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| 研究生： |
杜榮瑞 |
|---|---|
| 論文名稱： |
中國學生電影觀賞行爲之研究 無 |
| 指導教授： | 吳靜吉 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1978 |
| 畢業學年度： | 67 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 115 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：132 下載：0 |
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無
序言1
圖表目錄5
附錄目錄9
第一章 緒論1
第一節 研究問題背景及動機1
第二節 名詞定義2
第三節 研究假設與目的5
第四節 本研究之觀念構架7
第五節 本研究概述8
第二章 消費者行為理論之探討11
第一節 消費者行為模式11
第二節 人格、態度與消費者行為18
第三章 研究方法32
第一節 研究對象32
第二節 資料蒐集程序34
第三節 研究工具35
第四節 統計分析方法40
第四章 結果與討論43
第一節 人口統計變數與國片、外片觀賞次數的關係（假設1～14部份）43
第二節 人格變數與國片、外片觀賞次數的關係（假設15～16部份）49
第三節 態度變數與國片、外片觀賞次數的關系（假設17〜24部份）50
第四節 對中國、美國的接受程度與對國片、外片滿意程度的關係（假設25～28部份）60
第五節 結論與限制62
參考書目67
圖表目錄
圖
1～1本研究之觀念構架7
2～1霍華薛斯購買者行為模式17
4～1學生教育程度與國、外片觀賞次數45
4～2學生性別與國、外片觀賞次數47
4～3學生有無異性朋友與國、外片觀賞次數48
4～4電影了解程度與國、外片觀賞次數53
4～5有無象徵意義知覺與國、外片觀賞次數56
4～6對國片滿意程度與國、外片觀賞次數57
4～7對外片滿意程度與國、外片觀賞次數59
表
4～1變異數分析結果彙要表(一)：人口統計變數與國片觀賞次數關係43
4～2變異數分析結果彙要表(二)：人口統計變數與外片觀賞次數關係44
4～3變異數分析結果彙要表(三)：人格變數與國片觀賞次數關係49
4～4變異數分析結果彙要表(四)：人格變數與外片觀賞次數關係49
4～5變異數分析結果彙要表(五)：態度變數與國片觀賞次數關係51
4～6變異數分析結果彙要表(六)：態度變數與外片觀賞次數關係52
4～7紐曼—柯爾氏檢定(一)：電影了解程度與國片觀賞次數關係54
4～8紐曼—柯爾氏檢定(二)：電影了解程度與外片觀賞次數關係55
4～9紐曼—柯爾氏檢定(三)：對國片滿意程度與國片觀賞次數關係57
4～10紐曼—柯爾氏檢定(四)：對國片滿意程度與外片觀賞次數關係58
4～11紐曼—柯爾氏檢定(五)：對外片滿意程度與外片觀賞次數關係60
4～12相關矩陣61
附表
4～1變異數分析(一)：學生教育程度與國片觀賞次數關係•71
4～2變異數分析(二)：學生教育程度與外片觀賞次數關係72
4～3變異數分析(三)：學生的性別與國片觀賞次數關係73
4〜4變異數分析(四)：學生的性別與外片觀賞次數關係73
4～5變異數分析(五)：學生有無異性朋友與國片觀賞次數關係74
4～6變異數分析(六)：學生有無異性朋友與外片觀賞次數關係74
4～7變異數分析(七)：電影了解程度與國片觀賞次數關係75
4～8變異數分析(八)：電影了解程度與外片觀賞次數關係75
4～9變異數分析(九)：是否具有國、外片象徵意義知覺與國片觀賞次數關係76
4～10變異數分析(十)：對國片滿意程度與國片觀賞次數關係76
4～11變異數分析(十一)：對國片滿意程度與國片觀賞次數關係77
4～12變異數分析(十二)：對國片滿意程度與外片觀賞次數77
4～13變異數分析(十三)：對外片滿意程度與國片觀賞次數關係78
4～14變異數分析(十四)：對外片滿意程度與外片觀賞次數關係78
4～15相關係數表79
附錄目錄
附錄一 電影構面重要性之評定及選取80
附錄二 人格特質形容詞之選取84
附錄三 社會階層與洛斯—哈特職業聲望對照表94
附錄四 問卷101
中文部份：
1.李本華，楊國樞合著，「台大學生對他族或他國人民之刻板印象的變遷：1962-1971」，台灣大學心理學系研究報告14期，台北：台灣大學心理學系，民國六十一年三月；37-55。2.林清山著，心理與教育統計學，台北：東華書局，民國六十六年修正二版。
3.吳諍吉、張寶芳合著，獨斷量表，台北：遠流出版社，民國六十五年。
4.許士軍著，現代行銷管理，台北：自費出版，民國六十五年。
5.黃俊英著，行銷研究：管理與技術，台北；自費出版，民國六十五年。
6.張春興著，心理學，台北；東華書局，民國六十六年修正二版合訂本。
7.楊國樞，文崇一，吳聰賢及李亦園合著，社會及行為科學研究法，上下二冊，台北；東華書局，民國六十七年。
8. Ralph Stephen and J. R. Debrix，電影藝術面面觀(The Cinema as Art)，劉森堯譯，台北：志文山版社，民國六十六年再版。
9. Ernest Lindgren，電影藝術(The Art of The Film)，劉藝，史紀新合譯，台北：皇冠出版社，民國六十五年。
10. Theodore Taylor，電影的故事，聶光炎譯，台北：皇冠出版社。
英文部份：
1. Britt, Stuart H., and Boyd, Harper W. Jr. Marketing Management and Administrative
Action, 3rd ed., N. Y. : McGraw-Hill, 1973.
2. Buzzel, Robert D., Nourse, Robert E. M., Matthews, John B., and Levitt, Theodore. Marketing : A Contemporary Analysis, 2nd ed. 1974.
3. Day, George S. Buyer Attitudes and Brand Choice Behavior. N. Y. :The Free Press, 1970.
4. Engel, James F., Kollat, David T., and Blackwell, Roger D. Consumer Behavior, N. Y. : Holt, Rinehart and Winston, 1968.
5. Green, Paul E., and Tull, Donald S. Research for Marketing Decisions,3rd ed., Englewood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall, 1975.
6. Howard, John A. and Sheth, Jagdish N. The Theory of Buyer Behavior, N. Y. : John Wiley and Sons, 1969.
7. Kassarjian, Harold H. and Robertson, Thomas S. Perspectives in Consumer Behavior, revised ed., Glenview, Ill, : Scott, Foresman and Co., 1973.
8. Kassarjian, Harold H, ""Personality and Consumer Behavior A Review"" , Journal of Marketing Research Vol. 8( Nov, 1971 ) : 409-8.
9. Koponen, Arthur. "" Personality Characteristics of Purchases,"" Journal of Advertising Research, Vol. 1 ( Sept, 1960 ) : 6-12.
10. Kother, Philip. Marketing Management: Analysis, planning and Control, 3rd ed., Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1976.
11. Robertson, Thomas S. Consumer Behavior, Glenview Ill, Scott Foresman and Co., 1973.
12. Sheth, Jagdish N., and Talarzyk, W. W. ""Perceived Instrumentality and Value Importance as Determinants of Attitudes,"" Journal of Marketing Vol. IX ( Feb. 1972 ) : 6-9.
13. Tucker, W, T., and Painter, J. "" Personality and Product Use "". Journal of Applied Psychology Vol. 45 ( Oct. 1961 ) : 325-29.
14. Westfall, Ralph. "" Psychological Factors in Predicting Product Choice"" , Journal of Marketing Vol. 26 ( Apr. 1962 ) :34-40.
此全文未授權公開