第一章 緒論-----1
第一節 研究動機-----1
第二節 研究問題-----10

第二章 文獻檢閱-----13
第一節 第三人效果的相關研究-----13
第二節 接觸政治訊息的民眾在人口變項方面的相關研究-----23
第三節 民眾對於民調機構與民意調查的相信程度-----25
第四節 民眾的媒介使用、最相信的選舉資訊管道與主動尋求民調資訊-----27
第五節 選民投票的決定時間與策略性傾向-----31
第六節 選民的政治參與及對選票價值的評估-----35

第三章 研究假設與研究方法-----39
第一節 研究假設-----39
第二節 研究方法-----42

第四章 資料分析-----47
第一節 基本描述-----47
第二節 各研究變項之卡方分析-----63
第三節 控制人口變數後的對數成敗比模型分析-----112

第五章 結論與建議-----131
第一節 主要研究發現-----131
第二節 研究檢討與建議-----134

研究問卷-----I

參考書目-----i

一、圖次
圖1-1 選舉民意調查第三人效果-----12
圖1-2 選民的投票參與-----13
圖1-3 選民對選票價值的評估-----14
圖3-1 選舉民意調查第三人效果-----43
圖3-2 選民的投票參與-----44
圖3-3 選民對選票價值的評估-----45

二、表次
表2-1 決定民意調查有無影響力的主要因素-----39
表4-1-1 樣本分配表-----55
表4-1-2 台北縣長選舉期間本人或家人有無接受過民意調查-----57
表4-1-3 台北縣長選舉期間是否會看報紙或電視的民意調查報導-----57
表4-1-4 最相信的選舉資訊管道-----58
表4-1-5 樣本在各評分變項之分佈情形-----59
表4-1-6 八十六年縣長選舉的投票參與情形-----60
表4-1-7 決定投票對象的時間-----60
表4-1-8 不投給第一選擇候選人的因素-----60
表4-1-9 三種效果認知受訪者之次數分配-----61
表4-1-10 自己與他人受到選舉民意調查影響的差距分佈情形-----62
表4-1-11 選民於八十四年至八十六年三項選舉中參與投票的情形-----62
表4-1-12 對選票價值的評估-----63
表4-1-13 具第三人效果認知者在縣長選舉期間本人或家人有無接受過民調-----64
表4-1-14 具第三人效果認知者在縣長選舉期間是否會看報紙或電視的民調報導-----64
表4-1-15 具第三人效果認知者最相信的選舉資訊管道-----65
表4-1-16 具第三人效果認知者於八十六年縣長選舉的投票參與情形-----65
表4-1-17 具第三人效果認知者決定投票對象的時間-----66
表4-1-18 具第三人效果認知者不投給第一選擇候選人的因素-----66
表4-1-19 具第三人效果認知者於八十四年至八十六年三項選舉中投票的情形-----67
表4-1-20 具第三人效果認知者對選票價值的評估-----68
表4-2-1 三種效果認知者與人口變項之交叉列表-----73
表4-2-2 三種效果認知者與其他研究變項之交叉列表-----76
表4-3-3 86年縣長選舉的投票參與和人口變項之交叉列表-----79
表4-2-4 86年縣長選舉的投票參與其他研究變項之交叉列表-----82
表4-2-5 選民對選票價值評估與人口變項之交叉列表-----85
表4-2-6 選民對選票價值評估與其他研究變項之交叉列表-----88
表4-2-7 選民對國民黨民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----91
表4-2-8 選民對民進黨民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----93
表4-2-9 選民對新黨民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----95
表4-2-10 選民對媒體民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----97
表4-2-11 選民對學術機構民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----99
表4-2-13 選民對民間民意調查公司民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----101
表4-2-13 仍選民對民意調查的相信程度與人口變項之交叉列表-----103
表4-2-14 接收媒體民意調查資訊的頻率與人口變項之交叉列表-----105
表4-2-15 主動尋求選舉民意調查資訊與人口變項之交叉列表-----107
表4-2-16 最相信的選舉資訊管道與人口變項之交叉列表-----109
表4-2-17 做成投票決定的時間與人口變項之交叉列表-----111
表4-2-18 策略性傾向與人口變項之交叉列表-----113
表4-3-1.1 Logit做成模型（依變項Y=選舉民調第三人效果認知）控制年齡、教育程度-----119
表4-3-2.1 Logit模型（依變項Y=選舉民調第三人效果認知）控制年齡-----121
表4-3-2.2 一個可以接受的Logit模型（依變項Y=選舉民調第三人效果認知）-----122
表4-3-2.3 Logit模型參數估計（依變項Y=選舉民調第三人效果認知）-----123
表4-3-3.1 Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）控制性別、年齡、教育程度-----124
表4-3-3.2 一個可以接受的Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）-----125
表4-3-3.3 Logit模型參數估計（依變項Y=對選票價值的評估）-----126
表4-3-4.1 Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）控制性別、年齡-----127
表4-3-4.2 一個可以接受的Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）-----128
表4-3-4.3 Logit模型參數估計（依變項Y=對選票價值的評估）-----129
表4-3-5.1 Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）控制性別、年齡、政黨傾向-----130
表4-3-5.2 一個可以接受的Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）-----131
表4-3-5.3 Logit模型參數估計（依變項Y=對選票價值的評估）-----132
表4-3-6.1 Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）控制教育程度、政黨傾向-----133
表4-3-6.2 一個可以接受的Logit模型（依變項Y=對選票價值的評估）-----134
表4-3-6.3 Logit模型參數估計（依變項Y=對選票價值的評估）-----135