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| 研究生： |
黃崇岳 Huang, Chung-Yaeh |
|---|---|
| 論文名稱： |
好萊塢電影產業分析—產業矩陣分析法之應用 |
| 指導教授： |
司徒達賢
Seetoo,Willian |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 2004 |
| 畢業學年度： | 92 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 134 |
| 中文關鍵詞： | 好萊塢電影 、策略 、價值單元 、價值鏈 、產業矩陣 |
| 外文關鍵詞： | Hollywood, strategy, value unit, value chain |
| 相關次數： | 點閱：802 下載：336 |
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本研究主要透過一個全新的產業矩陣架構，細膩翔實地檢視造成好萊塢電影產業現有形態的產業特性，讓相關產業決策者能夠看到好萊塢電影產業每個環節的意義，繼而思索未來發展的種種可能性，也希望這個研究能給國片市場的經營管理帶來一些參考價值。
分析研究的結果主要如下：
一、好萊塢電影產業成功的關鍵之一，在於其產出部份所面對的不僅是夠大的國內市場，還有可以為其帶來更多淨利的全球市場。
二、好萊塢電影產業在一開始就將電影設定為一種商業性產品，因此幾乎所有的投入價值單元(成本、演員、導演、科技、特效或獲獎消息等)，一直到產出面的產品(戲院電影、電視電影、有線電視電影、錄影帶、授權商品)進入各種通路，和授權商品廠商間的異業結盟等，皆和「行銷」有所關聯。
三、各種環境前提，包括了美國文化意涵在全球透過各種不同媒介的高度湛入，和美國在國際政治、經濟、學術、商業地位上的重要角色，也助勢好萊塢電影產業的蓬勃發展。
四、反觀台灣電影產業，既然本身在有限的市場下無法形成像好萊塢電影產業這樣的規模，就應該用一個宏觀的角度去找出自身在全球電影產業中的位置，尋找自己可以扮演的角色；既然無法掌握所有的投入價值單元，就應該就本身的優勢，挑選有競爭力的投入價值單元，全心投入，成為全球電影產業價值鏈中能夠出色的一部份。
第一章 緒論………………………………………………1
第一節 研究背景與動機……………………………………….1
第二節 研究目的……………………………………………….2
第三節 預期成果……………………………………………….2
第四節 文獻探討……………………………………………….3
第五節 研究架構……………………………………………....15
第六節 研究範圍………………………………………………17
第七節 研究限制………………………………………………17
第二章 好萊塢電影產業概述…………………………...19
第一節 全球電影產業概況……………………………………19
第二節 好萊塢電影產業定義與範圍…………………………20
第三節 古典好萊塢時期(1930~1960)…………………………21
第四節 好萊塢電影產業與其他媒體結合之現況…………….23
第五節 好萊塢發行與放映…………………………………….28
第三章 好萊塢電影產業價值單元與價值鏈……………30第一節 好萊塢電影產業的價值活動………………………...30
第二節 價值單元投入部份…………………………………...32
第三節 價值單元產出部份…………………………………...40
第四章○好萊塢電影產業矩陣分析………………………41
第一節 好萊塢電影產業矩陣的產出部份………………………42
第二節 好萊塢電影產業矩陣的投入部份………………………72
第五章○結論與建議……………………………………...124
第一節 研究結論………………………………………………124
第二節○研究貢獻………………………………………………129
第三節 未來研究建議…………………………………………130
參考文獻及網站…………………………………………...132
表目錄
第一章
表1-1：企業價值活動………………………………………………9
第二章
表2-1：好萊塢媒體併購後的發展………………………………..25
表2-2：1985至1991投資好萊塢的外國投資者………………...27
第三章
表3-1：製片的主要工作內容…………………………………….33
第四章
表4-1：好萊塢最佳票房電影電影分級表(1968~2000)………….52
表4-2：2002年收益最佳之前廿名好萊塢電影………………….53
表4-3：好萊塢前廿名賣座電影的分級狀況比較(2000~2002)….54
表4-4：美國主要電視網製播電視電影數目表(1997)…………..55
表4-5：美國家庭基本有線電視頻道擁有率(1980~2002)………58
表4-6：美國家庭付費有線電視擁有率(1985~2002)……………58
表4-7：美國使用VOD有線電視的家庭數量(1999~2002)…….59
表4-8：美國擁有VCR的家庭數目(1980~2002)……………….60
表4-9：美國家庭 DVD擁有率(1997~2002)……………………61
表4-10：美國平均電影票票價(1980~2002)…………………….64
表4-11：美國年度電影票房分析(以一季為單位)(2001~2002年)
…………………………………………………………67
