近年來，韓國流行音樂（K-pop）迅速發展並席捲全球市場，除了音樂作品本身具有吸引力，更是因為有商標與品牌之經營，使其商業價值持續提升。隨著偶像團體逐漸品牌化，其團名、標誌及粉絲名稱等，皆已成為具有高度商業價值之智慧財產。本文以韓國男子團體防彈少年團（BTS）為個案研究對象，探討其商標布局與品牌經營模式，並分析其如何透過商標與品牌策略建立全球化之娛樂品牌。本文首先介紹我國流行音樂產業與 K-pop 產業之發展背景及產業特性，其次說明商標與品牌之基本概念，包含商標識別性、混淆誤認之虞、著名商標保護及商標侵權責任等內容，並進一步探討商標與品牌於流行音樂產業中之功能與意義。本文主要以我國商標法對於 BTS 相關商標之識別性及相關爭議案例進行分析，並探討其品牌塑造與多角化經營之策略。BTS 之成功並非僅來自音樂作品本身，而係建立於完整之品牌經營與商標管理策略。首先，HYBE 將BTS 視為可長期經營之「品牌」，而非僅為單純之音樂團體，藉由商標制度保護團名、團體標誌、粉絲名稱、代表性標語及其他品牌元素，並持續擴大商標指定商品及服務範圍，以支援品牌延伸、多角化經營及全球授權布局。其次，透過商標權之取得，不僅降低遭第三人搶註或仿冒之風險，亦為周邊商品、聯名合作、虛擬角色、遊戲、數位內容及其他商業活動提早提供法律上之保障。此外，HYBE 並透過一系列之品牌經營，例如，故事敘事性、社群平台及粉絲文化經營，強化粉絲之情感連結與品牌忠誠度，使品牌價值得以持續累積。而事實上，現代流行音樂產業已由以音樂作品為核心，逐漸轉型為以品牌及智慧財產為核心之經營模式。商標不再僅具有識別商品或服務來源之法律功能，更成為品牌延伸、授權合作、市場布局及企業價值累積之重要基礎。相較於韓國娛樂產業已建立完整之品牌經營及商標佈局，我國流行音樂產業於商標佈局、品牌經營及國際市場策略仍有精進空間。未來除持續完善相關政策支持外，娛樂產業亦應提升對於商標之意識，並建立完整之商標與品牌管理策略，同時善與數位平台、粉絲社群等，強化品牌價值，以促進我國流行音樂產業之永續發展。

In recent years, K-pop has achieved remarkable global success through not only its musical appeal but also its effective trademark and brand management strategies. This study adopts the Korean boy group BTS as a case study to examine its trademark portfolio and brand management strategies and to explore how trademarks contribute to the establishment of a globally recognized entertainment brand. The findings indicate that BTS's global success is built not only on its music but also on a comprehensive trademark and brand management system. HYBE has positioned BTS as a long-term brand rather than merely a music group by securing trademark protection for its group name, logo, fan club name, and slogans. The company has continuously expanded the scope of trademark registrations to support brand extension and business diversification. Trademark protection also reduces the risks of trademark squatting and infringement while providing legal support for merchandise, collaborations, digital content, virtual characters, and other commercial activities. In addition, HYBE has strengthened brand value through storytelling, social media engagement, and fan community management, thereby enhancing fans' emotional attachment and brand loyalty.This study concludes that the modern popular music industry has gradually shifted from a music-oriented business model to one centered on branding and intellectual property. Trademarks have become essential assets for brand extension, licensing, market expansion, and long-term business development.

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邱妍方，人間行走天使！大咖男星宣布豪捐1億元獎學金「私下暖舉」全曝光，https://tw.news.yahoo.com/人間行走天使-大咖男星宣布豪捐1億元獎學金-私下暖舉-全曝光-070400944.html。（最後瀏覽日：2026/3/2）
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尤露珉，BTS有幾人、紅什麼？7成員介紹一次看從小公司逆襲成全球天團，今日新聞，https://www.nownews.com/news/6842762?srsltid=AfmBOorvQoKVXg3Opi_S0vY-NRUGVWwQVeD5vZrAFg0hlsN_9ZXEuQ67（最後瀏覽日：2026/6/5）