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| 研究生： |
周泓旭 |
|---|---|
| 論文名稱： |
互聯網時代以IP为主的自媒體營運策略—以《鬼島那些事》為例 The Tactics of Operating Intellectual Property Self-media in the Internet Age |
| 指導教授： | 黃秉德 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理研究所(MBA學位學程) Master of Business Administration Program(MBA) |
| 論文出版年： | 2016 |
| 畢業學年度： | 104 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 45 |
| 中文關鍵詞： | 自媒體 、內容創業 、社群經濟 、《鬼島那些事兒》 |
| 相關次數： | 點閱：438 下載：0 |
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當前華語市場自媒體現象紅極一時，2015年被稱為“自媒體元年”，進入2016年自媒體市場更是被Papi醬再度推向巔峰。然而我們對迎面撲來的自媒體現象在傳播、行銷以及未來商業價值的探討與思考都相對有限。因此本文針對當前的自媒體現象，試圖深入探討三個問題：第一、自媒體現象的原因何在；第二、自媒體為何能夠取得成功；第三、自媒體未來可能的發展之路為何。因此，本文以《鬼島那些事兒》為研究案例，結合其他與之類似的自媒體，採用深度訪談法、參與觀察法和文獻分析法進行分析研究。最終提出以IP內容創業為主的自媒體其商業化過程可分為內容創業、電商變現與社群經濟三階段並針對各自階段提出策略建議。
第一章 緒論 1
第一節 楔子 1
第二節 研究背景與動機 2
第三節 研究目的與問題 3
第四節 研究範圍與步驟 4
第二章 文獻探討 6
第一節 名詞解釋 6
第二節 理論回顧 8
第三章 研究方法 12
第一節 研究方法 12
第二節 研究設計 15
第三節 研究架構 17
第四章 研究分析與討論 17
第一節 《鬼島那些事兒》簡介 17
第二節 研究分析 32
第三節 研究發現 36
第五章 結論與建議 40
第一節 結論 40
第二節 研究限制 42
第三節 後續研究建議 43
1.“社群经济” 的传播特征和商业模式 金韶， 倪宁, 2016
2. 自媒体“罗辑思维” 的社群营销模式探究 李莲莲, 2015
3. 社群经济: 改变中国的下一场互联网革命 柳华芳, 2015
4. 有效广告千人成本的思考与测量方法探究 冯一纲, 2015
5. 有效的广告千人成本——新的理论思考与操作的方法 刘德寰, 2009
6.“千人成本” 质疑 张钦恒, 2004中国期刊网数据库
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