目錄
第一章 緒論………1
第一節 研究動機………1
第二節 研究目的………3
第三節 研究程序………4
第二章 理論基礎與文獻探討………7
第一節 消費者行為理論探討………7
第二節 生活型態理論探討………11
第三節 汽車消費者行為之相關文獻探討………16
第三章 研究方法………27
第一節 觀念架構與變數定義………27
第二節 研究假設………32
第三節 研究工具………33
第四節 抽樣設計………34
第五節 分析方法………35
第四章 研究發現………50
第一節 生活型態因素分析………50
第二節 生活型態集群分析………60
第三節 假設檢定………66
第五章 結論與建議………100
第一節 結論………100
第二節 行銷上的建議………108
第三節 研究限制………110
第四節 對爾後學術研究上的建議………111
附錄 研究問卷………113

附圖目錄
圖1-1研究程序………4
圖2-1EKB模式………10
圖2-2生活型態特徵的分類………13
圖2-3生活型態對消費者決策的影響………15
圖3-1觀念架構………27
圖3-2分析架構………36

附表目錄
表1-1中華民國每千人汽車持有量………5
表2-1生活型態構面………14
表3-1樣本家庭人口狀況統計表………37
表3-2樣本宗教信仰狀況統計表………37
表3-3樣本年齡統計表………38
表3-4樣本性別統計表………38
表3-5樣本婚姻狀況統計表………38
表3-6樣本收入狀況統計表………39
表3-7樣本教育程度統計表………40
表3-8樣本行業統計表………40
表3-9樣本職位統計表………41
表3-10樣本汽車廠牌統計表………42
表3-11樣本汽車排量統計表………43
表3-12樣本汽車價格統計表………43
表3-13樣本汽車新舊統計表………44
表3-14樣本汽車排檔統計表………44
表3-15樣本汽車車型統計表………44
表3-16樣本汽車顏色統計表………45
表3-17樣本汽車顏色純度統計表………46
表3-18樣本購車次數統計表………46
表4-1生活型態因素表………51
表4-2生活型態因素內容表之一………52
表4-3生活型態因素內容表之二………53
表4-4生活型態因素內容表之三………53
表4-5生活型態因素內容表之四………54
表4-6生活型態因素內容表之五………54
表4-7生活型態因素內容表之六………55
表4-8生活型態因素內容表之七………55
表4-9生活型態因素內容表之八………56
表4-10生活型態因素內容表之九………56
表4-11生活型態因素內容表之十………57
表4-12生活型態因素內容表之十一………57
表4-13生活型態因素內容表之十二………58
表4-14生活型態因素內容表之十三………58
表4-15生活型態因素內容表之十四………59
表4-16生活型態因素內容表之十五………59
表4-17生活型態因素內容表之十六………59
表4-18生活型態集群分析結果………61
表4-19生活型態因素群組之變異數分析………64
表4-20生活型態群組在人口統計變數之異質性………76
表4-21各生活型態群組在購車動機上之差異性………76
表4-22各生活型態群組汽車用途上之差異性………76
表4-23各生活型態群組在各購車評估標準上之差異性………77
表4-24不同生活型態群組在汽車特性上之異質性………77
表4-25人口統計變數在生活型態因素上之差異性………78
表4-26不同年齡在生活型態因素上之差異性………79
表4-27不同學歷在生活型態因素上之差異性………79
表4-28不同宗教在生活型態因素上之差異性………80
表4-29不同家庭人口在生活型態因素上之差異性………81
表4-30不同收入在生活型態因素上之差異性………81
表4-31不同行業在生活型態因素上之差異性………82
表4-32不同職位在生活型態因素上之差異性………83
表4-33不同人口統計變數群在汽車之廠牌、排氣量車價、色系上的差異性………84
表4-34不同年齡在汽車特性之差異性………84
表4-35不同性別在汽車特性之差異性………85
表4-36不同學歷在汽車特性之差異性………85
表4-37不同信仰在汽車特性之差異性………86
表4-38婚姻狀況與汽車特性之差異性………86
表4-39家庭人口狀況與汽車特性之差異性………87
表4-40每月收入與汽車特性之差異性………87
表4-41行業與汽車特性之差異性………88
表4-42職位與汽車特性之差異性………88
表4-43各項汽車特住在生活型態因素上之差異性………89
表4-44不同廠牌在生活型態因素上之差異性………90
表4-45不同排氣量在生活型態因素上之差異性………90
表4-46不同車價在生活型態因素上之差異性………91
表4-47不同車型在生活型態因素上之差異性………92
表4-48不同色系在生活型態因素上之差異性………92
表4-49不同顏色純度在生活型態因素上之差異性………93
表4-50不同汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………94
表4-51不同廠牌汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………94
表4-52不同排氣量汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………95
表4-53不同車價汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………95
表4-54新車或二手車車主在未來換購汽車決策上之差異性………95
表4-55不同排檔汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………96
表4-56不同車型汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………96
表4-57不同色系汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………96
表4-58不同顏色純度汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………98
表4-59不同購買經驗汽車車主在未來換購汽車決策上之差異性………98