台灣美甲產業的升級策略：「康甲」之健康導向商業模式研究

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研究生：	劉家安 Liu, Chia-An
論文名稱：	台灣美甲產業的升級策略：「康甲」之健康導向商業模式研究 From Nail Beauty to Nail Health: The Transformation and Innovative Business Strategies of Taiwan’s Nail Industry — A Business Plan on Problematic Nail Care
指導教授：	羅明琇 Lo, Ming-Hsiu
口試委員:	吳泰熙 Wu, Tai-Hsi 陳彥君 Chen, Yen-Chun
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA)
論文出版年：	2025
畢業學年度：	114
語文別：	中文
論文頁數：	36
中文關鍵詞：	台灣美甲產業、健康導向美甲、商業模式創新
相關次數：	點閱：270 下載：0
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近年來，台灣美甲產業快速發展，成為美業中成長迅速的重要領域之一。然而，隨著市場競爭加劇、服務同質化與價格戰現象日益明顯，傳統以美觀為主的美甲服務逐漸面臨轉型壓力。同時，消費者健康意識提升，使指甲健康、安全與衛生議題受到高度關注。

本研究以台灣美甲產業為研究背景，結合研究者多年產業實務經驗，探討美甲產業由「美化導向」轉型為「健康導向」之可行性與發展策略，並以「康甲」健康美甲品牌作為個案研究對象。研究內容聚焦於產業發展歷程、市場現況、消費者需求變化，以及結合美甲與健甲服務的創新商業模式。

研究方法採用文獻分析、產業觀察與個案分析，從產業價值鏈、競爭分析與商業模式設計等面向進行探討。研究結果顯示，將問題性指甲照護、孕婦與中高齡族群護理等健康導向服務，整合至美甲產業中，有助於提升品牌差異化與顧客信任度，並創造具永續性的營運模式。

本研究期望透過「康甲」之健康導向美甲商業模式，為台灣美甲產業提供一條兼顧美感、健康與專業的轉型方向，並作為產業升級與未來發展之參考。

第一章：緒論 (Introduction) 1
• 1-1 研究背景與目的 1
• 1-2 論文架構與研究流程 2
第二章：台灣美甲產業分析(Taiwan Nail Industry Analysis) 3
• 2-1 產業發展歷程 3
• 2-2 產業價值鏈與定位 3
• 2-3 產業現況與市場分析 4
• 2-4 產業挑戰與突破口 8
第三章：創業個案分析與商業模式(Business Case & Model) 12
• 3-1 市場機會與策略定位 12
• 3-2 競爭分析(SWOT & 4C) 20
• 3-3 商業模式畫布(Business Model Canvas) 22
• 3-4 核心價值主張 22
• 3-5 營運策略與系統 22
• 3-6 行銷策略 26
• 3-7 多元收益模型 27
第四章：財務規劃與可行性評估(Financial Plan & Feasibility) 28
• 4-1 財務預估與營運假設 28
• 4-2 規模化財務模型 29
• 4-3 資金需求與損益平衡 30
• 4-4 風險評估與退場機制 31
• 4-5 財務可行性綜合評估 31
第五章：結論與建議 (Conclusion & Suggestions) 32
• 5-1 研究總結與成果 32
• 5-2 康甲模式對產業之貢獻 33
• 5-3 未來研究方向 34
• 5-4 政策與產業建議 35
• 5-5 總結 35
參考文獻 36

出處：ReportBuyer. (n.d.). Global Nail Care Market Analysis: 2018–2024 [市場研究摘要]. London, UK: ReportBuyer.（資料來源：報告摘要／機構內部資料）
「報告全文未取得，本研究引用其摘要資料。」
出處：財政部統計處 113年2月29日
https://share.google/lJmdO2z4kCudZiXSu
出處：指甲護理市場規模及份額Research Nester 114年6月30日
https://share.google/jv3BvhjsRU8uT2ukd

全文公開日期 2031/01/28

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