人類是一個群體生活的物種，人際互動與社交需求是構成社會關係的基本要素，而隨著經濟發展與都市化程度愈高的區域，對於休閒娛樂與生活格調的養成也開始重視。
在歐美社會中，酒吧文化是一個普遍常見的休閒態度，在亞洲社會中可能受限於傳統家庭、保守的態度，而對於飲酒、社交休閒而抱持著觀望的態度。但隨著國際化的交流，讓歐美酒吧文化逐步影響亞洲社會。而台北身為亞洲主要經濟活動都市之一，對於新事物接受度較高，故台北也是全台酒吧密度最高的城市，夜晚的生活在台北也是十分興盛且豐富。
本研究之研究標目為坐落於ATT4Fun之FRANK TAIPEI酒吧，其獨有的露天場域可直視101大樓，跨年期間因可直視煙火而一位難求；而其獨特的擬人化行銷手法在酒吧產業中更是獨樹一幟，透過代言人物Frank使用對話的方式傳達品牌精神理念與籌辦活動。本研究將整理FRANK TAIPEI在營運行銷和展店之行為，並結合4C策略分析剖析其管理手法，並給予營運方針建議。

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