繼「議題設定理論」於1972年問世之後,McCombs整理20年來媒介議題設定

效果的研究結果,提出了議題設定的第二面向:議題屬性的設定。主要論點

認為:每一議題本身都具有某些特定的屬性,而媒介對這些屬性的報導方式

與結論,往往也會模塑了閱聽人對此一議題的認知,使得人們看見這個議題

時,便會想到這些特定的屬性,因而對議題形成一種形象。本研究即以此論

點為理論基礎,意圖了解媒介形象設定理論在台灣選舉中的應用性。研究

結果發現:在「實質面向」(substantive dimension) ,也就是候選人形象

類目的比較中,媒介議題與選民議題間的確存在顯著的相關,也就是說 :「

刺激決定論」(stimulus determined thesis)在此具極大的解釋力;但在

「情感面向」(affective dimension)上 ,也就是對候選人形象評價的比

較中,「感知者決定論」(perceiver determined thesis)便成一項重要的

關鍵指標。故證實了諸多文獻的論點:對候選人形象而言,究竟「刺激決定

」與「感知者決定」何者力量較大,應視情況而定。本研究尚發現:「教育

程度低的選民,較教育程度高之選民更重視候選人的個人形象」、 「女性

選民與男性選民在認知候選人形象時,並無明顯差異存在」、 「當選民愈

支持某一黨派,則對該黨派候選人的整體形象評價便愈高」、 「政治涉入

程度愈高者,愈容易受報紙形象設定效果的影響」、「年輕人較容易受媒

介形象設定效果之影響」等。最後在研究建議方面,本研究建議日後的同

類研究,應採用小樣本連續訪問法 (panel study) 進行研究,以便獲得時

間架構因素的因果關係。此外, 日後研究的問卷設計中,可考慮加入人際

傳播因素的中介,以便實際了解候選人形象設定的來源, 究竟是人際傳播

的影響、或是媒介、政黨的影響較大。

一、中文部分:
任宜誠(1989) 選舉行銷策略規劃、實務與庭、用--以國內主要政黨
及增額立委為例。中與大學企業管理研究所碩士論文。
呂亞力( 1990) 政治學。三民書局。
汪琪(1982) 文化與傳播。台北:國立政治大學新聞研究所。
李全銓(1990) 大眾傳播理論。三民書局。
李宗桂(1978) 外交關係與報紙塑造他國映像之相關性研究。
國立政治大學新問研究所碩士論文。
李蓉姣(198 7) 政治廣告策由各之研究--民國七十四年台北市議員
競選傳單之內容分析。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
吳統雄(1995) 傳播與投票行為:「7535 選民結構」與「形象
投票」新理論建構。政治大學新聞教育六十過年學術研討會--
台灣政治傳播環境變遷:選舉、民意。頁4-1 - 4-46.
吳育昇(1 987) 現階段中國國民黨輔選宣傳政策之研究--七十四
年台灣省地方公職人員選舉。政治大學公共行政研究所碩士論文。
林清山(1979) 心理與教育統計學。東華書局
林文政(1986) 大台北地區選民人口變項、政治態度、傳播行為與投票決定型態
之研究--以民國74 年地方公職人員選舉為例。政治大學新聞研究所碩士論文。
邱榕光(1965) 台北各報市長競選新聞之分析。
政治大學新聞研究所研究生碩士論文。
亞里斯多德等( 1985) 論形象思維。里仁書局
胡幼偉、蔡炯青(1 995) 一段選舉新聞、選舉民意測驗報導候選人電視辯論會之
第三者效呆研究---以民國八十三年台北市長選舉為例。政治大學新問教育六十週
年學術研討會--台灣政治傳播環境變遷: 選舉、民意。頁2-1 - 2-38
