目次-----I-1
緒論
　　0.1.　研究動機-----1
　　　　0.1.1.　自由時報鉅額黃金贈獎促銷活動-----1
　　　　0.1.2.　理論假想問題-----1
　　0.2.　研究目的-----2
　　　　0.2.1　基本目的-----2
　　　　0.2.2　立法方面-----2
　　　　0.2.3　行政方面-----3
　　0.3.　研究範圍-----3
　　0.4.　研究方法-----4
　　　　0.4.1.　比較法學-----4
　　　　0.4.2.　法律的經濟分析-----5
　　0.5.　論文提要及架構-----5
第一章　贈品促銷之法律體系
　　1.1.　贈品促銷在行銷學上體系地位-----8
　　1.2.　贈品促銷管制在經濟法中之體系地位-----9
　　1.3.　贈品促銷管制在公平交易法之體系地位-----12
　　1.4.　贈品使銷管制在消費者保護法之體系地位-----13
第二章　贈品促銷之概念
　　2.1.　文義解釋-----18
　　　　2.1.1.　贈品促銷-----18
　　　　　　2.1.1.1.　中國文字-----18
　　　　　　2.1.1.2.　外文用語-----19
　　　　2.1.2.　贈獎促銷-----19
　　　　　　2.1.2.1.　彩券-----20
　　　　　　2.1.2.2.　賭博-----20
　　　　2.1.3.　折扣促銷-----21
　　　　　　2.1.3.1.　打折扣-----21
　　　　　　2.1.3.2.　折價券
　　　　2.1.4.　搭售-----24
　　　　2.1.5.　觀念比較-----24
　　2.2.　行銷市場觀-----25
　　　　2.2.1.　贈品促銷類型化方法-----25
　　　　　　2.2.1.1.　贈品型-----26
　　　　　　2.2.1.2.　贈獎型：-----28
　　　　　　2.2.1.3.　折扣型：-----29
　　　　　　2.2.1.4.　贈品折扣併用型-----30
　　　　　　2.2.1.5.　綜合型：-----32
　　2.3.　行政解釋觀-----32
　　　　2.3.1.　內容-----33
　　　　　　2.3.1.1.　贈品促銷行為-----33
　　　　　　2.3.1.2.　贈獎促銷活動-----34
　　　　　　2.3.1.3.　折扣-----35
　　　　　　2.3.1.4.　搭售-----36
　　　　2.3.2.　性質-----38
第三章　贈品促銷之立法例
　　3.1.　德國-----41
　　　　3.1.1　不正競爭防止法(UWG)-----41
　　　　　　3.1.1.1.　UWG § 1-----42
　　　　　　3.1.1.2.　UWG § 3-----51
　　　　3.1.2.　限制競爭防止法(GWB)-----52
　　　　　　3.1.2.1.　折扣卡特爾-----52
　　　　　　3.1.2.2.　折扣策略-----53
　　　　3.1.3.　贈品令(Zugabe VO)與折扣法(Rabatt G)總論-----55
　　　　　　3.1.3.1.　Zugabe VO-----55
　　　　　　3.1.3.2.　Rabatt G-----59
　　　　　　3.1.3.3.　法規競合-----61
　　　　　　　　3.1.3.3.1.　贈品令與不正競爭防止法之關係-----61
　　　　　　　　3.1.3.3.2.　從贈品令到折扣法與不正競爭防止法之關係-----61
　　　　　　　　3.1.3.3.3.　贈品令對折扣法之關係-----62
　　　　3.1.4.　贈品令與折扣法各論-----62
　　　　　　3.1.4.1　贈品令條文解析-----63
　　　　　　　　3.1.4.1.1.　贈品令第一條第一項（贈品禁止）-----63
　　　　　　　　3.1.4.1.2.　贈品令第一條第二項（例外）-----65
　　　　　　　　3.1.4.1.3.　贈品令第一條第三項（容許贈品之限制）-----70
　　　　　　　　3.1.4.1.4.　法律效果-----71
　　　　　　3.1.4.2.　折扣法條文解說-----72
　　　　　　　　3.1.4.2.1.　價格折扣-----72
　　　　　　　　3.1.4.2.2.　終結規定-----77
　　3.2.　美國-----85
　　　　3.2.1.　折扣問題（州際通商法）-----85
　　　　3.2.2.　聯合折扣（休曼法）-----85
　　　　3.2.3.　折扣問題與贈品促銷（羅賓遜─派特曼反差別待遇法）-----86
　　　　3.2.4.　撘售（克萊登法）-----88
　　　　3.2.5.　贈品促銷之類型化—聯邦貿易委員會法(FTC Act)-----89.
