本論文名為「台北報紙廣告研究--以中國時報、聯合報、中央日報分類廣告為例」，用內容分析及案例分析方式，企圖了解目前報紙分類廣告在質、量上的一般情況，並建立一套廣告倫理；謀求分類廣告品質的徹底改善。

本研究共提出四項假設：

一、公（黨）營報紙對分類廣告品質的控制，較民營報紙嚴格，亦即中央日報的不良分類廣告較中國時報及聯合報為少。

二、由讀者對分類廣告的「閱讀動機」的差異，本研究將分類廣告區分為讀者「習慣性主動閱讀」及「受廣告吸引而閱讀」兩類。本研究假定：讀者「習慣性主動閱讀」的分類廣告，在數量上，要比讀者「受廣告吸引而閱讀」的分類廣告為多。

三、本研究假定，由讀者「習慣性主動閱讀」的分類廣告，在品質上，較讀者「受廣告吸引而閱讀」的分類廣告為佳，亦即其不良分類廣告較少。

四、本研究假定：不良分類廣告已對目前的社會治安及民眾生活造成困擾及傷害，並經由實際的案例分析，對本項假設加以求證。

經由內容分析及案例分析的結果，顯示本研究所提出之四項假殺，都得到驗證而成立。

本研究其他的主要發現有：

一、人事分類廣告是所有分類廣告中數量最多，為一般民眾所經常利用的分類廣告。

二、小啟類分類廣告的品質極差，亟待改善。

三、以分類廣告的數量論，中國時報最多、聯合報次之、中央日報最少。

四、以分類廣告的品質論，中央日報最佳、聯合報次之．中國時報最差。

本研究呼籲，新聞事業應嚴格自律；立法機關應迅速制定廣告法；行政部門應成立專責機構，負責監督分類廣告品質的改善；司法機關應追究不良分類廣告的法律責任；社會大眾應提高自身的警覺，辨別能力及道德意識，在各方面的共同努力下，期使不良分類廣告就此絕跡。

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