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| 研究生： |
翁克生 Weng, Ke-Sheng |
|---|---|
| 論文名稱： |
新產品成敗因素之研究－以玩具業為例 |
| 指導教授： |
郭崑謨
Guo, Kun-Mo 黃營杉 Huang, Ying-Shan |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1996 |
| 畢業學年度： | 85 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 76 |
| 相關次數： | 點閱：133 下載：0 |
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近年來，由於新台幣對美元大幅升值，導致台灣玩具難以續保外國市場佔有率，以致大部份原以我國為主要供應來源OEM玩具產品項目被香港、韓國、大陸取代，我業者亦紛紛轉移生產基地以為因應。而最近所引發的物料上漲風波，持續漲到一九九五年中方稍止漲回軟。在此間成本、售價節節上升，導致訂單銳減，勉強接單者，亦為維持生產而流失了利潤，舊產品遭淘汰，新產品又不多，經營之艱困可想而知。另外勞工短缺、金融緊縮、利潤減少等，也都是玩具業衰退的原因和瓶頸。
由於玩具業屬於勞力密集產業，在短期內勞力問題又難以克服，為降低生產成本，惟有加速產業外移、加強研究開發與行銷、強化國際分工，方能因應。並且將資本、技術、研發等留「根」台灣，運用勞工成本較低的海外生產基地，生產製造台灣研發的高級玩具，如此才能突破困境，提升產品競爭力。
本研究主要目的即是想對玩具業過去新產品成功和失敗案例，加以應用；
(1)找出新產品發展的重要構面及因素；
(2)根據分析結果找出關鍵性成敗區別因素；
(3)建立完整之觀念架構以說明各項因素對新產品發展成敗之影響，並以研究假設驗證之以及將
(4)整個研究結果，期望能對玩具產業升級有所助益。
研究結果發現：新產品發展成敗和(1)產品優勢(2)市場競爭程度(3)和行銷的綜效(4)和技術的綜效 (5)產品專案界定完整性有高度顯著的關聯；而和(1)產品發展活動熟練度(2)市場潛量(3)資訊與溝通程度(4)高層主管的支持等衡量指標相關程度較低。在資源配置上，金錢的投入較人時在產品各個發展階段存有較大的效果。
經由研究結果顯示，我國玩具業如能在研究開發、生產管理及市場推廣方面加以努力，開發高附加價值新產品，當此產業正面臨調整產業結構之契機，若我業者能把握時機，因勢利導，未來仍有光明遠景。
第壹章 緒論
第一節 研究背景-----01
第二節 研究問題-----04
第三節 研究目的-----05
第貳章 文獻探討
第一節 新產品之定義-----06
第二節 新產品發展之過程-----08
第三節 新產品發展成功與失敗關鍵因素-----16
第四節 新產品發展績效-----20
第參章 產業概況分析
第一節 產業的分類與範圍-----25
第二節 產業特性-----26
第三節 產業相關技術-----28
第四節 發展現況-----28
第五節 產業價值活動-----31
第六節 未來展望-----36
第肆章 研究設計
第一節 研究對象與研究程序-----38
第二節 研究架構的形成-----40
第三節 變項操作性定義-----42
第四節 抽樣方法與問卷設計-----44
第五節 信度與效度之檢定-----45
第六節 資料分析方法-----46
第七節 研究假設-----47
第伍章 資料分析與研究發現
第一節 樣本回收情形及描述-----48
第二節 變項檢定和研究假設之驗證-----49
第三節 新產品發展過程分析-----56
第四節 重視因素與同意因素之比較-----57
第五節 管理上涵義-----60
第陸章 結論與建議
第一節 結論-----61
第二節 建議-----62
第三節 後續研究之建議-----64
第四節 本研究的限制-----64
參考文獻-----65
附錄
圖表目錄
圖1-1 台灣玩具歷年出口統計暨成長率分析圖-----02
圖1-2 歷年美金兌新台幣消長圖-----02
圖2-1 新產品定義-----06
圖2-2 部門-階段模式(1)-----08
圖2-3 部門-階段模式(2)-----09
圖2-4 活動-階段模式(1)-----09
圖2-5 活動-階段模式(2)-----10
圖2-6 活動-階段模式(3)-----11
圖2-7 決策-階段模式(1)-----12
圖2-8 決策-階段模式(2)-----13
圖2-9 轉換程序模式-----14
圖3-1 玩具業廠商關係圖-----33
圖3-2 玩具業微笑曲線-----35
圖4-1 研究程序-----39
圖4-2 研究架構-----41
表2-1 新產品定義總表-----07
表5-1 回卷樣本資料分佈：成功產品部份-----48
表5-2 回卷樣本資料分佈：失敗產品部份-----49
表5-3 新產品發展區別變項組成及內部一致性-----49
表5-4 假設之自變項和成敗衡量指標問相關係數-----52
表5-5 成敗產品間在各變項間差異比較-----54
表5-6 成敗產品在新產品發展活動上之人時差異化比較-----56
表5-7 成敗產品在新產品發展活動上之花費金錢差異化比較-----56
表5-8 成功產品之重視程度與同意程度在各變項間差異比較-----57
表5-9 失敗產品之重視程度與同意程度在各變項間差異比較-----57
表5-10 成敗產品之重視程度與同意程度在各變項間差異比較-----59
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