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研究生: 李滿春
Li, Man-Chun
論文名稱: 以行銷觀點論會計師業務之發展
指導教授: 郎萬法
Lang, Wan-Fa
黃俊英
Huang, Chun-Ying
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 商學院 - 會計學系
Department of Accounting
論文出版年: 1982
畢業學年度: 70
語文別: 中文
論文頁數: 227
中文關鍵詞: 行銷觀點會計師業務發展背景因素會計商業
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  • 以行銷觀點論會計師業務之發展
    目錄
    謝辭
    第一章 緒論1
    第一節 研究動機與目的1
    第二節 研究範圍3
    第三節 研究架構5
    第四節 研究限制6
    本章註釋9
    第三章 研究設計與方法11
    第一節 問卷設計12
    第二節 樣本選定14
    第三節 資料之蒐集17
    第四節 資料之分析21
    第五節 樣本人口統計變數特徵之描述22
    本章註釋35
    第三章 會計師專業37
    第一節 會計師專業之形成與發展因素37
    第二節 會計師專業之特質43
    第三節 會計師專業之職業道德視範50
    第四節 會計師專業之業務範圍58
    第五節 本章小結75
    本章註釋76
    第四章 管理哲學與會計師專業行銷管理81
    第一節 管理哲學觀念之演進82
    第二節 會計師專業之管理哲學94
    第三節 會計師專業之行銷管理任務103
    第四節 會計師專業之行銷規畫111
    第五節 本章小結119
    本章註釋121
    第五章 會計師專業之行銷組合策略127
    第一節 會計師專業產品組合之分析127
    第二節 會計師專業通路組合之分析145
    第三節 會計師專業價格組合之分析153
    第四節 會計師專業推廣組合之分析161
    第五節 本章小結171
    本章註釋173
    第六節 結論與連論175
    第一節 結論175
    第二節 建論180
    參考書目185
    附錄一 統計檢定193
    附錄二 委託人問卷樣張209
    附錄三 會計師事務所問卷樣張219
    作者簡介227

    參考書目

    一、中文部分

    1.王建煊,租稅法,台北:自版,民國七十年八月七版。

    2.台灣省、台北市會計師公會,會計師查核簽證應用法規手冊,台北:自版,民國六十九年八月。

    3.吳恭,審計學,台北:正中書局,民國五十九年七月四版。

    4.李平雄,租稅爭訟與擧證責任,台北:自版,民國七十年三月初版。

    5.林清山,心理與教育統計學,台北:自版,民國七十年九月七版。

    6.林柄滄,會計審計的理論與實務,台北:自版,民國六十七年二月初版。

    7.林美花,會計師法律責任之研究,台北:國立政治大學會計研究所碩士論文,民國六十六年六月未出版。

    8.林鎮邦,台灣地區股票上市公司公布之財務報表所含情報量之研究,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國六十八年六月未出版。

    9.周超一,我國會計師查帳業務之研究,台北:國立政治大學會計研究所碩士論文,民國六十二年五月未出版。

    10.洪慶山,我國融資簽證制度之研究,台北:國立政治大學會計研究所碩士論文,民國七十年七月未出版。

    11.許崇源,我國會計師稅務簽證功能之研究,台北:國立政治大學會計研究所碩士論文,民國六十八年六月未出版。

    12.陳定國,現代行銷學,台北:華泰書局,民國六十六年修正版。

    13.郭崑謨,國際行銷管理,台北:六國出版社,民國六十九年十二月修訂再版。

    14.黃俊英,行銷研究,台北:華泰書局,民國七十年二月增訂版。

    15. ,“台灣企業的管理哲學――企業導向的過去,現在與將來”,台北市銀月刊,民國六十六年六月,PP. 9-16。

    16. ,行銷研究個案,台北:自版,民國六十六年二月初版。

    17.蔡揚宗,我國會計師從事管理顧問服務的可行性研究,台北:國立政治大學會計研究所碩士論文,民國六十七年七月未出版。

    18.鄭丁旺,〞期盼會計師融資簽證順利推行〞,工商時報,民國六十九年十二月二十二日。

    19.謝安田,企業研究方法,台北:自版,民國六十九年元月再版。

    二、英文部份

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    2 Financial Accounting Standards Board, Statement of Financial Accounting Concepts No.1 Objectives of Financial Reporting By Business Enterprises , 台北:天一書局,November 1978.

