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研究生： 謝耀龍
論文名稱： 大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究
指導教授： 吳靜吉
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 商學院 - 企業管理學系
Department of Business Administration
論文出版年： 1986
畢業學年度： 74
語文別： 中文
相關次數： 點閱：150  下載：0 
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    • 目錄
    第一章 緒論………1
    第一節 研究動機………1
    第二節 研究目的、假設及架構………2
    第三節 研究之功能………4
    第四節 名詞操作性定義………4
    第二章 理論及文獻探討………7
    第一節 非營利事業行銷………7
    第二節 市場區隔理論………12
    第三節 生活型態理論………16
    第四節 國劇觀賞動機理論………24
    第三章 研究方法………29
    第一節 抽樣方法及過程………29
    第二節 抽樣結果………29
    第三節 測量工具………30
    第四節 分析方法………37
    第四章 研究結果………40
    第一節 初步分析結果………40
    第二節 驗證假設………70
    第五章 結論與建議………86
    第一節 結論………86
    第二節 研究限制………95
    第三節 爾後研究之建議………96
    參考書目………97
    附錄一 本研究問卷
    附錄二 生活型態各因素之原始分數

    圖目錄
    圖1-1 本研究之觀念性架構………3
    圖2-1 生活型態對消費者決策之影響圖………19
    圖2-2 研究生活型態之一般架構………20
    圖2-3 一般化生活型態構面………21
    圖3-1 本研究分析架構………39

    表目錄
    表3-1 問卷分配及回收情況………31
    表3-2 樣本男女分配統計表………31
    表3-3 樣本婚友狀況分配統計表………32
    表3-4 樣本家庭人數分配統計表………32
    表3-5 樣本家庭所得分配統計表………32
    表3-6 樣本居住地區分配統計表………33
    表3-7 樣本籍貫分配統計表………33
    表3-8 樣本宗教信仰分配統計表………33
    表3-9 樣本上學交通工具統計表………34
    表3-10 樣本就讀學院分配統計表………34
    表4-1 一般化生活型態因素分析結果………41
    表4-2 一般化生活型態因素1之內容………42
    表4-3 一般化生活型態因素2之內容………42
    表4-4 一般化生活型態因素3之內容………43
    表4-5 一般化生活型態因素4之內容………44
    表4-6 一般化生活型態因素5之內容………44
    表4-7 一般化生活型態因素6之內容………45
    表4-8 一般化生活型態因素7之內容………45
    表4-9 一般化生活型態因素8之內容………45
    表4-10 一般化生活型態因素9之內容………46
    表4-12 一般化生活型態因素11之內容………47
    表4-13 特殊化生活型態因素分析結果………48
    表4-14 特殊化生活型態因素1之內容………49
    表4-15 特殊化生活型態因素2之內容………50
    表4-16 特殊化生活型態因素3之內容………51
    表4-17 特殊化生活型態因素4之內容………51
    表4-18 特殊化生活型態因素5之內容………51
    表4-19 特殊化生活型態因素6之內容………52
    表4-20 特殊化生活型態因素7之內容………52
    表4-21 國劇觀賞動機各題目之原始分數………54
    表4-22 國劇觀賞動機因素分析結果………55
    表4-23 國劇觀賞動機因素1之內容………56
    表4-24 國劇觀賞動機因素2之內容………56
    表4-25 國劇觀賞動機因素3之內容………57
    表4-26 國劇觀賞動機因素4之內容………57
    表4-27 國劇觀賞動機因素5之內容………58
    表4-28 國劇觀賞動機因素6之內容………58
    表4-29 國劇觀賞動機因素7之內容………59
    表4-30 觀賞者之人口統計變項………60
    表4-31 不看國劇原因各題目之原始分數………61
    表4-32 不看國劇原因之因素分析結果………63
    表4-33 不看國劇原因因素1之內容………64
    表4-34 不看國劇原因因素2之內容………64
    表4-35 不看國劇原因因素3之內容………65
    表4-36 不看國劇原因因素4之內容………65
    表4-37 不看國劇原因因素5之內容………66
    表4-38 不看國劇原因因素6之內容………66
    表4-39 非觀賞者之人口統計變項………67
    表4-40 本研究與林義郎在一般生活型態之比較………68
    表4-41 性別及觀賞行為對生活型態影響之分析結果………71
    表4-42 觀賞行為在一般生活型態上之變異數分析結果………74
    表4-43 觀賞行為在特殊生活型態上之變異數分析結果………75
    表4-44 觀賞者與非觀賞者人口統計變項之分析………77
    表4-45 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素………79
    表4-46 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素係數………80
    表4-47 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素………82
    表4-48 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素係數………83
    表4-49 樣本對有關國劇活動之意見及參與情況………84
    表5-1 一般化生活型態各因素平均分數………86
    表5-2 特殊化生活型態各因素平均分數………87
    表5-3 國劇觀賞動機各因素原始分數………88
    表5-4 不看國劇原因各因素原始分數………89
    表5-5 人口統計變項最多與最少分類表………90

