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| 研究生： |
陳信榮 |
|---|---|
| 論文名稱： |
出版業國際市場進入策略之研究 |
| 指導教授： |
于卓民
賴國洲 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1997 |
| 畢業學年度： | 85 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 122 |
| 相關次數： | 點閱：96 下載：13 |
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出版業乃屬一種文化性且內需型的產業，所以一般而言，出版業國際化時，受文化距離因素影響很大。而國內出版業者數十年來，也以經營本土市場為主，然而近年來，隨著國內競爭的日趨激烈，新著作權法的通過施行及大陸市場的逐漸開放，讓許多出版業者萌生加入國際市場營運的動機。本研究針對出版業國際化的相關議題，主要包含出版業產業特性、出版業國際化動機、國際市場進入策略及其影響因素等作一研究分析。
本研究採個案方法，針對五家出版社做深度訪談後，整理出重要命題，而有以下結論：
國際化動機方面：國內市場競爭越激烈，出版業者國際化動機越強；出版品本身國際化條件越好，業者國際化動機也越強。國際市場進入策略方面：當地市場潛量越大、公司規模越大、當地創作資源多及當地盜版情形嚴重時，業者偏好採高控力的方式進入；但當地市場潛量小或與母國文化差異性大時，業者偏好以低控制力方式（出口或授權）進入。通常華文市場採出口而非華文市場採授權方式較多，合作出版則視與當地出版社關係及彼此成本考量後決定。
由於出版業在國際化時，常因規模太小，而無法多有發揮，出版集團很有可能成為未來出版趨勢。透過集團的運作，共同開發市場，共同對當地市場做市場調查，共同集資等，以求發揮出版綜效，使出版業在國際市場上拓展時更具競爭力。
致謝詞
摘要
目錄
表次
圖次
第一章 緒論
第一節 研究背景及動機-----1
第二節 研究目的與問題-----2
第三節 研究流程-----4
第四節 研究限制-----5
第五節 論文結構-----6
第二章 文獻探討
第一節 國際化定義及動機-----7
第二節 國際市場進入策略模式-----11
第三節 影響國際市場進入策略模式選擇之因素及準則-----15
第三章 出版業產業環境與海外市場營運分析
第一節 出版業本質介紹-----24
第二節 台灣圖書出版事業發展概況-----35
第三節 出版業海外市場發展源起及現況-----56
第三章 本章 註釋-----68
第四章 研究設計
第一節 研究架構-----69
第二節 研究對象-----72
第三節 資料收集方法-----73
第五章 個案公司探討
第一節 遠流出版社-----74
第二節 皇冠出版社-----79
第三節 百通出版社-----82
第四節 格林文化事業公司-----86
第五節 藝圖書公司-----90
第六章 命題
第一節 命題推導-----94
第七章 結論與建議
第一節 結論-----101
第二節 建議-----103
第三節 後續研究方向-----105
參考文獻-----106
附錄-----110
表次
表2-1-1 企業國際化動機整理-----10
表2-2-1 Hill et al. 國際市場進入模式類型-----12
表2-3-1 國際市場進入模式因素整理-----23
表3-2-1 出版業年代記事-----40
表3-2-2 台灣圖書出版事業行銷通路分析-----54
表3-3-1 84、85年份書籍小冊、印刷品出口貨物數量及價值統計表-----57
表3-3-2 84、85年份書籍小冊、印刷品進口貨物數量及價值統計表-----58
表3-3-3 84、85年份字典及百科全書出口貨物數量及價值統計表-----59
表3-3-4 84、85年份字典及百科全書進口貨物數量及價值統計表-----59
表3-3-5 84、85年份兒童圖畫書出口貨物數量及價值統計表-----60
表3-3-6 84、85年份兒童圖畫書進口貨物數量及價值統計表-----60
表3-3-7 國際書展類型整理-----67
表5-1-1 遠流出版社國際市場進入模式表格-----76
表5-2-1 皇冠出版社國際市場進入模式表格-----80
表5-3-1 百通出版社國際市場進入模式表格-----83
表5-4-1 格林文化事業公司國際市場進入模式表格-----87
表5-5-1 藝術圖書公司國際市場進入模式表格-----91
表5-6-1 個案公司海外經營策略比較表格-----93
圖次
1-3-1 研究流程圖表-----4
2-3-1 交易成本模式圖表-----18
3-2-1 台灣出版社家數成長統計圖表-----41
3-3-1 85年書籍小冊出口地區比例圖表-----57
3-3-2 85年書籍小冊進口地區比例圖表-----58
4-1-1 研究架構圖表-----69
7-1-1 研究架構總結圖表-----101
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