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| 研究生： |
陳惠娥 |
|---|---|
| 論文名稱： |
用4C行銷分析產業競爭力- 以金萬林公司為例 Industrial Competitiveness for 4C marketing analysis- Kim Forest's Case |
| 指導教授： | 邱志聖 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 101 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 54 |
| 中文關鍵詞： | 4C理論 、產業競爭力 、金萬林 |
| 相關次數： | 點閱：62 下載：32 |
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金萬林公司成立之初，主要是以生產生物可分解的環保包裝材料。但是，因為成本遠高於塑膠包裝材料許多，以致於無法順利普遍應用於日常生活用品。有鑑於此，為了使金萬林公司可以順利營運，因此改變公司的營業方向，由生產製造包裝材料公司轉為代理歐美知名生技產品。目前金萬林公司主要的營業額來自於代理的產品銷售，另一方面再專注於新產品的開發與客製化的服務。為了讓公司可以永續經營及增加競爭力，完善的行銷策略規劃與分析，是有必要性的。因此用了邱志聖老師的4C理論來分析公司的競爭力。希望增加公司的競爭力，已達到公司永續經營的結果。
摘要 i
Abstract ii
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究限制 4
第二章 文獻探討 5
第一節 產業分析相關文獻 5
第二節 4C策略行銷架構 8
第三節 交易成本理論 13
第三章 研究方法 16
第一節 質性研究與個案研究 16
第二節 研究模型 19
第三節 研究資料來源 20
第四章 個案分析 21
第一節 產業環境概況 21
第二節 個案公司介紹 28
第三節 4C策略說明 35
第五章 結論與建議 49
第一節 研究結論 49
第二節 研究建議 51
參考文獻 53
中文部分
1. 邱志聖(2010)，策略行銷分析:架構與實務應用(三版)，台北:智勝出版。
2. 陳萬淇(1995)，個案研究法，台北，華泰書局。
3. 周慧瑜(2002)，營建工程專案承包商風險處置決策模式之研究，國立台灣大學，博士論文計劃書。
4. 張奐雲(2012)，以4C策略行銷架構分析可視化履歷服務網之可行性，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。
5. 劉璁翰(2002)，企業導入ERP 系統階段性關鍵成功因素之研究，台北科技大學，碩士論文。
英文部分
1. Coase, R. H. (1937). The nature of the firm. Economica, 4(16), p386-405.
2. Commons, J. R. (1931). Institutional economics. American Economic Review, 21(66), p648-657.
3. Porter, M.E. (1985), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. NY: Free Press.
4. Porter, M. E. (1990), The Competitive Advantage of Nations. NY: Free Press.
5. Van Horn, C. E., & Van Meter, D. S. (1976). The implementation of intergovernmental policy. In Jones, C.O., & Thomas, R. D.(Eds.), Public Policy Making in a Federal System(pp.39-62). Beverly Hills: Sage Publications.
6. Weihrich, H. (1982), “The TOWS matrix – a tool for situational analysis”, Journal of Long Range Planning, Vol. 15 No. 2.
7. Williamson, O. E. (1975). Markets and hierarchies: Analysis and antitrust implications. New York: Free Press.
8. Williamson, O. E. (1985). The economic institutions of capitalism: Firms, markets, relational contracting. New York: Free Press.
9. Yin, Robert K., (1994),“Case Study Research-Design and Methods”, Sage Publication, Inc.
網站部分
1. MoneyDJ 財經知識庫，http://www.moneydj.com/kmdj/report/reportviewer.aspx?a=d5e7b0c4-6469-4d96-a382-01191ba5c864#ixzz2OvsmuVof
2. ITIS，http://www2.itis.org.tw/
3. 工研院，http://www.itri.org.tw/
