感謝辭
論文摘要
目錄-----I
表目錄-----III
圖目錄-----VI

第一章　緒論
　　第一節　研究動機-----1
　　第二節　研究目的-----2
　　第三節　研究步驟-----2
　　第四節　有線電視簡介-----5
　　本章註釋-----11

第二章　文獻討討與研究架構
　　第一節　相關理論-----12
　　第二節　事業策略型態之概念-----19
　　第三節　策略型態與行銷作為之文獻-----26
　　第四節　事業績效之文獻-----30
　　第五節　策略型態、行銷作為與績效關係之文獻-----32
　　第六節　本研究之研究架構-----39
　　本章註釋-----41

第三章　研究設計
　　第一節　變數之操作性定義、衡量與資料來源-----47
　　第二節　研究對象與資料蒐集-----57
　　第三節　研究假設-----59
　　第四節　資料分析方法-----66
　　第五節　研究限制-----67
　　本章註釋-----69

第四章　研究發現
　　第一節　事業策略型態與績效關係-----70
　　第二節　事業策略型態與行銷作為之關係-----72
　　第三節　事業策略型態、行銷作為與績效之關係-----75

第五章　各類策略型態業者
　　第一節　行銷研究-----98
　　第二節　廣告-----104
　　第三節　消費者促銷-----105
　　第四節　針對系統也者之策銷工具-----106
　　第五節　針對廣告客戶之行銷作為-----107
　　第六節　公共關係-----108

