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| 研究生： |
楊炳韋 Yang, Pin Wei |
|---|---|
| 論文名稱： |
企業贊助公益活動行為之研究 Research of Corporate Philanthropy Behavior |
| 指導教授： |
謝耀龍
Hsieh,Yao Lung |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1995 |
| 畢業學年度： | 83 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 168 |
| 中文關鍵詞： | 社會責任 、贊助 、公共關係 |
| 外文關鍵詞： | Social Responsibility, Philanthropy, Public Relationship |
| 相關次數： | 點閱：144 下載：0 |
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企業贊助公益活動的風氣日漸普遍，國內企業也將之視為一項重要的企業活動，企業贊助公益活動可自兩種觀點檢視：社會責任觀點和公共關係觀點，自此兩種觀點深入檢視國內企業之公益贊助行為，為本研究之動機，國內相關研究也頗為欠缺，可透過本研究作一補強。
本研究於文獻回顧後建立觀念性架構，將企業贊助公益活動之動機區分為與產品銷售直接相關、與產品銷售間接相關和與產品銷售無關三大類，將影響企業公益贊助行為之因素依不同層次區分為個人、部門、企業和環境四大類，將企業公益贊助決策區分為活動類型、受益對象和贊助形式三構面。由於國內相關研究之不足，研究方法採用計質法，選取九家國內企業為研究對象，以深度訪談之方式收集資料，輔以次級資料之收集補強，對九家個案公司進行分析，據以建構發展命題。
研究結果針對『贊助動機』和『贊助決策』之關係，發展出十項命題，『贊助影響因素』和『贊助決策』之關係，發展出八項命題，並依據資料顯示，將企業之公益贊助決策增加與產品關聯性、活動範圍、參與程度和持續時間四個構面，以更完整表達企業之公益贊助行為。
本研究之最大貢獻在於以企業參與之各項公益活動逐一分析，一反過去研究將企業贊助公益活動行為單純化之處理方式，將許多過去研究無法找出變數關係之部份予以建立初步之命題，此一研究方式可以作為後續研究之重要參考。
謝詞
論文提要
目錄
表次
圖次
第一章 緒論-----1
第一節 研究背景-----1
第二節 研究動機-----4
第三節 研究目的-----5
第四節 本文其他章節介紹-----6
第二章 文獻探討-----7
第一節 企業贊助公益活動概說-----7
第二節 企業贊助公益活動之動機-----9
第三節 企業公益贊助的影響因素-----16
第四節 企業贊助公益活動決策-----23
第五節 相關研究之評論-----27
第三章 研究方法-----31
第一節 觀念架構-----31
第二節 名詞操作性定義-----32
第三節 研究設計-----35
第四節 研究限制-----39
第四章 個案公司分析-----41
第一節 公司簡介-----41
第二節 贊助公益活動之動機-----42
第三節 影響公益贊助決策之因素-----49
第四節 企業公益贊助決策-----55
第五章 命題建構發展-----60
第一節 與產品銷售直接相關之動機參與公益活動-----60
第二節 與產品銷售間接相關之動機參與公益活動-----66
第三節 與產品銷售無關之動機參與公益活動-----77
第四節 個人因素對企業公益贊助決策之影響-----90
第五節 部門因素對企業公益贊助決策之影響-----92
第六節 企業因素對企業公益贊助決策之影響-----97
第七節 環境因素對企業公益贊助決策之影響-----105
第八節 命題整理-----112
第九節 觀念架構修正-----114
第六章 結論與建議-----117
第一節 研究結論-----117
第二節 研究貢獻-----120
第三節 研究建議-----121
第四節 後續研究建議-----122
參考文獻-----123
附錄 個案公司描述-----129
表次
表2-1 企業社會責任觀點之比較表-----10
表2-2 企業贊助公益活動之重要原因表-----14
表2-3 企業公益贊助動機分類表-----15
表2-4 重要文獻優缺點與值得深入探討問題比較表-----27
表3-1 研究變數意義說明表-----34
表3-2 個案公司、公益贊助行為變數與受訪者資料表-----37
表4-1 個案公司背景資料整理比較表-----41
表4-2 企業贊助公益活動名稱與動機比較表-----42
表4-3 企業贊助公益活動名稱與影響因素比較表-----49
表4-4 企業贊助公益活動名稱與贊助決策比較表-----58
表5-1 基於促銷目的參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----60
表5-2 基於打知名度參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----67
表5-3 基於企業形象參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----72
表5-4 基於同業壓力與自覺參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----75
表5-5 基於純公益而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----77
表5-6 基於激勵員工而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----78
表5-7 基於理念提倡而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----79
表5-8 基於社區關係維持而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----82
表5-9 基於人才培育而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----84
表5-10 基於總體環境發展而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----85
表5-11 基於總公司政策而參與之公益活動名稱與贊助決策比較表-----87
表5-12 公司高階主管對公益贊助決策影響比較表-----90
表5-13 公司專責單位對公益贊助決策影響比較表-----92
表5-14 公司協助罩位對公益贊助決策影響比較表-----94
表5-15 公司基金會對公益贊助決策影響比較表-----96
表5-16 市場地位對公益贊助決策影響比較表-----97
表5-17 財務績效對公益贊助決策影響比較表-----98
表5-18 資本型態對公益贊助決策影響比較表-----99
表5-19 產品特性對公益贊助決策影響比較表-----102
表5-20 市場現況對公益贊助決策影響比較表-----103
表5-21 特殊事件時機對公益贊助決策影響比較表-----105
表5-22 外界勸募對公益贊助決策影響比較表-----108
表5-23 社會議題對公益贊助決策影響比較表-----110
表5-24 命題整理表-----112
表5-25 研究變數意義說明表-----115
表6-1 值得再深入探討問題與研究發現之比較表-----120
圖次
圖2-1 企業公益贊助金額佔稅前淨利比例與企業規模之關係圖-----18
圖2-2 企業守法表現與公益贊助表現雙構面圖-----20
圖3-1 本研究觀念架構圖-----31
圖5-1 原始觀念架構圖-----114
圖5-2 修正後觀念架構圖-----114
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