日本以「角色大國」聞名全世界，在日常生活中到處都充滿了各式各樣的角色。這裡的角色是指在動畫、漫畫、遊戲等等中所出現的虛構或者變形的人物或是動物。這樣的角色們從以前開始就一直存在著，但進入2010年後，有種名為「ゆるキャラ」的角色開始受到高度的注目與歡迎，形成了「ゆるキャラ旋風」。在「ゆるキャラ」中，以代表性的「彥根喵」為首，「船梨精」、「熊本熊」等「ゆるキャラ」開始一個一個在日本國內收穫了爆發性的高人氣，而且這股旋風還吹到海外其他國家。
　　本論文首先聚焦在「ゆるキャラ」是什麼，並試著描述其歷史與發展。再詳細探究「ゆるキャラ」受到眾人歡迎之背後原因與其所具備提供的功能。之後，再以代表性的角色「熊本熊」為例，探討「ゆるキャラ」是以什麼樣的樣貌出現在眾人眼中，為其所屬之地方進行城市宣傳與地方創生。再進一步試著論述「ゆるキャラ」在海外的發展與對海外的影響。最終目的在於對日本獲得大成功的「ゆるキャラ」進行分析及再定義的同時，回頭反思台灣目前既有的「ゆるキャラ」能夠怎麼樣被使用及如何將缺點改善，讓台灣的「ゆるキャラ」也能發揮它的效益，像日本一樣成功地讓地方新生並帶來龐大的經濟效益。

日本は、「キャラクター大国」として世界中に知られており、日常生活の様々の場面で多様なキャラクターが満ちあふれている。このキャラクターとはアニメ、マンガ、ゲームなどに登場してきたフィクションの、デフォルメされた人物や動物のことである。 このようなキャラクターは以前から存在しているが、２０１０年に入ると、「ゆるキャラ」というキャラクターの流行が高まりを見せる。それは「ゆるキャラブーム」といわれる。ゆるキャラの代表的なものとしては、「ひこにゃん」をはじめ、「ふなっしー」、「くまモン」などがある。これらゆるキャラは次々に全国で爆発な人気を集め、それは海外にも波及した。 本研究では、まず「ゆるキャラ」は何かと判明して、「ゆるキャラ」の歴史や発展を述べる。また、「ゆるキャラ」はなぜ人が惹かれる原因、持つ機能を検討する。そして、「くまモン」を例として、「ゆるキャラ」はどのようにしてみんなの目の前にあらわし、所属する地方をＰＲする。それに、海外に波及した状況や受容を論述してみる。日本の「ゆるキャラ」を分析して再定義を図っている同時、台湾に既に存在している「ゆるキャラ」を検討して、どのように利用できるか、あるいはどのように改善できるのかを深く考えてみる。

著書
1. 相原博之（2007）『キャラ化するニッポン』、講談社
2. 青木貞茂（2014）『キャラクター・パワー－ゆるキャラから国家ブランディングまで－』、NHK 出版
3. 蒲島郁夫着、蘇暐庭、江裕真訳（2014）『我是熊本熊的上司』（『私がくまモンの上司です』、祥伝社、2014）
4. 草間文彦（2015）『ライセンスビジネスの戦略と実務　キャラクター＆ブランド活用マネジメント』、白桃書房
5. くま熊本県庁チームくまモン（2013）『くまモンの秘密－地方公務員集団が起こしたサプライズ－』、幻冬舎
6. クリスティーン・ヤノ著・久美薫訳（2017）『なぜ世界中が、ハローキティを愛するのか？――“カワイイ”を世界共通語にしたキャラクター』、作品社
7. 古賀玲子（2009）『「かわいい」帝国　モードとメディアと女の子たち』、青土社
8. 斎藤環（2011）『キャラクター精神分析』、筑摩書房
9. ポーポー・ポロダクション（2009）『デザインを科学する　人はなぜその色や形に惹かれるのか?』、SBクリエイティブ
10. みうらじゅん（2004）『ゆるキャラ大図鑑』、扶桑社
11. 四方田犬彦（2006）『「かわいい」論』、千倉書店

論文　
［日本語］
1. 秋月高太郎（2010）「ゆるキャラ論序説」、『尚絅学院大学紀要』第60号、尚絅学院大学
2. 辻幸恵（2014）「ゆるキャラに対する好悪実態調査」、『繊維製品消費科学』第55巻12号、日本繊維製品消費科学会
3. 部矢祥子（2018）「調査・研究対象としてのゆるキャラ・ご当地キャラクター」、『国文学論叢』第63輯、龍谷大学国文学会

［中国語］
4. 徐槐憶（2014）「以語意分析法探討台灣消費者對日本地方行銷吉祥物之意象」台湾南臺科技大學數位內容與應用設計碩士班修士論文
5. 趙允瑜（2018）「觀光吉祥物的行銷效益探討」台湾南臺科技大學行銷與流通管理系修士論文
6. 楊雅筑（2016）「日本地區吉祥物之魅力因子」台湾國立臺灣科技大學工商業設計系修士論文

雑誌記事
1. みうらじゅん（2009）「みうらじゅんインタビュー　ゆるキャラで地方が活性化しているのなら、俺も嬉しいんだけれど……」『月間ビジネスアスキー』12月号、アスキー・メディアワークス

ウェブサイト
1. ゆるキャラグランプリ　http://www.yurugp.jp/　
2. NRCリサーチセンター　http://www.nrc.co.jp/report/index.html（2018年6月16日閲覧）
3. みうらじゅん、"ゆるキャラ"命名に込めた思い語る - 最近の注目は"ゆる人"（2015.02.08）　https://news.mynavi.jp/article/20150208-a049/（2020年5月26日閲覧）
4. みうらじゅん氏　2006年の「ひこにゃんビフォーアフター」指摘（2013.09.22）https://www.news-postseven.com/archives/20130922_212941.html
5. 「奈良遷都祭」キャラに賛否両論　ミクシィでも大論争
https://news.livedoor.com/article/detail/3536521/
6. アマゾン、「みうらじゅん PRESENTS ゆるキャラ日本一決定戦! [DVD]」商品ページ
https://www.amazon.co.jp/%E3%81%BF%E3%81%86%E3%82%89%E3%81%98%E3%82%85%E3%82%93-PRESENTS-%E3%82%86%E3%82%8B%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%B8%80%E6%B1%BA%E5%AE%9A%E6%88%A6-DVD/dp/B002HQOGXW
7. テレビ東京　「ゆるキャラ日本一決定戦」
https://www.tv-tokyo.co.jp/tvchamp1/060420/under.htm#4
8. 2チャネル「TVﾁｬﾝﾋﾟｮﾝ☆ゆるキャラ日本一決定戦」記録スレッド
https://ex11.5ch.net/test/read.cgi/morningcoffee/1145528747/
9. 日本リサーチセンター
https://www.nrc.co.jp/index.html
10. ゆるキャラ日本一決定戦　動画
https://www.youtube.com/watch?v=IPN614bIR6Y
11. くまモン個人ページやブログ
https://kumamon-official.jp/default.html
12. くまモンツイッター
https://twitter.com/55_kumamon
13. 台灣喔熊
https://ohbear.taiwan.net.tw/zh
14. 熊讚BRAVO
https://bravo.travel.taipei/
15. PENSOO個人ページ
https://home.ebs.co.kr/giantpeng/main