年選舉得票概況-----10
表1-2：九二一大地寰主要受災縣市統計表-----14
表1-3：郭榮振歷年參選之得票概況-----17
表1-4：立法委員候選人郭榮振SWOT分析-----18
表3-1：鏡頭符號的意義-----59
表3-2：正負面形象鏡頭類型-----61
表4-1：競選文宣小組成員-----67
表4-2：台中縣有線電視系統業者-----68
表4-3：電視競選文宣原始提案一覽表-----70
表4-4：「走過九二一」內容規劃及拍攝綱要-----86
表4-5：台中縣有線電視系統業者播出規格-----94
表4-6：「走過九二一」節目播出時間-----95