表4-12：美國戲院型態(以放映廳數區分)…………………….93
表4-13：好萊塢電影產業各工作領域僱員分佈人數/比例表(1988~2002)……………………………………………94
表4-14：科技在好萊塢電影製作上的應用區隔……………….98
表4-15：好萊塢主要電影公司與電視公司多角化娛樂事業經營項目與資產………………………………………………105
表4-16：時代華納各事業部門營收概況………………………106
表4-17：好萊塢電影製作、分級及發行數量表(1995~2002)…111
表4-18：美國戲院總數(1995~2002)…………………………....113
表4-19：美國戲院映演總廳數(1980~2002)……………………113
表4-20：美國連鎖電影院映演廳數與戲院數目(2003)………..114
表4-21：星際大戰三部曲特別版票房紀錄(1997)……………..121
圖目錄
第一章
圖1-1：Scherer產業組織分析架構………………………………4
圖1-2：五力分析………………………………………………….8
圖1-3：企業價值鏈……………………………………………….9
圖1-4：產業矩陣例圖……………………………………………11
圖1-5：研究架構圖………………………………………………16
第三章
圖3-1：好萊塢電影產業產業矩陣………………………………31
第四章
圖4-1：好萊塢電影產業產業矩陣………………………………42
圖4-2：好萊塢電影全球票房收入(2000年至2002年)………..49
圖4-3：美國國內好萊塢電影票房趨勢圖………………………50
圖4-4：美國國內電影觀眾人數數量趨勢圖……………………50
圖4-5：好萊塢最佳票房電影電影分級比例圖(1968~2000年)..53
圖4-6：好萊塢最佳票房電影電影分級比例圖(2002)………….54
圖4-7：美國網路、寬頻電視及DVD之家庭擁有率………….57
圖4-8：美國本土戲院電影數目圖(1995~2002)………………...65
圖4-9：美國數位放映廳的數目(1999~2002)……………………93
圖4-10：美國有線及衛星頻道數目(1990~2002)………………..96
圖4-11：美國DVD平均售價(1998~2002)………………………97
圖4-12：好萊塢主流電影公司電影平均製作及行銷成
(1980~2002)……………………………………………110
圖4-13：好萊塢次要電影公司電影平均製作及行銷成本(1998~2002)……………………………………………110
圖4-14：好萊塢電影的發行及重新發行數量圖(1995~2002)….111
一、中文部分
1. 司徒達賢(2001)，策略管理新論：觀念架構與分析方法，台北：知勝文化事業有限公司
2. 吳思華(2000)，策略九說：策略思考的本質，台北：臉譜出版：城邦文化
3. David A. Aaker， 許是祥譯(1987)，企業策略管理，台北：中華企業管理發展中心
4. 王介安主編(1996)，電影辭典，台北：財團法人國家電影資料館
5. 廖金鳳編(2002)，電影指南，台北：遠流出版
6. Roy Armes，唐維敏譯(1995)，錄影學，台北：遠流出版事業股份有限公司
7. 李達義(2000)，好萊塢。電影。夢工場，台北：揚智文化
8. Janet Wasko，魏玓譯(1999)，超越大銀幕-資訊時代的好萊塢，台北：遠流出版事業股份有限公司
9. Thomas Schatz，李亞梅譯(1999)，好萊塢類型電影—公式、電影製作與片廠制度，台北：遠流出版事業股份有限公司
10. Bernard F. Dick， 邱啟明譯(1997)，電影概論，台北：五南圖書出版有限公司
11. Philip M. Taylor， 蘇千玲譯(1997)，大導演史蒂芬史匹柏，台北：方智出版社
12. Michael J. Wolf， 汪睿祥譯(2000)，無所不在：娛樂經濟大未來，台北：中國生產力中心
13. Michael Medved，黃葳葳譯(1992)，顛覆好萊塢：大眾文化與傳統之戰，台北：正中書局
14. 王北固(2001)，左看右看好萊塢，台北：文苑出版社
15. 李祐寧(2000)，如何拍攝電影，台北：商周出版：城邦文化發行
16. 李清志(1998)，台北電影院，台北：遠流出版事業股份有限公司
17. 黃麗珍(2003)，要投射給台灣電影最暖的一柱光—光點台北電影主題館，新觀念，2003年1 月號，p54—p57
18. 翁良杰(1997)，開發中國家新興產業的發展歷程：台灣資訊半導體產業分析(自1960至1990)，國立政治大學經濟研究所碩士論文
19. 朱宏義(1998)，推播媒體(Push Media)產業分析之初探研究—以台灣地區華文全球資訊網站為例，國立交通大學傳播研究所碩士論文
20. 呂安妮(1995)，台灣工程塑膠產業分析與競爭策略之研究，國立台灣大學商學研究所碩士論文
21. 廖春芬(1996)，台灣立體停車塔產業分析及未來發展策略，私立大葉工學院事業經營研究所碩士論文
22. 林通義(1997)，台灣TPU的產業分析與經營策略，私立大葉工學院事業經營研究所碩士論文
23. 楊勝裕(1999)，法國挑戰美國好萊塢電影霸權-法美電影工業發展之衝突，私立淡江大學歐洲研究所碩士論文
24. 史蒂芬史匹柏也抗拒不了電影數位化，商業週刊，2002.12.30，p148-149
25. 美商藝電用拍電影的規格做電玩，商業週刊，2003.1.6，p126-127
26. 網路電影下載猖獗，好萊塢心驚，商業週刊，2002.4.1，p116-117