    3 Flesher, Dale L,. & Soroosh Jalaleddin, “Factors Affecting Accountants' Fees”, The CPA Journal, July 1980, pp.27-32.

    4 Feldman, Laurence P., “Societal Adaptation : A New Challenge for Marketing”, Journal of Marketing, July 1971 , pp.54-60.

    5 Green, Paul E. & Tull Donald S., Research for Marketing Decisions, 台北:華泰書局,1975 3RD ed

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    7 Holmes, Arthur W. & Burns, David C., Auditing, 台北:天一書局,1979,9 + h ed

    8 Holmes, Arthur W. & Overmyer, Wayne S., Auditing,台北:美亞書局,1975 8 + h ed

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    10 Hickman, James R., “A Marketing Plan for CPA Firms”, The CPA Journal, July 1978, pp.35-37.

    11 Hanggi, Gerald A. Jr., “Media Advertising As A Practice Development Tool”, The Journal of Accountancy, January 1980, pp.54-58.

    12 Klion, Stanley R. “MAS Practice : Are the Critics Justified?”, The Journal of Accountancy, June 1978,PP. 72-78.

    13 Kotler, Philip, Marketing Management, 台北:東南書局,1980 4+h ad

    14 , “What consumerism means for maketers”, Harvard Business Review, May-June 1972, pp.48-57.

    15 , “The Major Tasks of Marketing Management”, Journal of Marketing, October 1973, pp.42-49.

    16 Keane, John G., “The Marketing Perspective: The CPA'S New Image”, The Journal of Accountancy, January 1980 pp.60-66.

    17 Kelleg, Eugene J., “Marketing’s Changing Social/ Environmental Role”, Journal of Marketing, July 1971, pp.1-2.

    18 Levitt, Theodor, “The Morality of Advertising”, Harvard Business Review, July-August 1970, pp.84-92.

    19 Lurkin, Joseph J. & Sherwood, Marcia B., “strategic Marketing of Public Accounting Services”, The CPA Journal, September 1981, pp.46-51.

    20 Meigs, Larsen, Meigs, Principles of Accoditing, 台北:中央書局,1977 6+h ed

    21 Murray, Richard M, & George, William R., “Managing CPA Personnel-A Marketing Perspective”, The CPA Journal July 1979 PP 17-22

    22 Osthund, A. clayton, “Advertising-in The Public Interest ?”, The Journal of Accountancy, January 1978, pp.59-63.

    23 Roy, Robert H. & Maceill James H., Horizons for A Profession, New York: AICPA, 1967.

    24 Reckers, Phipip M. J. & Stagliano A. J., “The CPA’S Nonaudit Services”, The CPA Journal, February 1980, pp.25-28.

    25 Rea, Richard C. Editor, “Practitioners Forum”, The Journal of Accountancy, January 1970, pp.75-76.

    26 Smith Wendll R., “Product Differentiation & Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies”, Journal of Marketing, July 1956, pp.3-8.

    27 Smith, Bradford E., “Can CPAS Reach the Public?” The Journal of Accountancy, September 1976, pp.56-62.

    28 , “Reaching The Public: The CPA’S New Image”, The Journal of Accountancy, January 1980, pp.47-52.

    29 Siegel, Gary, “Specialization & Segmentation in The Accounting Profession” , The Journal of Accountancy, November 1977, pp.74-80.

    30 Thomas, Dan R. E., “Strategy is Different in Service Businesses”, Harvard Business Review, July-August 1978, pp.158-165.

    31 Wood, Thomas D. & Ball, Donald A., “New Rule 502 & Effective Advertising by CPAS”, The Journal of Accountancy, June 1978, pp.65-70.

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