胡淑裕(1 98 7)大眾傳播媒介塑造政治人物形象之研究--孫運璿、林洋港、李登輝之個案分析。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
唐光華(1981)裴陸生之政治理論。國立政治大學政治研究所碩士論文。
夏珍(1 98 7)地方公職選舉候選人宣傳單之論題結構與策由各分
析--以七十四年縣、市長選舉為例。政治大學新問研究所碩士論文。
徐惠玲(1982)我國報紙議題設定功能之研究--以六十九年增額中
央民意代表選舉政見為例。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
翁秀琪(1 992 ) 大眾傳播理論與實證。三民書局
陳世敏(1992 ) 候選人形象與選民投票行為。新聞學研究，第四十六集， 149-168
陳國祥(1981) 我們的行政首長可以得幾分?--立法委員給行
政首長打分數。聯合月刊，第二期， 12-19.
陳義彥(1986) 我國投票行為研究的回顧與展望。思與言，第二十三卷六期， 1-29.
陳義彥、黃麗秋(1992 )選民行為與政治發展。黎明文化
張家琪(1986) 選民政治態度與選舉消息尋求動機及行為之研究--以台北市第五屆市議員選舉之選民為例。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
張慧玲(1989) 民國七十五年增額中央民意代表選舉期間主要報紙的選舉新聞分析。政治大學新聞研究所碩士論文。
隋杜卿(1986) 台灣地區大學生政治文化類型之研究。國立政治大學三民主義研究所碩士論文。
黃國敏(19 8 6) 競選文宣策略之研究--民國七十四年宜蘭縣長選舉個案分析。
中興大學公共政策研究所碩士論文。
彭芸(1990) 政治傳播---理論與實務。巨流
彭芸(1 992) 新聞媒介與政治。黎明文化
游秀齡(1982) 大學生對我國新起政治人物的映像研究--以台籍政治人物邱創煥、林洋港、李登輝為研究對象。國立中與大學公共政策研究所碩士論文。
楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園( 1989)社會及行為科學研究法。東華書局
鄒文海(1 964) 台灣地方選舉的研究。長春藤文庫
雷飛龍(199 1) 台灣地區選民的投票行為--個理論模式的探索。
行政院國家科學委員會專題研究計畫。
廖淑伶(1990) 議題設定效果因素之探討:媒介特性、人口變項、傳播行為與
大眾媒介議題設定之關聯性分析--以大台北地區為例。
政治大學新聞研究所碩士論文。
鄭夙芬( 1993 ) 候選人形象與選民投票行為之關聯性分析。選舉行為與台灣地區的政治民主化--從第二屆立法委員選舉探討(頁62-81)。行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告。
劉義周(1994)台灣選民政黨形象的世代差異。選舉研究，第一期， 53-73.
劉懿慧( 1991)報紙如何報導國民黨、民進黨二黨候選人的競選活動--以民國七十八年域立委及縣市長選舉為例。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
蕭永勝( 1991)
議題設定功能之研究--以第八次國大代表集會為例。私立輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
羅文輝(1991) 精確新聞報導。正中書局
蘇蘅(1995)
消息來源與新聞價值--報紙如何報導「許歷農退黨」效應。新聞學研究，第五十集， 15-30

