謝辭
目次
　　第一節　研究背景與動機-----1
　　第二節　研究目的與問題-----5
　　第三節　研究架構-----6
　　第四節　研究流程-----7
第二章　相關理論與文獻探討-----9
　　第一節　廣告中使用外國符碼的相關研究-----9
　　第二節　日本流行文化在台灣-----19
　　第三節　廣告效果理論-----28
　　第四節　生活形態理論-----37
第三章　研究方法-----44
　　第一節　操作型定義與間卷設計-----44
　　第二節　研究假設-----49
　　第三節　抽樣與與施測程序-----50
　　第四節　研究材料的選擇-----51
　　第五節　廣告文本內容介紹-----53
　　第六節　深度訪談法-----59
第四章　資料分析與研究發現-----62
　　第一節　樣本描述-----62
　　第二節　量表信度檢驗-----62
　　第三節　日式風格廣告之廣告效果與日本流行文化喜愛度之關係-----6
　　第四節　日式風格廣告之廣告效果與性別之關係-----65
　　第五節　日式風格廣告之廣告效果與消費者生活型態之關係-----66
　　第六節　假設檢定-----73
第五章　深度訪談-----76
第六章　結論與限制-----89
　　第一節　研究結論與發現-----89
　　第二節　研究限制與建議-----92