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| 研究生： |
莊靜 |
|---|---|
| 論文名稱： |
網路拍賣之直接購買機制之探討 |
| 指導教授： |
溫偉任
張興華 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營與貿易學系 Department of International Business |
| 論文出版年： | 2005 |
| 畢業學年度： | 93 |
| 語文別： | 中文 |
| 中文關鍵詞： | 直接購買 、網路拍賣 |
| 相關次數： | 點閱：193 下載：0 |
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網路拍賣中有一項特別的機制稱為「直接購買價」。一旦買方選擇以「直接購買價」下標，則拍賣立刻結束，以「直接購買價」成交。本研究針對網路拍賣的「直接購買價」制度對於各項相關變數的影響作實證分析，分成四部分：「結標價」、「實際拍賣期間」、「預計拍賣期間」以及「提前結束」。實證結果發現「有無直接購買價」對於這四個變數都沒有顯著的影響力；若以「直接購買價價格高低」而言，則發現「直接購買價價格」越高，結標價會越高，但對於另外三個變數並沒有顯著的影響力。
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機...................................1
第二節 研究目的.........................................2
第三節 研究流程.........................................4
第二章 文獻探討
第一節 網路拍賣.........................................5
第二節 台灣「Yahoo!奇摩拍賣網站」.......................6
第三節 直接購買價制度...................................9
第三章 研究方法
第一節 資料蒐集與處理..................................11
第二節 研究假說........................................21
第三節 統計檢定方法....................................22
第四章 實證結果
第一節 單因子迴歸分析..................................25
第二節 卡方檢定........................................28
第三節 多因子迴歸分析..................................30
第五章 結論與建議
第一節 結論............................................48
第二節 研究限制與建議..................................53
參考文獻.................................................54
Budish,E and L. Takeyama (2001): “Buy prices in online auctions: irrationality on the Internet?,” Economics Letters 73, 325-333.
Dennehy, M. (2000): ”dBay Adds ‘Buy It Now’ Feature.” Acution Watch.com
Mathews, T. (2002): “A Risk Sverse Seller in a Continuous Time Auction with a Buyout Option,” Brazilian Electronic Journal of Economics 5.
Mathews, T. (2003): “The Impact of Discounting on an Auction with a Buyout Option: a Theoretical Analysis motivated by eBay’s Buy-It-Now Feature,” Journal of Economics.
Mathews, T. and B. Katzman.(2004): “The Role of Varying Risk Attitudes in an Auction with a Buyout Option,” Working paper.
Reynold and Wooders (2003): ” Auctions with a Buy Price,” University of Arizona, Department of Economics, Working paper.
此全文未授權公開