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研究生: 李悅寧
論文名稱: 中國大陸生物醫藥產業專利管理之策略行銷分析-以南京華訊為例
Strategic Marketing Analysis of Patent Management in the Biopharmaceutical Industry in China
指導教授: 巫立宇
口試委員: 王俊如
林宜霓
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA)
Executive Master of Business Administration(EMBA)
論文出版年: 2020
畢業學年度: 108
語文別: 中文
論文頁數: 41
中文關鍵詞: 專利權策略聯盟生物醫藥產業
DOI URL: http://doi.org/10.6814/NCCU202000328
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  • 本研究以中國大陸生物醫藥產業為背景,針對其中專利技術之商業策略規劃生物製藥產業之專利分析與紀錄。生物醫藥產業之專利具有高度價值,尤其若是開發出原研藥,其所法律保障之藥物銷售市場將帶來極高之價值與利潤。
    而本研究之個案公司-南京華訊,將是在生物製藥產業中,協助藥廠進行專利分析、拆解,協助建置專利攻防策略之專利事務所,聚焦在生物醫藥產業之專利策略發展,組織生物醫學專業團隊進行技術研究與分析,尋找合適之專利切入點。
    而本研究將以個案公司兩大案例為主,進行闡述與個案申論,在過去看似成功的個案,其實讓華訊本身學習到信任與資源持有的重要性;在現在新的合作案中,華訊利用過去產業的合作經驗重新學習,去網羅資源並主導策略聯盟之發展。
    期望透過本研究分析後了解生物醫學產業之背景,並透過本研究之個案了解華訊發展之前後策略差異,並架構未來發展藍圖與策略方向。


    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機與目的 2
    第三節 研究範圍與流程 2
    第二章 文獻探討 3
    第一節 智慧資本 3
    第二節 專利權 4
    第三節 生物醫藥產業之專利權 5
    第四節 生物醫藥產業名詞定義 6
    第五節 交易成本理論 8
    第六節 策略行銷理論 12
    第三章 產業與個案公司介紹 17
    第一節 台灣專利權之現況 17
    第二節 藥品開發流程 20
    第三節 中國生物醫藥產業 24
    第四章 個案說明 28
    第一節 企業西進 28
    第二節 中國大陸落地創業 29
    第三節 中國狼性的背叛 30
    第四節 團隊底蘊的培養 32
    第五節 華訊的策略聯盟 33
    第五章 策略分析 37
    第一節 個案摘要 37
    第二節 4C策略行銷分析 37
    第三節 未來策略建議 39
    參考文獻 40

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