二、英文部份

Asp, K. (1983) . The struggle for the agenda: party agenda, media
agenda, and vater agenda in the 1979 Swedish election
campaign . Communication Research, 10 (3) , 333-355 .
Atwood, L. E. Sohn, A. B. & Sohn, H. (1978). Daily newspaper
contributions to community discussion. Journalism
Quarterly, 55 , 570-576.
Benton, M., (~ Frazier, P. J. (1976). The 2genda-setting
function of the mass media at three levels of
information-holding. Communication Research 3 ,261-274.
Boulding, K. E. (1956) . The image Ann Arbor, Mich.:
University of Michigan Press.
Campbell, A. Converse, P. E., Miller, W. E., & Stokes, D. E.
(1960) . The American voter. New York John Wiley and Sons.
Choi, H. C., & Becker, S. L. (1987). media use, issue/
image discriminations and voting
Research, 14 (3), 267-291.
Communication
Cohen, D. (1975). A report on a non-e lection agenda-setting
study . Paper presented to the Theory and Methodology
Division, Association for Education in Journalism
Convention in Ottawa, Canada .
Converse, P. E. (1 964). The nature of belief systems in a mass
public . In David Apter (Ed.) , Ideology and Dis content
(pp.206-257) . New York: Free Press.
Davison, W. P. (19 83) .The thirc-person effect in communication.
Public Opinion. Quarterly: 40 , 1-15.
De Fleur, M. L. (1987). The growth and decline of research on
the diffusion of the news,1945-1985 . Communication
Research, 14(I ), 109-130.
Downs, A. (1957). An economic theory of democracy . New York:
Harper & Row.
Garramone, G. H. (198 3) . Issue versus image: orientation
and effects of political edvertising Communication
Research, 10 (1 ) , 59-7S.
Glass, D. P. (1985 ) . Evaluating presidential candidates: who
focuses on their personal attributes? Public Opinion
Quarterly , 49 , 517-534 .
Graber, D. A. (19 72 ). Personal qualities in presidential
images: the contribution of the press. Midwest Journal of
Political Science , 16 , 46-76 .
Graber, D. A. (1986). Mass media and political images in
elections . Research in Micropolitics , 1 ' 127- 159.
Hofstetter, C. R. Zukin, C. , & Buss, T. F. (1978). Political
imagery and information in an age of television . Journalism
Quarterly , 55 , 562-569 .
Husson, W . , Stephen, T. , Harrison, T. M. , & Fehr, B. J. (1988) .
An interpersonal communication perspective on images of
political candidates. Human Communication Research, 14
(3) , 39 7-421.
Iyengar, S., & Kinder, D. R. (1987) . News that matters:
television and American opinion Chicago: University of
Chicago Press.
Jacobs, L. R., & Shapiro, R. Y. (1994). Issue , candidate
image, and priming: The use of private polls in Kenned y' s
1960 presidential campaign. The American Political
Science Review, 88 (3) , 527-540.
Kendall, K. E. (1984). Persuading the blue-collar voter:
issues, images, and homophily. Communication Yearbook ,8
707-722 .
Kinder , D. R., Peters, M. D., Abelson, R. P., & Fiske, S. T.
(1980). Presidential prototypes. Political Behavior, 2
(4) , 315-337.
King, Pu-tsung. (1994). Issue agenda in the 1992 Taiwan
legislative election. Unpublished doctoral dissertation,
university of Texas at Austin, Texas.
Lazarsfeld , P. F. Berelson, B. , & Gaudet, H. (1 944). The
people's choice : how the voter makes up his mind in a
presidential campaign (3rd ed .) . New York : Columbia
University Press.
Lenart, S. (1994) . Shaping political attitudes: The impact
of interpersonal communication and mass media. New Delhi:Sage.
Lippmann, W. (19 22). Public opinion. New York: Macmillan.

