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| 研究生： |
陳建南 Chen, Chien-Nan |
|---|---|
| 論文名稱： |
電子商務品牌商數位轉型 ─ 以TCY公司為例 Digital Transformation in an Ecommerce Business -Using TCY as an Example |
| 指導教授： | 尚孝純 |
| 口試委員: |
詹文男
連勇智 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2022 |
| 畢業學年度： | 110 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 28 |
| 中文關鍵詞： | 品牌發展 、電子商務 、數位轉型 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202200437 |
| 相關次數： | 點閱：113 下載：0 |
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本個案為電子商務品牌商轉型的實例，個案描述TCY面臨電子商務競爭越來越高、客戶需求變化大、成本管控越來越難等狀況，透過設計出能整合各平台的數位系統，再利用數位驅動的模式來尋求突破，以因應電子商務未來的競爭與期望能提升企業獲利。
憑著多年的電子商務營運的經驗，讓TCY在過去有多次的轉變，並成功發展出多品牌經營，包括跨入保養市場、女性運動衣、香氛保養品等多元商品多元品牌，並成功跨境經營，近年來隨著電子商務經營模式變化越來越大，在2019年年底開始進行數位轉型，透過系統整合各通路資料、調貨、配送與銷售記錄等，讓存貨能達到最佳化配銷，資料串流能無縫接軌至各個營運端點，並以此資料為基礎，來調整營運方向，進而以數據驅動策略經營發展，期待能藉此在電子商務市場上尋求突破，以有效的提升企業的經營績效。
本論文分析個案公司在數位轉型的歷程與策略模式，期待協助產業了解電子商務營運的特性，建構商業模式與進行數位轉型的過程與挑戰，以有效落實數位轉型與持續成長。
摘要 II
目錄 III
表目錄 IV
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 參考文獻 2
第一節 電子商務的六大構面 2
第二節 商業模式的概念 4
第三章 研究方法 7
第一節 個案研究方法 7
第二節 資料蒐集與分析 7
第四章 個案公司分析 8
第一節 TCY的營運發展 8
第二節 TCY的數位轉型分析 21
第五章 結論與建議 25
第一節 研究結論 25
第二節 研究建議 26
第六章 參考文獻 27
第七章 附錄 28
1.呂孟樺，「宏碁個案：少樣是為了追求更好？」，台灣科技大學管理研究所論文，2011年。
2.欒斌、陳苡任，「電子商務 應用與科技發展」，滄海書局，2015年10月。
此全文未授權公開