第一章 序論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧1
第一節‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧3
壹、研究問題‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧3
貳、研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧5
壹、研究架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧5
貳、研究方案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧7
第二章 理論探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
第一節 傳統宣傳研究取向‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
壹、勸服研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
貳、形象塑造‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧16
第二節 議題管理取向之研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧20
壹、議題管理解析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧20
貳、危機傳播與議題管理‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧24
第三節 個體理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧26
壹、質的分析之理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧26
貳、歷史分析之理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧28
參、宣傳效果之理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧30
第三章 國府對美宣傳之歷史分析-以國家控制為經，策略運用為‧‧‧‧‧‧35
第一節 理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧35
壹、 國家控制途徑‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧35
貳、 宣傳策略途徑‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧38
第二節 研究方案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧40
壹、 研究步驟‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧40
貳、 史料運用‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧42
參、 研究限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧43
第三節 歷史分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧45
壹、 組織宣傳‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧45
貳、 宣傳歷史‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧54
第四章 國府對美宣傳策略之運用‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧67
第一節 國家定位策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧67
壹、 中華民國的國家形象‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧67
貳、 影響國家定位的因素‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧72
參、 定位策略擧隅‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧74
第二節 大眾傳播策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧78
壹、 媒體運用策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧78
貳、 政治廣告策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧83
參、 新科技傳撥策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧87
肆、 民意調查策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧89
第三節 組織傳播策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧91
壹、 組織系統策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧91
貳、 運用美國公關策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧94
第四節 人際傳播策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧102
壹、 二級傳播與意見領袖‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧103
貳、 轄區訪問‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧105
第五章 各按策略之本文分析─以FCR‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧109
第一節 研究方案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧109
壹、 本文分析之運用‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧109
貳、 建構類目與信度考驗‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧111
第二節 資料分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧113
壹、 微命題之策略分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧114
貳、 巨命題之策略分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧121
第六章 個案策略分析─質的分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧137
第一節 理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧137
第二節 研究方法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧141
第三節 個按分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧142
壹、 退出聯合國與未來再參與個案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧142
貳、 中美斷交與關係再開展個案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧152
參、 爭取軍售宣傳個案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧160
肆、 美麗島事件宣傳個案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧171
伍、 天安門事件之宣傳個案‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧195
第七章 宣傳個案的策略與效果評估之調查分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧205
第一節 研究架構與研究假設‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧205
壹、 研究架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧205
貳、 研究假設‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧208
第二節 研究方法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧211
壹、 選樣‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧211
貳、 量表的編訂‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧215
參、 資料處理‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧217
第三節 資料分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧218
第八章 宣傳效果評估之分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧277
第一節 理論背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧277
第二節 宣傳效果評估之檢討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧283
壹、 宣傳效果評估量的分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧284
貳、 宣傳效果評估質的分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧286
第九章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧295
第一節 綜合討論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧295
壹、 宣傳策略之檢討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧296
貳、宣傳效果(評估)之檢討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧303
參、總體模式之檢討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧305
第二節 研究建議與限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧306
壹、 建議─我國對美宣傳之展望‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧306
貳、 研究限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧310
參考資料‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧313
附錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧349
附錄1─1
FCR宣傳策略內容須知‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧350
附錄1─2
FCR本文分析資料‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧358
附錄1─3
FCR個案巨命題與宣傳策略分析表‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧369
附錄2─1
問卷一:我國對美宣傳策略與效果之研究(一) ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧395
問卷二:我國對美宣傳策略與效果之研究(二) ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧398