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| 研究生： |
李安奇 |
|---|---|
| 論文名稱： |
優衣庫二次創業轉型之個案探討 Case Study of UNIQLO's Organizational Rejuvenation |
| 指導教授： | 管康彥 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理研究所(MBA學位學程) Master of Business Administration Program(MBA) |
| 論文出版年： | 2016 |
| 畢業學年度： | 104 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 71 |
| 中文關鍵詞： | 優衣庫 、UNIQLO 、戰略型企業社會責任 、二次創業 |
| 相關次數： | 點閱：82 下載：50 |
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優衣庫成立於1984日本經濟蕭條、通貨緊縮的年代，透過銷售平價且實用的休閒服飾在日本快速展店，在1990年代末期成為日本第一的服飾品牌。然而，為了追求企業持續的成長，優衣庫於2001年開始海外展店，在歐美市場卻因品牌知名度不足、產品不夠時尚不足以吸引歐美消費者購買；在中國則因為消費者認為產品不如日本優衣庫優質不願購買；在新興國家如孟加拉則是經濟尚未發展，消費者買不起。海外市場的接連挫敗讓優衣庫重新檢討其策略主軸，重新從產品、體制及營運等構面進行的創新變革，二次創業轉型。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 6
第三節 研究方法與對象 7
第四節 研究限制 8
第二章 文獻探討 9
第一節 組織變革 9
第二節 戰略型企業社會責任 9
第三章 個案背景 21
第一節 形成與沿革 21
第二節 願景與理念 29
第三節 經營概況 31
第四章 個案探討 35
第一節 產品創新變革 35
第二節 體制創新變革 44
第三節 營運創新變革 49
第五章 結論與建議 59
第一節 研究結論 59
第二節 管理意涵 63
第三節 後續研究建議 65
參考文獻 67
網站及報導資料
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