    參考書目
    一、中文部分
    A書籍
    l.何雍慶、周逸衡合譯、「行銷管理」(台北:華泰書局74.年9月初版)。
    2.高熊飛譯、「行銷管理」(台北華泰書局，71年2月再版)。
    3.許士軍、「管理學」(台北華泰書局，70年版)。
    4.陳隆麒譯，「企業政策－程序與實例」(台北華泰書局，民72.年6月二版)。

    B期刊
    1.許士軍、「非營利事業行銷」，政大學報，四十一期(台北:民69年5月)。

    C論文
    1.林義郎，「表演藝術活動觀賞行為與其價值觀及生活型態之研究」(台北:國立政治大學企業管理研究所，民73年6月)。
    2.胡哲生、「電視觀賞者區隔分析」(台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文，民70年6月)。
    3.張原淙、「唱片購買行為之研究」(台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民69年6月)。
    4鄭銓泰、「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」,(國立台灣大學商學研究所碩士論文，民70年)。

    二、英文部份:
    A書籍
    1. George A. Kelly, "The Psychology of Personal Constructs" (N.Y.: N. W. Norton & Co., 1975).
    2. Howard L. Oleck,"Nonprofit Corporations, Organizations and Associations, 2rd edition (Prentice-Hall Inc. 1965).
    3. James F. Engel, Roger D. Blackwell & David T. Kollat, "Consumer Behavior", 3rd edition, (Illinois: Hart; Rinehartand Winston, 1978).
    4. Thomas S. Robertson, "Consumer Behavior' ' (Glenview Co. 1970).
    5. William Lazer, "Life Style Concepts and Marketing ,"(Chicago: AMA, 1963).

    B期刊
    1. Alan R. Andreason, "Leisure, Mobility and Life Style Pattern" AMA Conference Proceedings, (Winter 1967) pp. 56-62.
    2. Benson P. Shapiro, " Marketing for NOnprofit Organization", HBR. (Sept-Oct 1973) pp. 123-132.
    3. Christopher H. Lovelock and Charles B. Weinberg, "Public and Nonprofit Marketing Comes of Ages'', Review of Marketing (1978) pp. 416-420.
    4. Demby D. "Psychographies and from Whence It Come", William D. Wells ed. Life Style and Psychographies (Chicago: AMA, 1974) pp. 3-30.
    5. Donald L. Pyke, "The Future of Higher Education: Will private institutions disappear in the U.S.?" The Futurist, Dec. 1977.
    6. Plummer J.T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation" Journal of Marketing, Vol. 38 (Jan. 1974) pp. 34-37.
    7. Stephen. C. Cosmas, "Life Style and Consumption Patterns" Journal of Cosumer Research, Vol. 8 (May 1982) pp. 453-455.
    8. Well. W .D. "Psychographies: A Critical Review" Journal of Marketing Research, Vol. VII (May 1975) p.196-213.
    9. Wells, W .D., "Life Style and Psychographies: Definitions, Users, and Problems'' in W .D. Wells ed. Life Style and Psycholgraphics (Chicago: AM A, 1974) pp. 325-363.
    10. Yoram Wind, " Issues and Advances in Segmentation Research " Journal of Marketing, Vol. 38 (Jan. 1974) pp. 34-37.

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