第六章　結論與建議
　　第一節　產業現況-----109
　　第二節　研究結論-----112
　　第三節　建議-----117
　　本章註釋-----125

參考文獻-----126

附錄一　現有頻道經營者經營之頻道一覽表-----135
附錄二　行銷作為之現行作法、有效性及未來作法-----142
問卷-----145

表目錄
表1-1　有線電視定義-----5
表2-1　四種策略研究途徑之比較-----18
表2-2　策略管理領域的研究類型-----19
表2-3　事業策略型態之比較-----20
表2-4　基本策略(Generic Strategy)之比較-----22
表2-5　事業策略型態與行銷作為的實證關係-----27
表2-6　不同事業策略相對績效之比較-----32
表2-7　各論文之研究異同-----38
表3-1　主觀客觀衡量方法之相關分析（一）-----55
表3-2　主觀客觀衡量方法之相關分析（二）-----55
表3-3　衡量變數與資料來源-----56
表3-4　事業策略型態與行銷作為關係之推論-----61
表3-5　本研究之事業策略、行銷作為與績效關係之推論-----65
表4-1　各策略型態之基本資料-----70
表4-2　事業策略型態與績效關係之總檢定-----71
表4-3　事業策略型態與銷售額成長率之成偶檢定-----71
表4-4　事業策略型態與市場成長率之成偶檢定-----71
表4-5　事業策略型態與行銷作為關係之總檢定-----72
表4-6　事業策略型態與行銷作為定成偶檢定-----71
表4-7　事業策略型態與行銷作為之實證結果-----74
表4-8　策略型態、行銷作為與績效關係之雙因子變異數分析總檢定-----77
表4-9　各組均值-----78
表4-10　策略型態、行銷部門重要性與績效之雙因子變異分析表-----79
表4-11　銷售成長率之策略型態成偶檢定（行銷部門重要性）-----79
表4-12　市場成長率之策略成偶檢定（行銷部門重要性）-----80
表4-13　策略型態、集權程度與績效之雙因子變異數分析表-----80
表4-14　銷售成長率之策略型態成偶檢定（集權程度）-----81
表4-15　市揚成長率之策略型態成偶檢定（集權程度）-----81
表4-16　策略型態、節目頻道數與績效之雙因子變異數分析表-----82
表4-17　策略型態、製作技術複雜度與績效之雙因子變異數分析表-----82
表4-18　策略型態、節目品質與績效之雙因子變異數分析表-----83
表4-19　策略型態、服務品質與績效之雙因子變異數分析表-----84
表4-20　策略型態、研究發展支出與績效之雙因子變異數分析表-----85
表4-21　策略型態、自製節目比例與績效之雙因子變異數分析表-----85
表4-22　策略型態、價格水準與績效之之雙因子變異數分析表-----86
表4-23　銷售成長率之策略型態成偶檢定（價格水準）-----86
表4-24　市場成長率之策略型態成偶檢定（價格水準）-----87
表4-25　差異化防衛者策略下價格水準對銷售額成長率之t檢定-----88
表4-26　擴張者策略下價格水準對銷售額成長率之t檢定-----88
表4-27　策略型態、向前垂直整合程度與績效之雙因子變異數分析表-----88
表4-28　銷售額成長率之策略型態成偶檢定（向前垂直整合程度）-----89
表4-29　市場成長率之策略型態成偶檢定（向前垂直整合程度）-----89
表4-30　低成本防衛者策略下向前垂直整合程度對銷售成長率之t檢定-----90
表4-31　差異化防衛者策略下向前垂直整合程度對銷售額成長率之t檢定-----90
表4-32　擴張者策略下向前垂直整合程度對銷售額成長率之t檢定-----91
表4-33　低成本防衛者策略下向前垂直整合程度對市揚成長率之t檢定-----91
表4-34　差異化防衛者策略下向前垂直整合程度對市場成長率之t檢定-----92
表4-35　擴張者策略下向前垂直整合程度對市場成長率之t檢定-----92
表4-36　策略型態、廣告費用支出與績效之雙因子變異數分析表-----92
表4-37　策略型態、人員推銷支出水準與績效之雙因子變異數分析表-----93
表4-38　銷售額成長率之策略型態成偶檢定（人員推銷支出水準)-----93
表4-39　市場成長率之策略型態成偶檢定（人員推銷支出水準）-----94
表4-40　策略型態、促銷支出水準與績效之雙因子變異數分析表-----94
表4-41　策略型態、公共關係支出水準與績效之雙因子變異數分析表-----95
表4-42　銷售額成長率之策略型態成偶檢定（公共關係支出水準）-----95
表4-43　市場成長率之策略型態成偶檢定（公共關係支出水準）-----96
表4-44　策略型態、行銷研究支出與績效之雙因子變異數分析表-----96
表4-45　策略型態、客戶服務費用支出與績效之雙因子變異數分析表-----97
表5-1　廣告研究之現行作法、有效性及未來作法-----98
表5-2　節目研究定現行作法、有效性及未來作法-----99
表5-3　市場研究之現行作法、有效性及未來作法-----100
表5-4　銷售研究之現行作法、有效性及未來作法-----101
表5-5　預測之現行作法、有效性及未來作法-----101
表5-6　企業經濟研究之現行作法、有效性及未來作法-----102
表5-7　公司責任研究之現行作法、有效性及未來作法-----103
表5-8　廣告之現行作法、有效性及未來作法-----104
表5-9　消費者促銷之現行作法、有效性及未來性-----105
表5-10　促銷工具（針對系統業者）之現行作法、有效性及未來作法-----106
表5-11　針對廣告客戶之行銷作為現行作法．有效性及未來作法-----1O7
表5-12　公共關係之現行作法、有效性及未來作法-----108
表6-1　三種策略型態業者之比較-----111
表6-2　不同事業策略相對績效之比較-----112
表6-3　事業策略型態與行銷作為之關係-----114
表6-4　策略型態、行銷作為與績效之關係（推論與實證結果）-----116
表6-5　本研究虛無假設檢定結果彙總-----117
表6-6　頻道分段理念的規劃-----118
表6-7　一般系統業者預計硬體更新速度與功能-----120
表6-8　各類頻道之目標市場-----121

圖目錄
圖1-1　研究流程-----4
圖1-2　有線電視產業-----9
圖2-1　產業組織分析架構-----13
圖2-2　White策略型態研究的分類-----21
圖2-3　Walker and Ruekert事業策略型態混合架構-----23
圖2-4　黃松共（民78）研究之研究架構-----35
圖2-5　本研究之研究架構-----40
圖3-1　資料蒐集流程-----59
圖4-1　策略型態與價格水準之交互作用圖-----87
圖4-2　策略型態與向前垂直整合程度之交互作用圖（銷售額成長率）-----90
圖4-3　策略型態與向前垂直整合程度之交互作用圖（市場成長率）-----91
圖6-1　有線電視的功能-----119
圖6-2　有線電視產業價值鏈-----123