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| 研究生： |
宋棋曜 Song, Qi-Yue |
|---|---|
| 論文名稱： |
汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定 無 |
| 指導教授： |
郭崑謨
Guo, Kun-Mo |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1982 |
| 畢業學年度： | 70 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 104 |
| 中文關鍵詞： | 汽車 、輪胎業 、廣告預算 、效果測定 、行銷觀念 、中間性財貨 、企業管理 、管理 |
| 相關次數： | 點閱：101 下載：0 |
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無
目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景、問題與目的
第二節 研究範圍和研究對象
第三節 研究架構和分析方法
第四節 資料收集
第五節 研究限制
第二章 文獻參考
第一節 訂定廣告預算之方法
第二節 影響廣告支出的要素
第三節 廣告對品牌知名度與態度的影響
第四節 品牌印象對銷售量的影響
第五節 廣告對銷售量的影響
第三章 輪胎業的市場和廣告情況
第一節 我國輪胎市場之現況簡介
第二節 國內主要製造商之槪況分析
第三節 輪胎業之廣告情形
第四章 汽車輪胎業之廣告效果衡量
第一節 資料分析
第二節 橫斷面的分析
第三節 縱斷面的分析
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
主要參考書目
附錄：
一、使用者問卷
二、變異數分析法與廻歸分析法簡介
圖表
圖：
1-1本研究的研究架構
2-1廣告支出和品牌知名度的關係
2-2廣告影響行為意圖的中介變數
表：
1-1台灣近幾年之廣告總額和成長率
4-1汽車需求量和汽車輪胎銷售成長比率
4-2過去四年汽車內外胎產銷數量
4-3國內重要經濟指標
4-4自用轎車持有率
4-5各公司營運槪況比較
4-6主要輪胎品牌之報紙廣告支出情形
4-7主要輪胎品牌之電視廣告支出情形
5-1受訪者使用輪胎品牌情形
5-2受訪者對各品牌熟悉情形
5-3受訪者對各品牌印象情形
5-4受訪者熟悉品牌之原因
5-5受訪者重置何種車胎及採用原因
5-6在不同廣告支出下之品牌熟悉情形
5-7變異數分析表
5-8在不同廣告支出下品牌印象良好情形
5-9變異數分析表
5-10熟悉程度對品牌印象的影響
5-11變異數分析表
5-12不同廣告支出下各品牌使用情形
5-13變異數分析表
5-14不同熟悉程度下之品牌使用情形
5-15變異數分析表
5-16變異數分析表
5-17泰豐公司近七年之銷售量與廣告支出
5-18各變數值之自然對數值
5-19南港公司近七年之銷售量與廣告支出
5-20各變數值之自然對數值
5-21固特異公司近七年之銷售量與廣告支出
5-22各變數值之自然對數值
主要參考書目
一、中文部份：
1.張英哲著：「廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係」，國立政治大學企管研究所碩士論文，民國六十九年六月。
2.劉毅志譯，Russell H.colley著「廣告目標之制定」國際工商傳播公司發行，民國六十四年初版。
3.第一銀行「調查資料」，民國七十年八月198期PP.45-46.
4.吳宗正編著：「變異數分析—理論與應用」，華泰書局印行，民國六十七年十一月。
二、英文部份：
1. DuBois Cornelins. “ The Story of Brand XL: How Consumes Attitudes affected Its Market position” proceedings, Fifteenth Annual Conference, American Association for public Opinion Research, public Opinion Quartorly 24 ( Fall 1960 ).
2. Farris paul W. and Buzzell, Robert D. “Why Advertising and promotional Costs vary: Some Cross-sectional analyses “Journal of Marketing Vol 43. Fall 1979.
3. Farris paul W. and Albion Mark S. “Determinants of the Advertising- to - Sales Ratio” Journal of Advertising Research Vol 21. No.1 February 1981.
4. Kotler philip. “Marketing Management Analysis, planning and Control.” 4th Edition, The Southeast Book Co. 1980.
5. Lilien, GaryL: Silk, Alvin J: Choffrvay Jean-Marie and Rao Mvrlidhar. “ Industrial Advertising Effects and Budgeting practices. ” Journal of Markting Vol40 January 1976.
6. Messner, Fredick R. “Industrial Advertising,” McGraw-Hill Inc. Now York. 1963.
7. Mitchell Andrew A. and Olson TerryC. “ Areproduct Attribute Beliefs the only Mediator of Advertising Effectson Brand Attitude ? “ Journal of Marketing Research Vol XVIII ( august 1981 ).
8. Montgomery Douglas C. “Design and Analysis of Experiments” John Wiley & Sone Inc. New York.
9. Peck Helen, in Marshall R. Jones ed. Nebraske symposium on motivation-1955, Lincoln, Nab: University of Nebroska press, 1955.
10. Pol tz Alfred. “ The function of Advertising and Its Measurements “ Journal of Advertising, 1975.
11. Palda, kristian S. “The hypothesis of a hierarchy of effects : A partial evaluation, “ Journal of Marketing research.1966.
12. Tull Donalds. “The Carry-Over Effect of Advertising “ Journal of Marketing. OCT 1965.
13. Weinberg, Robert S. “Multiple Factor Break-Ever Analysis : The Application of O.R.Techniques to a Basic problem of Management planning and control, ” Operations Research Vol 4 (April 1956 ).
14. Wittink, Dick R. “ Advertising Inereases Sensitivity to price. “ Journal of Advertising Research April 1977.
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