隨著臺灣整體經濟的繁榮發展，人民收入得到大幅的提升，民眾對於生活品質產生了更高的追求，這也體現在服飾商品的消費上，從而為服飾產業注入了源源不斷的活力。然而，服飾產業的發展也面臨著巨大的考驗。一方面，由於製造業的全球佈局，曾經輝煌一時的臺灣成衣製造業紛紛外移，限制了本土服飾企業的規模發展。另一方面，服飾產業本身品牌眾多、商品替代性高的特性，更加劇了市場競爭。在機遇與挑戰並存的市場環境下，各家服飾企業無不想盡辦法提升自身的競爭力，進而獲得更高的市場佔有率。因此，消費者的需求越來越受到服飾企業的重視，如何瞭解消費者多樣化的偏好，並推出針對性的商品與行銷策略，將是關乎企業未來生存的重要問題。
本研究以J公司的銷售記錄作為研究對象，運用資料採礦的分析技術，依據顧客消費行為的差異對其進行區隔，並分析重要客群購買商品的關聯模式，進而提出針對於各客群的多樣化商品組合，將其作為企業未來行銷活動的基礎，以期提升公司之經營績效。此外，還就研究結果對J公司目前之經營狀況提出建議，以供公司未來調整經營策略之參考。

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二、 英文文獻
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