摘要-----I
目錄-----II
表目錄-----IV
圖目錄-----VI

第一章 緒論-----1
第一節 研究背景與動機-----1
第二節 研究目的-----4
第三節 研究限制-----5

第二章 文獻探討-----6
第一節 品牌形象-----7
第二節 國際市場環境-----13
第三節 國際行銷組合與國際市場環境-----19
第四節 國際行銷與品牌形象提昇-----25
第五節 產品品質-----28
第六節 產品品質與品牌形象提昇-----30

第三章 研究架構與研究方法-----34
第一節 研究架構-----34
第二節 研究假設-----35
第三節 研究方法與步驟-----39
第四節 變數的操作型定義-----43

第四章 實證結果與討論-----48
第一節 樣本描述-----48
第二節 地主國市場環境對國際行銷組合之影響-----52
第三節 生產策略及研發策略對產品品質之影響-----61
第四節 國際行銷組合以及品質策略對國際品牌形象之影響-----66
本章註釋-----72

第五章 結論與建議-----75
第一節 研究結論-----75
第二節 研究建議-----76
第三節 後續研究建議-----78

參考文獻-----79

附錄一 問卷-----85
附錄二 有效問卷基本資料-----91

表目錄
表4-1 1996年年度總營業額分佈表-----49
表4-2 1996年海外銷售金額佔總營業額比率分佈表-----50
表4-3 自創品牌產品最大海外市場分佈表-----51
表4-4 政治與法律環境、產業狀況各因素之主成分特徵值表-----53
表4-5 政治與法律環境之因素負荷量表-----53
表4-6 產業狀況之因素負荷量表-----53
表4-7 國際行銷組合各策略之主成分特徵值表-----55
表4-8 國際促銷策略之因素負荷量表-----55
表4-9 國際產品策略之因素負荷量表-----56
表4-10 國際定價策略之因素負荷量表-----56
表4-11 國際配銷策略之因素負荷量表-----56
表4-12 地主國市場環境與公司行銷組合之迴歸分析-----57
表4-13 生產策略與研發策略之主成分特徵值表-----62
表4-14 生產策略之因素負荷量表-----62
表4-15 研發策略之因素負荷量表-----63
表4-16 產品品質之生成分特徵值表-----63
表4-17 產品品質之因素負荷量表-----63
表4-18 生產策略及研發策略對產品品質之迴歸分析表-----64
表4-19 國際行銷組合及品質策略對國際品牌形象之迴歸分析表-----67
表4-20 國際行銷組合、品質策略、及其交互作用項對國際品牌形象之迴歸分析表-----73
表5-1 實證結果表-----75

附錄表1 產品樣式修改程度分佈表-----91
附錄表2 產品包裝修改程度分佈表-----91
附錄表3 產品價位與台灣售價相比程度分佈表-----92
附錄表4 產品價位與領導廠商售價相比程度分佈表-----92
附錄表5 有無刊登廣告分佈表-----93
附錄表6 廣告媒體選擇分佈表-----93
附錄表7 有無人員推銷分佈表-----94
附錄表8 人員選用方式分佈表-----94
附錄表9 有無公共關係活動分佈表-----95
附錄表10 公關活動選擇分佈表-----95
附錄表11 有無銷售促進活動分佈表-----95
附錄表12 銷書促進活動選擇分佈表-----96
附錄表13 配銷通路選擇分佈表-----96
附錄表14 生產調整之彈性與效率分佈表-----97
附錄表15 跨部門溝通合作程度分佈表-----98
附錄表16 產品品質與台灣品質相比程度分佈表-----98
附錄表17 產品品質與領導廠商品質相比程度分佈表-----99
附錄表18 研發能力與領導廠商相比程度分佈表-----99
附錄表19 新產品推出能力與領導廠商相比程度分佈表-----100
附錄表20 主要研發方式分佈表-----100
附錄表21 銷售金額最大之自創品牌產品類別分佈表-----101

圖目錄
圖2-1 品牌知識概念圖-----9
圖2-2 品牌概念管理架構圖-----11
圖2-3 品牌形象之附屬形象-----12
圖3-1 本研究觀念架構圖-----34
圖3-2 研究步驟圖-----42