台灣地區經由社會經濟結構的改善、國人生活方式的變遷，國人主要的致病及致死原因已由傳染病變成慢性病。而靈芝對於慢性病的廣泛效用，已引起政府有關機關的重視，此外傳播媒體密集的報導，遂引起國人服用靈芝的熱潮。

　　因此，本研究針對台北市靈芝購買消費者進行問卷調查，採用便利抽相法搜集182個樣本，並以因素分析法、集群分析法、one way ANOVA、Scheffe's method、百分比法、卡方檢定、次數分配等統計分析技術進行資料處理與分析，所得結果如下：

1.從74題的AIO題項抽取24個生活型態因素構面。

2.將182個樣本分成六群生活型態群：追求健康自然群、偏重民俗自然醫療群、傳統民俗偏好群、積極進取成就群、重視修心養性群、不自求身心健康群。

3.各群在對靈芝看法20題中的第1題「靈芝食用久了，會使人年輕長壽、身手敏捷。」第2題「靈芝可預防及治療百病。」、第5題「古時候，靈芝是吉祥的象徵。」、第8題「多層次直銷是一種老鼠會。」、第12題「我想對靈芝多了解。」、第13題「目前市面銷售的龗芝太貴了。」、第18題「我相信靈芝茶有一天會取代人參茶及茶葉，而成為大眾化的待客飲料。」、第19題「目前靈芝多層次直銷是暴利的行業。」等8題上有顯著差異。

4.各群在購買消費行為變項上的「防疾類別」達到0.05顯著水準。

5.各群在人口統計變項上的「年齡」、「子女數」二變項達到0.05顯著水準。

　　另外，本論文在附錄一中列出「靈芝購買消費群與非購買消費群的差異分析」。在此分析中，上述二群在對靈芝看法20題中除第13題「目前市面銷售的靈芝太貴了。」外，其他題均達0.05顯著水準；而在人口統計變項中的性別、在家用語、婚姻、教育程度、家庭每月平均收入等五個變項達到0.05顯著水準。

一、中文部份
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