HcCombs, H. (1995 , September). The media outside and the
picture in our heads. Papers presented at the conference
of New Trends in Communication of the Universitaa Degli
Studi di Roma “La Sapienza" . Rome, Italy .
McCombs,M.,&Evatt,D.(1995).Issues and attributes:
exploring a new dimension in agenda-setting . Manuscript
prepared for Communication y Sociedad, a publication of the
University of Navarra in Pamplona, Spain
McCombs, M. E. , &. Shaw, D. L. (1972) . The agenda-setting
function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36 ,1: 6-18 7.
McLeod, J. M. , Becke r, L. B. , & Byrnes , K. E. (1974) . Another
look at the agenda-setting function of the press .
Communication Research , 1 ' 131-165 .
McLeod, J. M., Glynn, C.J., & McDonald, D. G. (1983). Issues
and images: the influence of media reliance in voting
decisions. Communication Research, 10 (1) , 37-58.
Merril, J. C. (19 62 ). The image of the United States in ten
Mexican Dailies. Journalism Quarterly ,39 , 203-212 .
Merril, J. C. (1965). How time stereotyped three U.S.
presidents? Journalism Quarterly, 44 , 563-5 70.
Miller, A. H. Wattenberg, M. P., & Malanchuk, O. (1985).
Cognitive representations of candidate assessments
Carbondale: Souther Illinois University Press .
Nie, N. H., Verba, S., & Petrocik, J . R. (19 76 ). The changing
american voter. Harvard University Press; Cambridge;
Massachusetts and London , England .
N i mm 0 , D. , & Savage, R. L. (1 9 7 6 ). Can did ate san d the i r
images: concept s, methods , and findings . Goodyear
Publishing Company, Inc., Santa Monica, California.
Norrander, B. (1986). Correlates of vote choice in the 1980
presidential primaries. The Journal of Politics, 48 ,
156-166 .
Osgood, C. E., Suei, G. J., & Tannenbaum, P. H. (1957). The
measurement of meaning. Urbana : University of Illinois
Press .
Palmgreen, P. (1979). Media use and political knowledge .
Journalism Monograph, 61 , 1-39 .
Patterson, T. E. (1980) . The mass media election. New York :
Praeger .
Patterson , T. E. (1989). The press and candidate images.
International Journal of Public Opinion Research, 1 (2),
123-135
Patterson, T. E., & NcLure, R. D. (1976). The unseeing eye
the myth of the television power in national politics. New
York: Putnam.
Popkin, S. L. (1991). The reasoning voter: communication and '
persuasion in presidential campaigns . Chicago: University
of Chicago Press.
Powell, G. N., & Butterfield, D. A. (1987) . Is the
“presidential image" reserved for males? Sex-role
stereotypes and the 1984 presidential election .
Psychological Reports, 61 , 491-495.
Putnam, R. D. (19 76) . The comparative study of political
elites. Englewood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall, Inc .
Richardson, B. M. (1988). Constitueency candidate versus
parties in Japanese voting behavior. American Political
Science Review, 82 (3),695-718.
Robinson, H. J., & Sheehan ,M. A. (1983). Over the wire and on
TV : CBS and UPI in campaign '80 . New York: Russell Sage
Foundation .
Severin, W. J., & Tankard, J. W. (1988) . Communication
theories---- origins , merhods, uses. New york and London:
Longman.
Shabad, G., & Anders en, K. (1 97 9). Candidate evaluations by
men and women . Public Opinion Quarterly, 11 ' 18-35 .
Shaw, D. L., & Clemmer, C. L.(1977). News and the public response. In D. L. Shaw & M.E. McCombs(Eds.),The emergence of American political issues(pp.33-51). St.
Paul, Minnesota: West Publishing Co.
Sigel, R. S. (1964). Effect of partisanship on the percept ion
of political candidates. Public Opinion Quarterly , 28 ,
483-496.
Stokes , D. E. (1966). Some dynamic elements of contests for
the presidency. American Political Science Review, 60 ,19-28.
Takeshita, T., &Mikami, S. (1994, November ). How did mass
media influence the voter 's choice in the 1993 genera l
election in Japan? : a study of agenda-setting. Paper
presented at the 44th Annual Conference of the International
Communication Association in Sydney.
Wanta, W., King, Pu-tsung & McComb s,M. E. (1994). Extending
the agenda-setting hypo thesis : a comparison of factors
influencing issue diversity in the U.S . and Taiwan. Papers
submitted for consideration of presentation to the
Political Communication Di vision of the International
Communication Association.
Weaver, D. H. (1977) . Political issues and voter need for
orientation. In D. L. Shaw & M. E. McCombs (Eds . ) , The
emergence of american political issues: the agenda setting
function of the press (pp .107-119) . St. Paul : West.
Wearer, D. H., Graber, D., McComb, M. E. , & Eyal, C. (1981 ) .
media agenda-set ting in a presidential election: Issues,
images, and interests. New York: Praeger.
Winham, G. R., & Cunninghan, R. B. (1970) . Party leader images
in the 1968 federal election . Canadian Journal of Political
Science, 3 (1) , 37-55 .