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| 研究生： |
黃博煜 Huang, Po-Yu |
|---|---|
| 論文名稱： |
確認目標客群之研究 -以傢俱業為例 Identifying Target Audience -The case of a Furniture Firm |
| 指導教授： |
于卓民
Yu,Chwo-Ming |
| 口試委員: |
張朝清
Chang, Chao-Ching 傅浚映 Fu,Jyun-Ying |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理研究所(MBA學位學程) Master of Business Administration Program(MBA) |
| 論文出版年： | 2019 |
| 畢業學年度： | 107 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 55 |
| 中文關鍵詞： | 廣告投放 、目標受眾 、受眾 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU201900827 |
| 相關次數： | 點閱：205 下載：1 |
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隨著時代的演進與科技的進步，⼈類對於資訊的接收與取得⽅法也有了劇烈的改變，由早期的報紙、雜誌、電視，轉移到網路世界，尤其在智慧型⼿機問世之後，⾏動上網變成了趨勢，⾏動裝置無論平板電腦、⼿機，深深影響著我們⽣活的每⼀天，資訊流通更為迅速且⼤量，也因此網路媒體顛覆了傳統媒體的⽣態圈，傳播⽅式的改變也連帶影響到商品⾏銷的⽅法，以及商業模式。
在網路蓬勃發展的環境下，⾏銷⽅式也變得多元與複雜，有論壇型（PTT、Mobile）的⼝碑⾏銷、⼊⼝網站型（Google、Yahoo）廣告版位的連播、搜尋網站型（Google）的關鍵字、新聞資訊型（電⼦報）原⽣廣告、社群型廣告投放(Facebook)、通訊軟體型（Line＠）的推播廣告等等。
本研究將以（Facebook）的廣告投放作為主要⼯具，並且根據後台的數據加以分析，去找尋出最適合的⽬標客群。
謝辭 II
摘要 II
目錄 IV
圖次 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究流程與章節介紹 5
第二章 文獻探討 7
第一節 市場區隔理論（STP）7
第二節 消費者行為AIDA與AISAS 10
第三節 行銷漏斗（Marketing Funnel） 12
第三章 研究方法 16
第一節 研究程序 16
第二節 實驗工具 18
第三節 投放設計與資料搜集 28
第四節 關鍵指標介紹 33
第四章 結果與分析 37
第一節 第一階段『廣度』 37
第二節 第二階段『深度』 39
第三節 結果分析 48
第五章 結論 50
第一節 研究結論 50
第二節 研究建議 52
參考文獻 54
中文:
1.劉盈君（譯）（2017）。行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維（原作者： Philip Kotler , Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan）。台北: 天下雜誌（原著出版年：2017）。
英文:
2.Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2015). Marketing Management ,15th edition. NY: Pearson.
網路:
3.品牌志/Jason(2018)，行銷漏斗，３大階段了解行銷前期的施力點，出處：https://www.smartm.com.tw/article/35313435cea3
4.趙維孝(2018)，台灣年輕人會愛看什麼媒體，出處：https://blog.qsearch.cc/2018/08/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%B9%B4%E8%BC%95%E4%BA%BA%E6%9C%83%E6%84%9B%E7%9C%8B%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%AA%92%E9%AB%94/
5.數位行銷人（2018），台灣網路社群趨勢全分析，出處：
https://www.marketersgo.com/marketing/201804/2017-social-media-analysis-report/
6.網路創業Function (2011)，不能不知道的行銷框架，出處：
https://www.half-straw.com/15809/aida-aisas
7.Jansen Lu (2017)，Facebook台灣用戶人口普查，出處：
http://tech.azuremedia.net/2017/01/15/6928/
8.MBALib (2018)，受眾（Audience），出處：
https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%8F%97%E4%BC%97
9. MBALib (2018)，AISAS 模式，出處：
https://wiki.mbalib.com/zh-tw/Aisas
10. Po Yu Huang (2016)，網路行銷必學心法「行銷漏斗Marketing Funnel」，你會了嗎？出處：
https://www.easystore.co/zh-tw/blog/2661200944284251825/marketing-funnel
11. Transbiz (2017)，數位行銷不能不懂！你的行銷漏斗（Marketing Funnel）做對了嗎？出處：
https://transbiz.com.tw/market