　　　　　　3.2.5.1.　FTC Act § 5之立法目的-----90
　　　　　　3.2.5.2.　FTC Act § 5之類型化-----90
　　　　　　　　3.2.5.2.1.　不公平競爭方法-----91
　　　　　　　　3.2.5.2.2.　不公平或欺罔之行為或手段-----93
　　3.3.　法國-----106
　　　　3.3.1.　舊法時期-----106
　　　　　　3.3.1.1.　一八一○年，刑法第四百一十九條，物價操縱-----106
　　　　　　3.3.1.2.　一八三六年法，禁止抽獎行為-----106
　　　　　　3.3.1.3.　一九四五年四五～一四八三號命令，規範集體反競爭行為-----107
　　　　　　3.3.1.4.　一九五一年五一～一三五六號法，禁止附記點贈品或附現物贈品出售-----108
　　　　　　　　3.3.1.4.1.　五一年法規則之體系-----109
　　　　　　　　3.3.1.4.2.　贈品禁止之適用範圍-----109
　　　　　　　　3.3.1.4.3.　贈品禁止的例外-----111
　　　　　　　　3.3.1.4.4.　處罰、法律效果-----113
　　　　　　　　3.3.1.4.5.　商品之禮物-----113
　　　　　　3.3.1.5.　一九七三年七三～一一九三號法，商業及手工業指導法-----113
　　　　　　　　3.3.1.5.1.　改革之背景及目的-----113
　　　　　　　　3.3.1.5.2.　七二年法規則之體系-----114
　　　　3.3.2　八六年法時期（一九八六年八六～一二四三號命令，關於價格及競爭自由命令）-----118
　　　　　　3.3.2.1.　立法理由—附送贈品促銷產品之出售或勞務之提供之法律規制-----120
　　　　　　3.3.2.2.　構成要件—八六年法第二十九條之適用-----120
　　　　　　　　3.3.3.3.1.　須有出售或勞務提供契約或其要約-----120
　　　　　　　　3.3.2.2.2.　須有贈品之給付-----121
　　　　　　　　3.3.2.2.3.　贈品給付與出售或勞務提供之完成有因果關係-----122
　　　　　　3.3.2.3.　贈品行為禁止原則之例外-----122
　　　　　　　　3.3.2.3.1.　贈品與出售之產品、財產或提供之勞務具有同一性者-----122
　　　　　　　　3.3.2.3.2.　小件物品、價值微薄的勞務及樣品-----122
　　　　　　　　3.3.2.3.3.　不屬贈品和可能免費提供之產品、財產和勞務-----123
　　　　　　　　3.3.2.3.4.　出售產品、財產或提供勞務時之減價、折扣不屬附贈品之出售-----123
　　　　　　3.3.2.4.　制裁-----123
　　3.4.　日本-----130
　　　　3.4.1.　「關於禁止私的獨占及確保公平交易之法律」-----130
　　　　　　3.4.1.1.　立法沿革-----130
　　　　　　3.4.1.2.　法律適用-----130
　　　　　　3.4.1.3.　具體類型-----132
　　　　3.4.2.　「不當贈品與不當表示防止法」（贈表法）-----133
　　　　　　3.4.2.1.　「贈表法」之起源-----133
　　　　　　3.4.2.2.　「贈表法」之目的、性質-----134
　　　　　　3.4.2.3.　贈品的定義-----135
　　　　　　3.4.2.4.　贈品的限制與禁止-----135
　　　　　　3.4.2.5.　違反贈品之規範之法律效果-----137
　　　　　　3.4.2.6.　公平競爭規約制度-----138
　　　　　　3.4.2.7.　日本實施贈品表示法的經驗-----141
　　3.5.　韓國-----149
　　　　3.5.1.　「限制獨占及促進公平交易法」-----149
