近年來由於社會經濟環境變遷之故，我國面臨日益嚴峻的少子化、人口老化挑戰，針對少子化的現象，政府也推出許多生育政策。然而，隨著結婚年齡逐漸增加，更晚的生育年齡以及生活挑戰，使得不孕症問題在如此環境下，相較過去更為突顯。
鼓勵不孕症夫妻接受人工生殖的協助，達到受孕生育，雖可以提供部份的解決之道，但也增加其財務負擔。目前，人工生殖相關的藥品、技術及實驗室服務等費用，仍未納入全民健康保險給付，且多數的私人商業保險也未涵蓋。政府推動人工生殖三階段補助，就是希望降低不孕夫妻接受人工生殖的財務負擔。
本論文以某公司之生殖醫學產品群為研究對象，蒐集政府政策和市場相關資料，分析及探討生殖醫學藥品市場領先者的行銷策略。在政府開放人工生殖補助之際，及面對更多與更激烈的競爭環境下，針對個案公司提出生殖醫學產品群的行銷策略建議方向，包括：生殖醫學產品群的生命週期規劃、人工生殖技術的科技研發、業務同仁的教育訓練、醫學會的合作推廣、不孕症衛教活動的規劃、兩岸醫療旅遊商機的拓展等，以利其維持市場領先地位，及拓展開發市場，作為日後新產品上市參考依據。

In recent years, due to changes in the socioeconomic environment, Taiwan has been facing increasingly severe challenges of declining birth rate and aging population. In response to the phenomenon of declining birth rate, the government has also introduced many fertility policies. However, with the gradual increase in marriageable age, later reproductive age and life challenges, infertility becomes more prominent in this environment than ever.
Although the infertility issue can somehow be resolved by encouraging infertile couples to take assisted reproduction treatment for successful conception, it also increases the couples’ financial burden. At present, the costs of drugs, technology, and laboratory services related to assisted reproduction are still not included in Taiwan’s nationwide health insurance, nor most of commercial insurances. The government's promotion of the three-stage subsidy for assisted reproduction is to reduce the financial burden of infertile couples treated with assisted reproduction.
The research subject of this thesis is a fertility product group of a private company. With the government granting assisted reproduction subsidies, the company in the case study formulates several marketing strategies to promote fertility product group to boost their competitiveness in the increasingly fierce competition and maintain their leading position in the industry, including life cycle planning of the fertility product group, research and development of the Assisted Reproductive Technology, education and training of salesforce, cooperative promotion with medical associations, planning of infertility education activities, expansion of cross-strait medical tourism business opportunities, and so forth. Substantial amount of information from related government policies and market researches is therefore collected for the analysis on various marketing strategies of the industry leaders in fertility medicine, as well as used as future references of new product launch.

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