自1993年之後有線電視法草案通過之後，有線電視如春筍林立，衛星電視頻道逐漸成熟並擴張成為頻道族群的經營規模，再加上1997年之後民視、公視相繼開播，更促使長久以來無線三台獨霸的局面崩盤，台灣地區多頻道的媒體環境已儼然成形。在舊媒體試圖力挽狂瀾，新媒體力爭上游的競爭下，「收視率」首當其衝成了箭靶子。再加上現今台灣地區的無線或有線電視台，多是商業導向的運作機制，收視率的高低便成為頻道存亡的主要關鍵。在這樣的環境中，若未從整體生態的結構面，將「收視率」的正確觀念加以釐清與普及，一旦繼續沈浸在商業考量的經營策略籌謀下，對於收視率的爭議、追求與誤用都將是永無止境。

因此，本研究認為要找出收視率在電視生態中運用的迷思，就必須先從電視生態的結構面出發，首先釐清整個「電視生態結構」與「收視率觀念」之間彼此相生相成、互為因果的存在關係；其次，分別從「廣告市場」與「媒介產品市場」的角度切入，觀察「收視率」的概念形成與電視生態轉變過程間與各元素之間的互動與關連性，並找出「收視率」在電視生態的不同階段中，所被賦予的意義與角色。最後，企圖重新建構收視率數字在媒體生態的運作機制中，正確的認知應用與思考解讀。

根據研究發現，台灣地區電視生態的變化大致上可以區分為：(一)1994年之前：無線三台壟斷的時代，是收視率「僅供參考」時代、(二)1994年至1997年6月：有線電視衛星頻道草創時代，是收視率機會論時代、(三)1997年6月迄今：多頻道競爭發展時代，也是收視率導向論或收視率顛覆論的時代。而本研究建議認為：（一）「收視率研究」應是「收視眾研究」，將成為頻道經營中「節目規劃策略」與「業務銷售策略」之鑰。（二）無線電視台重新「化零為整」，對於每一個區塊時段都應充分規畫利用，以「完整頻道」的經營概念並融入更多創意與彈性來思考頻道定位與市場區隔，而專業的收視率分析與解讀將成為最佳輔助工具。（三）「收視率調查」與時俱進，除了公正性與準確性是必要條件，未來應是「量化」與「質化」研究並重，而不只是成為「商業交易」的指標工具。（四）對代理商而言，最佳的廣告效益除了有效的「媒體購買」之外，最終仍需要完整的「媒體策略」規畫。