　　　　3.5.2.　「不公平交易行為之類型與基準」及「關於提供促銷贈品之不公平交易行為之類型與基準」-----149
　　　　　　3.5.2.1.　「不公平交易行為之類型與基準」-----151
　　　　　　3.5.2.2.　「關於提供促銷贈品之不公平交易行為之類型與基準」-----152
　　　　3.5.3.　「分銷者特別折扣買賣不公平交易行為之類型與基準」及「百貨業特殊不公平交易行為之類型與基準」-----156
　　　　　　3.5.3.1.　「分銷者特別折扣買賣不公平交易行為之類型與基準」-----156
　　　　　　3.5.3.2.　「百貨業特殊不公平交易行為之類型與基準」-----157
　　　　3.5.4.　「關於標示及廣告之公平交易指針」-----158
　　　　　　3.5.4.1.　折扣-----158
　　　　　　3.5.4.2.　贈品-----160
第四章　我國市場上各種贈品促銷類型實例解析
　　4.1.　自由時報大贈獎案-----161
　　　　4.1.1.　案例事實-----161
　　　　　　4.1.1.1.　一九九二年，自由時報12週年，回饋讀者大贈獎-----161
　　　　　　4.1.1.2.　一九九三年，旬由時報突破50萬份，兩億黃金大贈獎-----161
　　　　　　4.1.1.3.　一九九四年，自由時報回饋讀者五億元連環大贈獎-----162
　　　　4.1.2.　公平會之不處分-----164
　　　　　　4.1.2.1.　(81)公平會第59次委員會決議-----165
　　　　　　4.1.2.2.　(82)公平會第99次委員會決議-----165
　　　　　　4.1.2.3.　(83)公平會第150次委員會決議-----166
　　　　4.1.3.　自由時報大贈獎案各界之評析-----168
　　　　　　4.1.3.1.　市場行銷面-----168
　　　　　　4.1.3.2.　法律問題面-----169
　　4.2.　行政院公平會受理有關贈品使銷案件之評析-----179
　　　　4.2.1.　贈品與贈獎-----179
　　　　　　4.2.1.1.　八十一年度處分案件-----179
　　　　　　　　4.2.1.1.1.　B型肝炎疫苗案-----179
　　　　　　　　4.2.1.1.2.　迪奧化粧品案-----180
　　　　　　　　4.2.1.1.3.　銀櫃KTV招待券案-----182
　　　　　　4.2.1.2.　八十二年度處分案件-----184
　　　　　　　　4.2.1.2.1.　可頌食品「買100送50」兌換券案-----184
　　　　　　　　4.2.1.2.2.　統一百事飲料「搖錢數」案-----185
　　　　　　　　4.2.1.2.3.　「抱金蛋賀歲」活動案-----187
　　　　　　　　4.2.1.2.4.　「購買滿1200元送越野車」案-----188
　　　　　　4.2.1.3.　八十三年度處分案件-----190
　　　　　　　　4.2.1.3.1.　「免費啤酒．小菜．招待券」案-----190
　　　　　　　　4.2.1.3.2.　贈送「功夫裝全套」案-----191
　　　　　　　　4.2.1.3.3.　憶旋「金元寶大摸彩活動」案-----193
　　　　　　　　4.2.1.3.4.　「化粧品、內衣買就送」優惠案-----194
　　　　　　　　4.2.1.3.5.　萬客隆Makro「憑卡結帳」、「特價廣告」及「贈獎活動」案-----195
　　　　　　　　4.2.1.3.6.　免費量血壓案-----198
　　　　　　　　4.2.1.3.7.　「愛廚潔贈品不見了」案-----199
　　　　　　　　4.2.1.3.8.　「暑假兒童快樂送」案-----200
　　　　　　　　4.2.1.3.9.　「金爽快開箱刮刮大贈獎」案-----201
　　　　　　　　4.2.1.3.10.　摸彩券贈獎促銷活動領獎時效案-----203
　　　　　　　　4.2.1.3.11.　預售屋「買一層送一層」案-----205
