本研究以聯合分析及非計量多元尺度法來探討消費者對於國內各品牌錄放影機之印象

，並利用聯合分析求得各品牌錄放影機之重要屬性及不同水準之成份效用值。品牌印

象之研究投入各市場區隔受測者對於各個屬性之品牌偏好順序，以進行多元尺度分析

，求出各區隔市場之品牌一屬性聯合空間圖，再以肯得爾係數來檢定各區隔市場內部

之一致性，最後將各區隔市場內的各屬性向量予以加總再標準化，求得易於閱讀之聯

合空章圖。產品屬性重要性之研究採聯合分析之二因素法，投入各區隔市場的兩因素

偏好順序資料，以進行分析，求出各產品屬性，各水準之成份效用值及各產品屬性之

重要性，並以C 值檢定配合度，肯得爾係數檢定一致性。問卷內容分為三大部份，第

一部份為受測者對於不同屬性之偏好順序，第二部份為配對屬性在不同組合水準之偏

好順序，第三部份為受測者之基本資料。抽樣方法為便利抽樣，以大台北地區之消費

者為樣本，為了使樣本在地理區，年齡，教育程度以及的得分佈均勻，故採取大樣本

。研究結果(一)消費者對於各品牌錄放影機之印象在不同年齡，所得等人口統計變數

以及擁有台數，不同品牌使用者，期望使用者等行為變數區隔大，有顯著差異。(二)

屬性重要性與成份數用值的分析得到人口統計變數如年齡、所得、婚姻區隔下各集群

之品牌偏好，不同行為變數如今年是否購買，及期望購買者之品牌偏好，品牌忠誠者

與品牌轉換者之屬性偏好等。以作為各廠商目標市場區隔，產品定位以及行銷策略之

參考。