簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
蔡雨軒 |
|---|---|
| 論文名稱： |
數位影音加值效果之研究 –以戲劇類型影音為例 |
| 指導教授： | 黃思明 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 2008 |
| 畢業學年度： | 97 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 74 |
| 中文關鍵詞： | 數位影音 、數位內容 、隨選視訊 、線上影音 、網路電視 、戲劇 |
| 外文關鍵詞： | digital multimedia, VOD, on-line video |
| 相關次數： | 點閱：144 下載：129 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究探討數位影音經過加值動作，是否能夠為消費者和內容生產者創造更高的價值。在媒體數位化的時代，隨著VOD、數位電視、影音分享平台的興起，消費者對於影音內容的互動性、對於觀賞影音內容的主導權要求越來越高。目前線上數位影音服務只能提供消費者觀賞影音的時間彈性，以及多部影音的同時選擇，當使用者點選了某影音內容觀賞時，影音的呈現模式與傳統透過電視觀賞的模式相同，消費者是被動接受該部影音節目的編排和觀賞邏輯，無法自行編碼、重組。換言之，目前的線上影音內容並未經過加值。
本研究藉由實地設計一套影音加值方式，透過線上實驗來暸解：一.觀賞者在加值影音與未加值影音的觀賞行為。二.觀賞者對於經過加值後的影音節目的主觀態度。三. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者間的觀賞行為比較。四. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者對於經過加值後的影音節目的主觀態度有何差異性，以獲得數位影音加值的效果。
本研究發現：
一. 相較於未經加值的影音，使用者看完加值影音的意願較高。
二. 從使用者觀賞行為追蹤研究發現，加值的影音給予使用者多樣化的觀賞方式 是具有意義的。
三. 使用者對經過加值的影音，在主觀上的態度呈現正面的現象。六成以上使用者很喜歡加值過的影音、七成以上使用者認為加值後的影音在觀賞上很方便的；不喜歡加值影音和認為加值影音不方便者各低於百分之二。
摘要 ..............................................................Ⅰ
目錄 ..............................................................Ⅱ
圖目錄 ............................................................Ⅲ
表目錄 ............................................................Ⅳ
第一章 緒論
第一節 研究背景..................................................1
第二節 研究動機..................................................3
第三節 研究目的..................................................4
第二章 產業環境與文獻探討
第一節 數位影音產業的特性........................................5
第二節 數位影音產業現況..........................................6
第三節 民視電視公司經營數位產業影音的現況........................9
第四節 國內外數位內容與影音之實務作法與文獻整理..................17
第五節 歸納與整理................................................19
第三章 研究架構與方法
第一節 研究方法..................................................21
第二節 研究架構..................................................31
第三節 研究變數..................................................36
第四節 使用者之觀賞行為與問卷蒐集................................37
第五節 使用者基本資料的蒐集......................................39
第四章 研究結果
第一節 整體觀賞行為分析..........................................40
第二節 問卷樣本介紹與分析........................................43
第三節 觀賞行為之組群分析........................................47
第四節 問卷樣本之主觀態度分析....................................53
第五章 結論與建議
第一節 研究結論..................................................63
第二節 研究貢獻..................................................66
第三節 研究限制..................................................68
第四節 後續研究建議..............................................72
參考文獻...........................................................74
圖目錄
圖3.1.1 線上影音網站頁面...........................................27
圖3.1.2民視官方網站的首頁廣告版...................................29
圖3.1.3 民視官方網站的節目訊息文稿.................................30
圖3.2.1 研究架構圖一...............................................31
圖3.2.2 研究架構圖二...............................................32
圖3.2.3 研究對象之層次說明.........................................35
民視首頁，http://www.ftv.com.tw/，關於民視，2007年12月15日查詢。
邱志聖，行銷研究實務與理論應用，智勝文化出版，2007。
林惠玲，陳正倉，統計學方法與應用﹙下﹚，雙葉書廊，2002。
林師模，陳苑欽，多變量分析，雙葉書廊，2006。
拓墣產業研究所/著，掌握全球數位內容產業發展趨勢，拓墣科技，2005。
社團法人臺灣電視數位化協會http://www.dtvc.org.tw/2-1.htm，關於數位電視簡介，2007年12月15日查詢。
普華數位多媒體公司網頁，http://www.yestv.com.tw/，公司簡介，2007年12月15日查詢。
經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2003。
經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2004。
經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2005。
經濟部工業局，數位內容新世紀：數位電視大未來，經濟部工業局，數位內容產業推動辦公室，2005。
經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2006。
經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2007a。
經濟部工業局，數位內容新世紀：數位影音，耳目一新，經濟部工業局，數位內容產業推動辦公室，2007b。
經濟部工業局，數位內容新世紀：數位創意，春暖花開，經濟部工業局，數位內容產業推動辦公室，2007c。
經濟部技術處，「影音資訊流通與加值平台規劃案」，2006。
資策會MIC，我國數位內容產業趨勢分析報告，2003。
樓永堅，方世榮，行銷管理學，東華出局，2006。
ITIS產業評析之「2006-2007年台灣網路娛樂市場發展分析」，2007。
Swisher Peter Simeon, (2007), “The Managed Web: A Look at the Impact of Web 2.0 on Media Asset Management for the Enterprise.” Journal of Digital Asset Management. Vol.3, Iss. 1; pg. 32, 11 pgs
Shen, Tong﹙2006﹚,"Media Context from Taxonomy, Community Tagging, and Workflow Integration,"2006 Henry Stewart DAM & MOM Symposium, Los Angeles.