　　　　　　　　4.2.1.3.12.　讀者文摘真假贈書抽獎案-----207
　　　　　　　　4.2.1.3.13.　「有福氣」「雙重送」贈獎案-----208
　　　　4.2.2.　折扣-----211
　　　　　　4.2.2.1.　八十一年度處分案件-----211
　　　　　　　　4.2.2.1.1.　「速麗高纖維錠」案-----211
　　　　　　4.2.2.2.　八十二年度處分案件-----212
　　　　　　　　4.2.2.2.1.　陳品潔美容公司「十週年慶減肥五折」案-----212
　　　　　　　　4.2.2.2.2.　「吸引力百貨公司年末折扣」案-----214
　　　　　　4.2.2.3.　八十三年度處分案件-----215
　　　　　　　　4.2.2.3.1.　西裝公司「青山商事」案-----215
　　　　　　　　4.2.2.3.2.　燈飾業高折扣率案-----217
　　　　　　　　4.2.2.3.3.　眼鏡業高折扣率案-----218
　　　　　　　　4.2.2.3.4.　中秋月餅七五折優待案-----220
　　　　4.2.3.　搭售-----222
　　　　　　4.2.3.1.　八十一年度處分案件-----222
　　　　　　　　4.2.3.1.1.　學者有限公司不正當搭售案-----222
　　　　　　4.2.3.2.　八十二年度處分案件-----223
　　　　　　　　4.2.3.2.1.　龍響影視公司搭售案-----223
　　　　　　　　4.2.3.2.2.　三家電視公司搭售案-----224
　　　　　　　　4.2.3.2.3.　階梯公司搭售案-----227
　　4.3.　三年來公平會處分案例援引法條及類型件數統計-----229
第五章　贈品促銷於我國經濟法制理論基礎
　　5.1.　公平交易法-----238
　　　　5.1.1.　法條規定-----238
　　　　5.1.2.　立法理由與法律解釋-----238
　　　　　　5.1.2.1.　公平交易法第十九條第三款-----238
　　　　　　5.1.2.2.　公平交易法第二十四條-----240
　　　　　　5.1.2.3.　公平交易法第二十一條-----241
　　　　　　5.1.2.4.　公平交易法第十九條第六款-----242
　　　　　　5.1.2.5.　公平交易法第十條及第十四條-----243
　　　　　　5.1.2.6.　公平交易法第三十條至第三十二條，第三十五條，第三十六條及第四十一條-----244
　　5.2.　消費者保護法-----248
　　　　5.2.1.　法條規定-----248
　　　　5.2.2.　立法理由與平議-----248
　　5.3.　「處理贈品贈獎促銷案件原則」-----251
　　　　5.3.1.　緣起-----251
　　　　　　5.3.1.1.　研究之議題與結果-----251
　　　　　　5.3.1.2.　規範方案之說明與優劣-----252
　　　　　　5.3.1.3.　建議方案-----255
　　　　　　5.3.1.4.　規範方案之評析-----256
　　　　5.3.2.　性質-----257
　　　　5.3.3.　內容及說明-----259
　　　　　　5.3.3.1.　內容-----259
　　　　　　5.3.3.2.　說明-----259
　　　　5.3.4.　比較及評析-----260
　　　　　　5.3.4.1.　聯合報系報業促銷規範-----260
　　　　　　5.3.4.2.　評析-----261
　　　　　　　　5.3.4.2.1.　工商業界-----261
　　　　　　　　5.3.4.2.2.　本文觀點-----262
第六章　結論
　　6.1.　贈品促銷管制於各國之消長-----264
　　6.2.　我國於規制贈品促銷之法制發展-----265
　　6.3.　學者對贈品促銷法律規制問題之觀點-----266
　　6.4.　本文建議-----267