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| 研究生： |
黃士銘 |
|---|---|
| 論文名稱： |
在學少女生活型態與化粧品消費行為之研究 |
| 指導教授： | 劉水深 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1989 |
| 畢業學年度： | 77 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 110 |
| 相關次數： | 點閱：310 下載：0 |
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目錄
誌謝………01
目錄………02
圖目錄………04
表目錄………05
第一章 導論………001
第一節 研究動機………001
第二節 研究目的………003
第三節 觀念架構與研究假設………004
第四節 名詞操作性定義………005
第二章 理論及文獻探討………007
第一節 生活型態理論………007
第二節 市場區隔理論………010
第三節 相關研究………014
第三章 研究方法………019
第一節 抽樣方法與過程………019
第二節 抽樣結果………019
第三節 問卷設計………021
第四節 分析方法與架構………023
第四章 資料分析與解釋………026
第一節 萃取生活型態之因素構面………026
第二節 少女生活型態集群與消費行為分析………034
第三節 人口統計變數和生活型態因素構面、消費行為分析………060
第四節 一般消費行為分析………078
第五章 結論………085
第一節 研究結論………085
第二節 行銷上之涵義………095
第三節 研究限制………098
第四節 研究建議………099
參考書目………101
問卷………105
圖目錄
圖1-1觀念架構………004
圖2-1目標市場行銷步驟………010
圖3-1分析架構………024
表目錄
表3-1抽樣統計表………020
表4-1少女生活型態因素分析結果………027
表4-2生活型態因素1之內容………028
表4-3生活型態因素2之內容………029
表4-4生活型態因素3之內容………029
衰4-5生活型態因素4之內容………030
衰4-6生活型態因素5之內容………030
表4-7生活型態因素6之內容………031
表4-8生活型態因素7之內容………031
表4-9生活型態因素8之內容………032
表4-10生活型態因素9之內容………032
表4-11生活型態因素10之內容………033
表4-12生活型態因素11之內容………033
表4-13集群數距離平方和與群間距離平方和差異………035
表4-14各集群人數表………035
表4-15區別分析混淆表………036
表4-16少女生活型態集群在生活型態因素構面之變異數分析………038
表4-17少女生活型態集群在化妝品使用程度上之變異數分析………041
表4-18各群化妝品購買地點分佈列聯表………044
表4-19各群選擇化妝品品牌或種類時，最主要意見來源分佈列聯表………045
表4-20各群使用最多的品牌或系列分佈列聯表………046
表4-21各群使用品牌數目分佈列聯表………047
表4-22各群變更品牌的主要原因分佈列聯表………048
表4-23各群年齡分佈列聯表………051
表4-24各群在家中排行列聯表………052
表4-25各群省籍分佈列聯表………053
表4-26各群就讀學校別分佈列聯表………054
表4-27各群就讀公私立學校分佈列聯表………055
表4-28各群有無兼工作分佈列聯表………056
表4-29各群收入分佈列聯表………057
表4-30各群父親職業分佈列聯表………058
表4-31各群母親職業分佈列聯表………059
表4-32人口統計變數和生活型態因素構面分析………064
表4-32(續) ………065
表4-33人口統計變數與使用程度分析………071
表4-33(續) ………072
表4-34人口統計變數與使用行為分析………076
表4-34(續) ………077
表4-35各種化妝品使用程度分佈表………079
表4-36購買地點分佈表………080
表4-37選擇化妝品品牌(種類)時主要意見來源分佈表………081
衰4-38使用品牌(系列)分佈表………082
表4-39擁有品牌數目分佈表………082
表4-40各項化妝品使用人數與不使用原因分佈表………083
參考書目
中文:
1.Philip Kotler, Marketing Management-Analysis, Planning and Control, fifth edition.何雍慶、周逸衡博士譯，行銷管理:分析、規劃與控制(台北:華泰書局)
2.郭崑謨著，行銷管理(台北:三民書局，民國七十三年初版)
3.Philip Kotler, Princip1e of Marketing, 1983.王志剛編譯 行銷學原理(台北:華泰書局，民國七十四年三版)
4.吳智著，市場區劃與產品空間區劃法之研究(台北:金玉出版社民國六十五年)
5.魏啟林著，國際市場區隔化之實證研究，(台北:中華經濟研究院，民國七十五年元月)
6.田竹軍 嚴世傑 譯 "spss/pc+ 高等統計篇" (儒林圖書公司七十六年五月初版)
7.楊國樞、文祟一、吳聰賢、李亦園 編，社會及行為科學研究法(下冊)(台北:東華書局，民國七十七年，十一版)
8.林台岳，『女用化妝品購買行為之研究』民國68年 政大企業管理研究所，未出版碩士論文
9.陳麗秋，『心理與社會性變數對女性化妝品購買及使用行之影響』 民國72年，台大商學研究所，未出版碩士論文
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英文:
1. Philip Kotler, Marketing Management-Analysis. Planning, Implementation, and Control. sixth edition(Prentice-Hall 1988 )
2.James F. Engel, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard, Consumer Behavior, fifth edition
3.Fred D. Reynolds and William R. Dardem,"Construing Life Style and Psychographics" In William D. Wells. Life Style and Psychographies (Chicago:A.M.A.1974)
4.William D. Wells, Psychographies: A Critical Review,Journal of Marketing Research 12 (May 1975)
5.Frnak, R.E.W.F. Massy and Y. Wind, Market Segmentation,Englewood Cliffs, N.J. Prentice-Hall Inc.1972.
6.William D. Wells and Douqlad J. Tiqert, "A Consumer Attitude Inventory" unpublished paper presented at the June 19G8,Conference of A.M.A.
7.Joseph T. Plummer "The Concept and Application of Life Style Segmentation" Journal of Marketing, Vol.38(Jan 1974)
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11.James F. Engel, Roger" D. Blaokwell, and Paul W. Miniard, Consumer Behavior, 5th ed. (Hinsdale, [l]:Dryden press, 1986)
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