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| 研究生： |
張紹寧 Chang, Shao-Ning |
|---|---|
| 論文名稱： |
數位看板產業分析與個案探討 Digital Signage Industry Analysis and Case Study |
| 指導教授： | 巫立宇 |
| 口試委員: |
王俊如
林宜霓 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2018 |
| 畢業學年度： | 106 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 52 |
| 中文關鍵詞： | 論文 、數位看板 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/THE.NCCU.EMBA.022.2018.F08 |
| 相關次數： | 點閱：175 下載：33 |
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數位看板產業從2000年後開始發展，到目前逐漸成熟，該產業涵蓋了PC及周邊、顯示器、與安裝服務產業，與3C產業的供應商大致上重疊但產品的功能重點卻不盡相同，在3C毛利微薄的狀況下，數位看板提供了一個毛利率相對較高的利基市場。但在市場逐漸成熟，毛利率也逐漸下滑之際，廠商之間的合縱連橫與整併勢在必行，個案廠商如何保有競爭力並繼續成長，五力分析與4C行銷策略分析提供了很好的指引與想法。
本研究嘗試做出整個產業的發展介紹，從顯示螢幕的技術發展歷程切入數位看板產業，介紹為何2000年初期對此一產業的關鍵變化，相關產品與服務不斷出現，供應鏈逐漸成形。並利用一家早期進入市場的數位看板播放器廠商-鎧應科技股份有限公司，做完整的成長故事回顧。本研究利用五力分析與4C策略行銷分析，做出數位看板產業分析與個案行銷分析，最後針對個案公司形成策略建議。
第一章 序論 7
第一節 研究背景 7
第二節 研究動機與目的 9
第二章 文獻探討 10
第一節 4C 策略行銷分析 10
第二節 五力分析 12
第三章 數位看板產業特色與現況 13
第一節 數位看板產業發展歷史 13
第二節 數位看板產業供應鏈簡介 16
第三節 數位看板產業之商品與服務 17
第四節 數位看板產業銷售模式 26
第四章 個案分析-鎧應科技股份有限公司 29
第一節 公司簡介 29
第二節 從零開始 – 鎧應的成長故事 33
第五章 研究與建議 41
第一節 個案研究-4C策略行銷分析 41
第二節 數位看板產業的五力分析 44
第三節 總結分析 47
第四節 策略建議 49
附錄 51
參考文獻 52
1. 邱志聖(2014)。策略行銷分析:架構與實務應用 四版。臺北市：智勝文化。
2. 巫立宇，邱志聖(2015)。銷售與顧客關係管理。台北市：新陸書局。