27. 娛樂與流行才是大家最願意花錢的，商業週刊，2002.10.28，p98-100
28. 美國線上時代華納繳了六百億學費，商業週刊，2003.1.27, p62-64
29. AOL、時代華納聯姻兩年，很不幸福，商業週刊，2002.8.5, p82-83
30. 好萊塢發動打擊盜版的「駭客任務」 ，商業週刊，2003..5.5, p200-202
31. 媒體大亨梅鐸終於一圓「美國夢」 ，商業週刊，2003.4.21,p118-119
32. 國際媒體爭食中國大餅，商業週刊，2003.1.13,p133-134
33. 羅素克洛重回海權爭霸時代，聯合報，2003.6.13, D3版
34. 網路變通路，好萊塢挑戰「駭客」任務，商業週刊，2003.7.28,p125-126
二、英文部份
1. Toby Miller, Nitin Govil, John McMurria, Richard Maxwell(2001)，Global Hollywood，British Film Institute
2. Douglas Gomery(1992)，Shared Pleasures：A History of Movie Presentation in the United States，The University of Wisconsin Press
3. Janet Wasko(1994)，Hollywood in the Information Age—Beyond the Silver Screen，University of Texas Press
4. Tino Balio(1985)，The American Film Industry，The University of Wisconsin Press
5. Imax’s hopes for DMR loom large, Hollywood Reporter, April 23-29,2002, p13
6. Employees top priority at Emmis, Hollywood Reporter, April 17, 2002, p10
7. Hollywood premieres, The Economist, December 31, 1999, p114
8. Two sharks in a fishbowl, The Economist, September 11, 1999, p67-68
9. Hollywood’s holiday blues, The Economist, January 9, 1999, p78
10. Hollywood couples, The Economist, January 9, 1999, p79
11. A new roll for film, The Economist, Mar 13, 1999, p107-108
12. VCDs killed the kung fu star, The Economist, Mar 20, 1999, p71
13. Technology and Entertainment, The Economist, November 21, 1998, p2-p19
14. The humbling of Hollywood, The Economist, November 18, 2000, p118
15. One house, many windows, The Economist, August 19, 2000, p70-71
16. Don’t be chicken, The Economist, August 19, 2000, p87
17. Thrills and spills, The Economist, October 7, 2000, p5-6
18. Play to win, The Economist, October 7, 2000, p10-14
19. There’s nothing on, The Economist, October 7, 2000, p19-21
20. Hollywood and the hacker, The Economist, August 5, 2000, p35-37
21. Mags nix ethix trix, The Economist, September 8, 2001, p69
22. From friends to foes, The Economist, June 23, 2001, p64-65
23. Asu Aksoy & Kevin Robins (1992), Hollywood for the 21st Century: Global Competition for Critical Mass in Image Markets”, Cambridge Journal of Economics 16, no.1, 1992 pp.1-22
三、參考網站：
1. http://www4.cca.gov.tw/movie/cinema/basis.ht台灣電影筆記
(Taiwan Cinema Note)
2. http://www4.cca.gov.tw/movie/cinema/newmovie/historywords_07.htm 魏玓，從全球化脈絡重新檢視台灣新電影的歷史意義
3. http://www4.cca.gov.tw/movie/cinema/money/200207_02.ht吳佳玲，電影是一雙NIKE球鞋