王婷玉（1999）<多頻道電子媒體環境裡的忠誠閱聽人—收視率調查新技術與重複收視率>。《廣播與電視》，(13):23-40。
王芝芝（1997）譯 Donald A. Ritchie著《大家來做口述歷史》。台北：遠流。
王文科（1994）《質的教育研究法》。台北：師大書苑
朱詣璋（1998）<媒體傳播的新挑戰>。《動腦雜誌》、二月份、頁40-43。
李 瞻（1984）《電視》。台北：允晨文化。
李光輝（1998）<電視自行解禁分食廣告大餅>。《動腦雜誌》、二月份、頁54-55。
李倩玲（1997）<電視媒體購買指南>。《廣告雜誌》、五月份、頁70-74。
李倩玲（1997）<台灣媒體購買三部曲>。《JWT媒體季訊》、第一季、頁1-7。
李倩玲（1998）<台灣的媒體奇蹟>。《動腦雜誌》、二月份、頁44-47。
李國川（1999）《台灣廣告市場「媒體集中購買」制度之研究》。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
呂宗熹（1998）<幻滅是有線電視成長的開始>。《廣告雜誌》、七月份、頁31-37。
林佩萍（1997）<媒體世界另類行銷>。《廣告雜誌》、五月份、頁76-77。
林維娟（1995）《跨國性廣告在三家無線電視台及衛星電視台的媒體使用策略之比較研究》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。
周亦龍（1999）《媒體的做點》。台北：動腦。
官智卿（1999）《論台灣地區有線電視「垂直整合」問題及其規範—以「斷訊」爭議為核心》。國立政治大學廣播與電視系碩士論文。
吳思華（1998）《策略九說：策略思考的本質》。台北：臉譜。
徐宗國（1997）譯 Anselm Strauss, Juliet Corbin著《質性研究概論》。台北：巨流。
徐鉅昌（1986）《電視傳播》。台北：華視出版社。
胡堯廷（1997）《有線電視綜合性頻道對無線電視在節目策略上之研究》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
胡幼慧（1996）主編 《質性研究》。台北：巨流。
黃葳威（1999）<虛擬閱聽人？從回饋觀點分析台灣地區收視聽率調查的現況：以潤利、紅木、尼爾遜公司為例>。《民意研究季刊》，(209):89-132。
黃家新（1999）《有線電視客服部門推行ISO9002品質系統認證之研究》。政治大學廣播電視研究所碩士論文。
陳淑華（1997）<台灣媒體購買再起革命>。《廣告雜誌》、五月份、頁78-81。
洪平峰（1994）《電視生態學—衛視（STAR TV）與我國電視生態之關連性》。台北：黎明文化事業公司。
洪平峰（1996）《生態變遷中的電視經營管理》。台北：黎明文化事業公司。
唐維敏（1996）譯 Klous B. & Nicholas W. Jankowski著《大眾傳播研究方法-質化取向》。台北：五南。
許志彥（1999）<新電視廣告-廣告創意表現無限大>。《實力媒體通訊》、九月份、頁26-27。
張寶明（1997）<有線電視無限創意-談媒體專案配合>。《衛興探索》、五月份Vol. 5、頁17-21。
張令慧、鄧榮坤（1993）《有線電視解讀》。台北：月旦出版
張欣玲（1999）《台灣有線電視產業垂直整合發展影響面之研究-從價值鏈觀點分析》。元智大學資訊社會學研究所碩士論文。
張依雯（1999）<三立頻道家族之經營策略初探-一個收視率意義解讀取向的分析>。《新聞學研究》，(61):179-222。
馮建三（1994）譯 Picard Robert G著《媒介經濟學》。台北：遠流出版
程宗明（1999）<「黨政軍退出三台」之後-從批判政治經濟學思考無線電視台制度的改造>。《廣播與電視》，(13):87-122。
彭 芸、王國樑（1997）《影視媒體產業（值）調查分析》。行政院新聞局綜合計畫處委託研究報告。
趙碧華、朱美貞（1995）編譯 Allen Rubin, Earl Babbie著《研究方法：社會工作暨人文科學領域的運用》。台北：雙葉。
蔡念中（1995）《電視台外製外包制度研究報告》。台北：電視文化研究委員會。
鄭 真（1986）《台灣地區各種收視率調查方法比較研究》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
劉美琪（1998）<廣告代理業如何應對新興廣告媒體-以有線電視為例>，《廣告學研究》，(7):37-67。
劉幼琍（1997）《多頻道電視與觀眾：90年代的電視媒體與閱聽人收視行為研究》。台北：時英。
劉幼琍、劉美琪（1997）《多頻道環境下的電視經營-問題與對策》。行政院研究發展考核委員會專題研究。
顏伯勤（1991）《廣告學》。台北：三民。
欒錦榮（1996）《台灣地區衛星電視頻道商經營策略之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
Ang, I. (1991). Desperately Seeking the Audience. London: Ithaca Press.
Rubin, A. & Babbie, E. (1993). Research Methods for Social Work. 2nd. ed, Brooks/Cole Publishing company.
Ellmore, R. T. (1990). NTS’s Mass Media Dictionary. Lincolnwood, IL: National Textbook Company.
Picard, Robert G. (1989). Media Economics. 1st. ed., Newbury Park CA:Sage.
Webster, J. G., & Lichty, L. W. (1991). Rating Analysis: Theory and Practice. Hillsdale, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associate.