本研究主要以 EKB消費者行為模式為理論基礙及研究架構, 透過生活型態對消費者一

般行為及消費行為的影響來分析不同生活型態群間在對靈芝的看法, 消費購買行為及

在人口統計變項上的差異情形。

本研究透過靈芝公司及學校老師, 共回收樣本 421份, 皆為20歲以上的識字台北市居

民。本研究以一般 AIO量表來衡量生活型態, 並將之因素分析, 抽取生活型態因素構

面, 再透過集群分析將樣本分為數個不同的生活型態群。

不同生活型態群在對靈芝看法各題目上的差異情形, 使用ONEWAY ANOVA及Scheffe 檢

定法, 來找出彼此有差異的兩群體。不同生活型態群在購買消費行為上的差異情形 ,

這些行為包括購買目的, 購買地點、知識來源、購買決定因素、購買金額、品牌忠誠

、購買品種、劑型、服用目的、服用期間、服用金額等, 使用百分比法及 檢定來區

別各群間的差異性。不同生活型態群在人口統計變項上的差異情形, 使用百分比法及

檢定來看各群間的差異情形。

其次利用上面所得資料, 將各生活型態群作個描述, 以得知各群在生活型態因素構面

、對靈芝看法、購買消費行為、人口統計變項的特徵。最後本研究並將所有樣本對購

買消費行為的反應, 依題目別依次分析其整體情形, 包括購買目的、購買地點、知識

來源、購買決定因素、購買金額、品牌忠誠、購買品種、劑型、服用目的、服用期間

、服用金額等項目。