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| 研究生： |
蔡姍吟 Tsai, Shan-Yin |
|---|---|
| 論文名稱： |
圖像授權聯名品牌如何吸引千禧世代之研究 - 以HOLA為例 Image authorized home products attraction to millenniums – Case study of HOLA |
| 指導教授： | 鄭至甫 |
| 口試委員: |
詹文男
趙義隆 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2019 |
| 畢業學年度： | 107 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 57 |
| 中文關鍵詞： | 台灣居家品牌 、千禧世代 、圖像授權聯名 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202000335 |
| 相關次數： | 點閱：195 下載：3 |
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2018台灣零售市場雖有5.7%成長，來自於電商的蓬勃發展及新品牌零售商持續增加。整體雖呈正向，但也因競爭對手分蝕市場，各大品牌零售商無一不抱著兢兢業業的心態迎戰，尤以衝擊最大的實體零售商。因此大家都在思考，除了提升現有品牌會員黏著度，如何找尋更多新會員來源；而目前已在職場為中堅主力份子19-39歲的千禧世代，便是品牌欲吸收的重點顧客。而品牌零售商之間，也不再像過往以閉門造車方式在經營品牌，而是用更開放方式分享資源，找尋更多的協作聯名機會，而圖像授權便為聯名合作方法之一。
本研究便藉由探討圖像授權的合作方式及千禧世代的消費及行銷喜好，進而推論圖像授權是否對千禧世代具吸引力，並藉由研究居家品牌HOLA圖像授權聯名，了解圖像授權聯名的對象選擇、合作流程、銷售及經營，及未來授權聯名的趨勢及機會點。
第一章 緒論 7
第一節 研究背景與動機 7
第二節 研究目的 8
第二章 文獻回顧 9
第一節 9
第1-1節 何謂圖像授權 9
第1-2節 圖像授權市場趨勢 10
第1-3節 圖像授權開發模式 12
第1-4節 零售品牌商與圖像授權合作 16
第二節 22
第2-1節 千禧世代消費行為 22
第2-2節 千禧世代行銷方式 29
第三章 研究方法 36
第一節 量化調查 36
第1-1節 取樣方法及問卷設計 36
第二節 質性調查 39
第2-1節 訪談對象及問題規劃 39
第四章 研究結果分析 42
第一節 圖像授權聯名如何吸引千禧世代 42
第二節 圖像授權聯名未來之趨勢及機會 47
第五章 結論與建議 48
第一節 結論 48
第二節 建議 51
第三節 後續研究方向 54
第六章 參考文獻 57
一、中文文獻：
文化部文創拓銷工作坊
行銷4.0“新虛實融合時代贏得顧客的全思維
紡拓會市場 開發處“千禧世代與改變中的消費者風貌”
凱度2018台灣
凱絡媒體周報NO.967
遠東人
聯合數位文創IP授權發展部 羅嘉惠總監
數位行銷實戰家
數位時代
DDG2015台灣
SMART M電子商務網“攻略千禧世代市場，這五個行銷錯誤別犯”
2017, 巴克萊研調公司（Barclay reseearh）
2017, 埃森哲管理諮詢公司（Accenture）“嗨！歡迎來到消費Z時代”
2018, 益普索與商業周刊“品牌影響力調查Most influential brands”
二、英文文獻：
2015, Elite daily & Millennial branding “The Millennial Consumer”
2017, IBM “Uniquely generation Z”
